Grant Petty z Blackmagic Design přeměnil na svém rameni čip o hollywoodské technologické elitě v jednoho z nejinovativnějších výrobců levného filmového vybavení. Díky pandemii, pohrdání outsourcingem a armádě youtuberů jeho byznys vzkvétá.
All roku 2020 a polovinu roku 2021, Pracoval jsem každý den do 2 hodin ráno, protože jsem psal kód, který řídí společnost,“ říká Grant Petty, CEO a zakladatel Blackmagic Design.
Třiapadesátiletý miliardář si nedělá legraci. Opovrhuje outsourcingem, a tak doslova píše všechny SQL programy, které provozují interní procesy v jeho společnosti se sídlem v australském Melbourne s 53 1,500 zaměstnanci a 576 miliony dolarů (příjmy). Je také známý tím, že hraje v hodinových instruktážních videích pro produkty Blackmagic, jako je digitální kino kamera Ursa Mini Pro 12K. Když pandemie vypukla, Blackmagic (která sama vyrábí všech 209 svých produktů, což je v hardwarovém byznysu nevídané, pokud se nejmenujete Samsung nebo Sony) potřebovala sdílet díly mezi svými třemi továrnami v Austrálii, Singapuru a Indonésii. Spíše než najmout někoho nebo dokonce delegovat úkol interně, Petty přepsal software pro workflow propojující databáze zásob.
„Lidé vidí jako slabinu, že kód píšu sám,“ říká s tím, že naopak Blackmagic odvrátil zácpu, se kterou se mnoho společností během Covidu pokoušelo překonfigurovat své dodavatelské řetězce, protože byly závislé na externích konzultantech a prodejcích softwaru. . "Myslím, že v západním světě máme obrovský problém s outsourcingem."
Pokud klubovost, neprůhledné účetnictví a přemrštěné náklady ztělesňují společnosti v hollywoodském ekosystému, pak Petty a jeho vzdorovitý, „udělej si sám“ přístup dělají z Blackmagic Design revoluční bourání zdí. Jeho 21 let starý podnik je nejlépe známý výrobou levných profesionálních filmových kamer, elektronických přepínačů a dalšího specializovaného vybavení používaného v televizní a filmové produkci. Vyrábí také bezplatný software známý jako DaVinci Resolve, který se používá pro třídění barev, speciální efekty a pro úpravu videa a zvuku.
Produkty Blackmagic stojí za některými velkorozpočtovými filmy nominovanými na Oscara jako např Nedívej se nahoru a Spider-Man: No Way Home, ale jeho primárními zákazníky jsou youtubeři a nezávislí filmaři, kteří dbají na rozpočet. Za posledních pár let tento trh explodoval, protože blokování způsobilo prudký nárůst poptávky po domácím vybavení profesionální kvality.
Backlot Magic: Spousta filmů využívá levné vybavení a software Blackmagic, včetně na Oscara nominovaných Power of the Dog a SpiderMan: No Way Home.
Síla psa od Kristy Griffin/Netflix/Everett Collection; Spider-Man: No Way Home od Sony Pictures/Marvel Entertainment/Everett Collection
„Během pandemie jsem musel jejich systémy doporučit stovkám učitelů bubnů,“ říká Jim Toscano, instruktor bubnování v New Yorku, který k výuce studentů používá přepínač ATEM Mini Extreme od Blackmagic v hodnotě 1,300 XNUMX $, připojený k sedmi videokamerám natrénovaným na jeho bicí soupravu. v reálném čase. "Muzikanti se zmítali a hledali výuku online."
V roce 2020 Julian Terry (31), který opustil filmovou školu, použil svou kameru Blackmagic k natáčení Nekoukej, šestiminutový horor odehrávající se v jeho ložnici v LA. Přibližně 4.5 milionu zhlédnutí na YouTube později byl najat, aby režíroval celovečerní film v hodnotě 10 milionů dolarů založený na jeho krátkém filmu. „Blackmagic Pocket 4k, který jsem natočil Nekoukej s byl levnější než můj iPhone,“ říká.
Dalšími velkými kupci během pandemie byly podle Pettyho televizní sítě, které se snažily vybavit své zaměstnance pracující z domova.
Za rok končící 30. června 2021 se tržby Blackmagic od roku 2019 téměř zdvojnásobily na 576 milionů dolarů a její zisky vzrostly desetinásobně na 113 milionů dolarů. Vzhledem ke svému rychlému růstu a dnešnímu opojnému technologickému ocenění by mohla společnost Blackmagic bez dluhů získat 3 miliardy dolarů jako veřejná společnost, čímž by se Petty a spoluzakladatel Doug Clarke, z nichž každý vlastní 36 %, stali na papíře miliardáři.
"Ocenění jsou šílená." Už několik let jsme neprováděli žádné akvizice, protože se všichni zbláznili,“ odfrkne si Petty se silným australským přízvukem. „Všichni víme, že technický byznys je většinou podvodná hra. Žijete pěkným životním stylem jako technický magnát, zatímco sháníte finanční prostředky, dokud se celá věc nedostane na burzu a vy ji nebudete moci prodat. Pak pobíháte s vizitkou, na které je napsáno „sériový podnikatel“. “
Petty vyvinul svůj obrovský čip na rameni, když vyrostl v chudém australském venkově poté, co se jeho otec, inženýr, oddělil od matky, umělkyně a zdravotní sestry, a rodina se přestěhovala do veřejného bydlení.
