Jak Absolut přivedl Coachellu do Metaverse s digitální módou od tohoto talentu na hravé doplňky

Módní a hudební festivaly jdou ruku v ruce a nikde jinde než na Coachelle. Následující Metaverse Fashion Week v Decentralandu spustila Absolut Vodka Absolut.Land, vyskakovací zážitek inspirovaný Coachellou ve stejném virtuálním světě. Uvedení na trh se shoduje s prvním víkendem kalifornského hudebního festivalu a titulkem je festivalově vhodná kolekce digitálních módních nositelných zařízení.

„Jako značce se nám daří být v popředí kultury a móda je toho velkou součástí,“ říká Pam Forbus, SVP, Chief Marketing Officer, Pernod Ricard North America.

Během 90. let nechal Absolut Tom Ford, John Galliano, Helmut Lang, Versace, Stella McCartney a Jean Paul Gaultier přetvořit svůj design láhve. Mezi novější spolupráce patří spolupráce se Sacai a MSGM.

Pro svůj projekt Absolut.Land se značka vlastněná Pernodem Ricardem spojila s kultovní newyorskou návrhářkou Susan Alexandrou, aby vytvořila tři digitální módní doplňky a vytvořila další kousky včetně bodycon šatů s duhovým motivem, kraťasů a kšiltovek inspirovaných festivalovou scénou a jejím dlouholetým zapojením. s Pride a LGBTQ+ komunitami.

Na rozdíl od chladící bundy Sacai pro její charakteristickou láhev jsou však tyto pouze digitální kousky navrženy tak, aby je nosil váš avatar.

Podle Matta Bonda, zakladatele digitální poradenské společnosti Banquet Labs, nosí nositelná zařízení Metaverse podobný význam jako móda IRL. „Používají se ke sdělení vašeho stavu a identity,“ říká. „Podobně jako kurátorský zdroj na Instagramu, sportování vzácného nositelného zařízení je v podstatě novým modrým zaškrtnutím pro Metaverse.“

"Lidé vždy říkali, že můj produkt se tak dobře hodí do digitálního světa," říká zakladatelka Susan Alexandra, Susan Korn, která je známá svými barevnými korálkovými taškami a šperky, které čerpají inspiraci z jídla a pití. Spolupráce ze skutečného života zahrnuje partnerství se sportovním oblečením Champion.

Zpracovala svůj bestseller Martini Bag a vytvořila avatarové náušnice, zatímco ty i digitální „koktejlová taška“ čerpaly inspiraci z nové příchuti Citron, kterou Absolut propaguje. Vyrobila také pár digitálních plochých bot – obuv je něco, co vždy chtěla dělat v reálném životě, ale zatím se ukázalo, že je příliš drahé. Radost z digitální módy je podle ní v tom, že tvůrčí proces je „neudržitelný praktičností a cenou“.

Odhaluje, že proces digitálního designu je nápadně podobný tomu fyzickému, kdy posílá akvarel nebo kresbu z iPadu svému produkčnímu řediteli. "(Digitální) designér se zeptal (podobné) otázky o tom, jak se budou kusy pohybovat a kde budou sedět na těle," řekla.

Korn také přitahoval úhel udržitelnosti digitální módy – něco, co bylo vždy klíčovým pilířem její značky. Její pravidelná řada se vyrábí v New Yorku, v okruhu několika mil od jejího obchodu v Lower East Side. K podobným sousedům patří newyorská vlajková loď Emily Bode, návrhářky pánského oblečení roku 2021 podle CFDA, která je známá svými luxusními upcyklovanými jedinečnými oděvy.

Zatímco Korn již plánovala rok dopředu, nyní přehodnocuje, jak by mohla nahradit některé své fyzické starty kapkami Metaverse.

Pam Forbus prozradila, že Absolut v tomto fiskálním roce zdvojnásobila své mediální investice, přičemž téměř 80 % šlo do digitálních technologií, a že zhruba 10 % svých ročních marketingových výdajů věnovala programu Coachella.

Zážitek Absolut Decentraland je přepracováním jeho aktivací IRL Coachella a obsahuje „antigravitační“ taneční parket přístupný přes barevný „Pride Tunnel“, galerii založenou na jeho fyzickém muzejním prostoru ve Stockholmu a Selfie Room, kde mohou uživatelé screenshotovat své avatary. „Metaverse je rájem pro kreativce,“ říká Forbus, „je tu tolik příležitostí, jak oživit různé prvky.“

Nositelná zařízení Absolut jsou zdarma a budou k návštěvníkům vržena ambasadory digitálních značek výměnou za jejich plnění různých výzev a sdílení fotografií prostřednictvím kanálů sociálních médií.

Zatímco nositelná zařízení navržená pro konkrétní metaverze, v tomto případě Decentraland, lze nosit pouze v Decentralandu, Matt Bond předpovídá, že v budoucnu budou nositelná zařízení přenositelná mezi metaverzemi – například do The Sandbox – a z tohoto důvodu říká: Hodnota těchto aktiv bude nadále růst.“