Jak Allen Edmonds slaví 100 let amerického obuvnického řemesla

Allen Edmonds, značka jemné pánské obuvi, slaví své sté výročí, byla založena v roce 1922 v Belgii, WI. Ctí svou minulost tím, že se ponoří do svého archivu a vydá limitované edice sběratelských stylů, jako je klasický model Mora Double Monk, a dívá se do své budoucnosti tím, že nabízí Mora ve verzi tenisek.

Nyní se sídlem asi deset mil po silnici v Port Washington, Allen Edmonds má legendární minulost. Generaci celoživotních následovníků si získala poté, co během druhé světové války dodávala obuv americké armádě a námořnictvu. A byla to volba pro každý prezident v den inaugurace od Ronalda Reagana, George HW Bushe, Billa Clintona a George W. Bushe, dokud Barack Obama tuto tradici neporušil. K dnešnímu dni se prodalo přes 12 milionů párů bot.

Stále se vyrábí v USA a je jednou z pouhých 200 amerických obuvnických společností, které zde vyrábějí, oproti více než 300 v roce 2002. A je nesporným lídrem v americké starší pánské obuvi od doby, kdy Johnston & Murphy, založená v roce 1850, uzavřela zbývající USA. továrna před pěti lety.

S tolika kolik 99% z obuv v hodnotě 86 miliard dolarů prodává se zde dovezeno, američtí ševci jsou vymírající plemeno. Dnes je u výrobců obuvi zaměstnáno jen asi 11,000 20,000 lidí ve srovnání s více než 2002 XNUMX v roce XNUMX, a ne všichni pracují v továrně.

Allen Edmonds nemá v úmyslu nechat odejít svou tajnou omáčku amerického řemesla a kvality. „Allen Edmonds má 100letý odkaz amerického řemesla, kvality a autenticity,“ řekl Jay Schmidt, prezident Caleres.CAL
, která společnost získala v roce 2016 za 255 milionů dolarů. "Máme osvědčený vzorec, který funguje a funguje dobře."

Společnost zaměstnává 135 řemeslníků, mnoho výrobců 2. a 3. generace, kteří pomáhají školit další generaci prostřednictvím učňovského programu.

„Pro naši společnost je to dlouholetá tradice, protože náš model je vysoce dotykový, kde každá bota prochází procesem 212 kroků a dotýká se jí až 60 rukou,“ řekl.

Schmidt také uvádí, že Allen Edmonds podporoval udržitelnost dávno předtím, než to bylo v módě. Zákazníci vždy mohli poslat zpět pár obnošených bot ke kompletní renovaci.

„V průměru se každý rok předělá asi 26,000 XNUMX párů bot a do oběhu jsme vrátili více než milion párů bot,“ řekl. "Naše boty jsou celoživotní investicí, protože pár lze obvykle až čtyřikrát předělat."

Přizpůsobení je další důležitou součástí vzorce Allena Edmonda. Během přepracování může zákazník změnit funkce na svém stávajícím páru, jako je přidání gumy nebo barevné podrážky, a společnost také nabízí plně přizpůsobené boty při nákupu nového páru.

"Uděláme to všechno." Navrhneme to, vyrábíme, prodáváme a vyrábíme. S našimi zákazníky jsme spojeni tak, jak jen značka může být,“ pokračoval Schmidt.

V souladu se svým dědictvím udržuje Allen Edmonds selektivní distribuci. Provozuje více než 60 obchodů a webové stránky a je provozován exkluzivními maloobchodními partnery, jako je NordstromJWN
. Jeho přímý prodej spotřebitelům je rozdělen asi 50/50 mezi značkové obchody a webové stránky.

Přestože Caleres neodhaluje podrobnosti o každé značce ve svém segmentu reportování portfolia značek, včetně Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish a dalších, její obchod se značkami meziročně vzrostl o 20 % a přispěl k celkovému objemu společnosti 1 miliardou USD. Tržby 2.8 miliardy USD v roce 2021. Dalším segmentem, který vykazuje společnost Famous Footwear, je s přibližně 900 maloobchodními prodejnami.

Stejně jako Allen Edmonds oslavuje svůj odkaz, vykračuje do budoucnosti tím, že přetváří své klasické styly pro další generaci módních mužů. Například její oxfordská bota s čepicí na špičce Park Avenue, která byla původně představena v roce 1982, zůstává nejprodávanějším stylem, ale nyní je nabízena také s podrážkou, která je neformálnější a moderní.

„Vzhledem k našemu dědictví můžeme čerpat z velkého bohatství. Zjistili jsme, že další generace zákazníků znovu objevuje klasiku, ale můžeme se rychle obrátit a přetvořit tyto klasiky v různých materiálech a podrážkách, které mohou jít od šatů k neformálnímu až po víkendové, včetně tenisek, bot, mokasínů a samozřejmě společenských bot pro podnikání. a formální oblečení,“ řekl Schmidt

Když si společnost všimla lidí, kteří se po pandemii vraceli na společenské akce, rychle představila svou oxfordskou klasiku Carlyle v hladké špičce se svrškem z lakované kůže, která se letos na jaře okamžitě dostala do jednoho z jejích deseti nejlepších stylů.

"Lidé mají tendenci považovat mužské zákazníky za nějaké neandrtálce, ale pravdou je, že našim zákazníkům opravdu záleží na tom, jak vypadají, a pro každého z nich máme něco," pokračoval.

Aby se ukázalo, jak stylový může být člověk na oxfordské Park Avenue, společnost si objednala a ocenila fotograf Billy Kidd zaznamenat 100 slavných i nepříliš slavných, ale celkem pozoruhodných lidí, kteří nosí pár. A v souladu s dnešní inkluzivní kulturou jsou v katalogu uvedeny ženy, děti a dokonce i psi.

„Nikdo nevybuduje starou značku tím, že bude stát na místě,“ řekl Schmidt a je přesvědčen, že budoucnost značky Allen Edmonds bude ještě větší než její minulost.

„Říkají: ‚Co se děje kolem, přichází kolem‘ a my vidíme lidi vracející se z pandemie s touhou vlastnit méně, lepších věcí. Naše boty nejsou levné – Park Avenue oxford se prodává za 395 dolarů – ale je to investice, která vydrží a vydrží.

„Jsme spojeni s naší minulostí, spojeni s tímto okamžikem a zůstaneme ve spojení i v budoucnosti během příštích 100 let,“ prohlásil sebevědomě.