"Vzpomínám si, jak mi bylo řečeno, 'F pryč zpět do komise pro bydlení, kam patříš'," říká Petty o svých středoškolských letech, kdy se sám učil kódovat na Apple II. "Ale měl jsem posedlost elektronikou, takže jsem seděl na konci hierarchie a říkal si, hej, tohle nikdo nezná."
„Poskytovatelé cloudových licencí jsou jako slumlordi. Musíte ode mě stále nakupovat a čím více budete loajální, tím více budete penalizováni. Je to, jako když váš pes udělá něco pěkného a vy ho zbijete holí. “
Poté, co v roce 1991 získal certifikát v oboru elektronika na technické vysoké škole, skončil práci v Singapuru v televizním postprodukčním domě, kde udržoval drahé A/V zařízení, které jeho zaměstnavatel potřeboval pronajmout za 1,000 XNUMX dolarů na hodinu.
„Uvědomil jsem si, že třídní systém, který jsem viděl ve svém venkovském městě, se také odehrál v televizním průmyslu. Ve skutečnosti to nebyl kreativní průmysl,'' říká Petty a poznamenává, jak neúměrně drahé a exkluzivní podnikání to bylo. S odhodláním sestrojit cenově dostupné zařízení se zpočátku zaměřil na snímací karty, které by televizním kreativcům a filmařům umožnily přenést video do osobních počítačů za účelem úpravy, spíše než používat stroje na míru, které stojí stovky tisíc dolarů.
V roce 2001 založil Petty a softwarový inženýr Clarke Blackmagic. O necelé dva roky později představili DeckLink, kartu kompatibilní s Macem za 995 USD, která dokáže zpracovávat nekomprimované video ve vysokém rozlišení. Jejich nejbližší konkurent si účtoval kolem 10,000 XNUMX dolarů.
Petty nezůstal u karet pro zachycení videa. V roce 2009 Blackmagic koupil aktiva da Vinci Systems, nemocného vývojáře hardwaru a softwaru pro barevné třídění, který prodal hollywoodským postprodukčním domům za ceny v rozmezí od 350,000 850,000 do XNUMX XNUMX USD za jednotku. „Cítili jsme, že bychom z něj mohli potenciálně udělat softwarový produkt a přinést jej na platformu Mac, kde by jej mohli používat kreativní lidé,“ říká Petty. "Když jdete po lidech, kteří jsou hladoví, a děláte je silnějšími, uvědomíte si, že základní věcí, kterou nabízíte, je svoboda."
O rok později svůj slib splnil. Představil pouze softwarový produkt (nyní nazývaný DaVinci Resolve) za cenu pouhých 995 dolarů. Po dalším roce z něj udělal bezplatné stažení.
„Poskytovatelé cloudových licencí jsou jako slumlordi,“ namítá s odkazem na konkurenty Adobe a Avid. "Musíš ode mě dál nakupovat a čím víc budeš loajální, tím víc budeš penalizován." Je to, jako když váš pes udělá něco pěkného a vy ho bijete holí.“
Navzdory skutečnosti, že software Blackmagic je nyní zdarma, převod profesionálních video editorů zvyklých na jiné starší programy je pomalý proces. Zatímco DaVinci Resolve dominuje v korekci barev, je daleko za Adobe Premiere Pro a Avid v editaci videa. Jeho digitální kinokamery, jejichž ceny začínají již na 1,000 6,000 dolarech a sahají až k 95,000 XNUMX dolarům, mohou mít větší šanci získat podíl proti lídrům v oboru, jako jsou Arri, Sony a Red, jejichž vybavení může stát až XNUMX XNUMX $.
„Arriho Alexa je jakýmsi zlatým standardem a panuje v nich obecně snobství,“ říká kameraman John Brawley z Miami. Bad Monkey, seriál Apple TV+ s Vincem Vaughnem v hlavní roli. Brawley natáčí na Arri Alexa Mini LF, který stojí 60,000 12 $, spolu s nejdražší 6,000K kamerou Blackmagic, která se prodává za 90 10 $. "Vytáhl jsem [kamery Blackmagic] a členové štábu často reptali a kouleli očima. Ale na konci show si polovina z nich kupuje vlastní fotoaparáty. Blackmagic mi dává XNUMX % Alexa za XNUMX % ceny.“
Velkou výhodou je úspora nákladů, protože filmaři ve svých filmech stále častěji využívají vizuální efekty. Poslechněte si Sama Nicholsona, supervizora vizuálních efektů, který získal cenu Emmy a je známý svou prací The Walking Dead, ER a StarTrek. Jeho firma Stargate Studios používá kamery Blackmagic k natáčení oceánských kulis pro pirátskou komedii HBO Max. Naše vlajka znamená smrt, v hlavních rolích Rhys Darby a Taika Waititi.
„Pokud se chystáte umístit devět kamer na zařízení, musíte mít na místě alespoň 10 kamer. Pokud jsou tyto kamery Alexas, mluvíte o 500,000 XNUMX dolarech. Studio to nezaplatí,“ říká Nicholsonová a poznamenává Naše vlajka'Scény s tyrkysovým oceánem byly natočeny v Portoriku, barevně upraveny na natáčení pomocí softwaru DaVinci Resolve a streamovány v rozlišení 20k na 160 stop široké LED obrazovce obklopující herce během natáčení na zvukové scéně v Burbanku v Kalifornii.
"Jak efektivně virtualizujete realitu?" ptá se. „Chce to hodně kamer a hodně dat. Blackmagic a celý její ekosystém řeší spoustu těchto problémů.“
VÍCE Z FORBES
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/schifrin/2022/04/11/how-an-aussie-from-the-housing-projects-became-a-billionaire-making-gear-for-next- gen-spielbergs/