Horká hračka nebo ne? Nyní je, když hra s hračkami začíná být vážná

Výrobcům hraček a prodejcům hraček začíná tento týden sezóna make-or-break.

Sváteční hra, na kterou se připravovali od loňského roku, se brzy stane skutečností se začátkem výprodejů na Den díkůvzdání, Černý pátek a Cyber ​​Monday.

Zatímco hračkářský průmysl se za poslední desetiletí stal méně závislým na čtvrtém čtvrtletí, hlavní událostí je stále období dovolených.

Více než 300 hraček bylo vybráno jako žhavé sváteční hračky předními prodejci hraček, podle analýza zveřejnila poradenská společnost Global Toy Experts. Ale od tohoto týdne nakupující, kteří mají hlavní hlas o tom, které hračky jsou oblíbené, nebo ne.

REKLAMA

Po dvou pandemických Vánocích a nedostatku dodavatelského řetězce, který přiměl rodiče, aby nakupovali dříve a nakupovali online, tento rok připadá spíše jako za starých časů, kdy se o vítězích a poražených ve světě hraček rozhodne v posledních týdnech prosince.

A více hračkářských bitev by se dalo bojovat staromódním způsobem, v obchodech a při osobních nákupech.

"Největší jídlo s sebou pro letošní prázdniny, pokud bychom to měli říci jedním slovem, je tradiční," řekl James Zahn, šéfredaktor The Toy Book.

„Rodiny se vracejí do obchodů. Dochází k nárůstu nakupování v obchodních domech, jak vidíme u partnerství Macy's a Toys R Us. A reklamy a propagační kampaně – kupte si jeden, získejte jeden, 50% sleva – to prostě působí jako tradiční prázdninové období – trochu více oldschoolové a méně digitální,“ řekl Zahn.

REKLAMA

Nálada mezi výrobci hraček je směrem do sezóny smíšená, řekl Zahn. Zdá se, řekl, že polovina se obává dopadu inflace, zatímco druhá polovina nevidí důvod k obavám. Zahn řekl, že viděl rozdělení prognóz od největších výrobců po nejmenší.

„Chris Cox ve společnosti HasbroHAS
řekli, že viděli, jak inflační tlak zasáhl jejich zákazníky, zatímco Ynon Kreiz ve společnosti MattelMAT
řekli o týden později, že nevidí žádný významný dopad na jejich spotřebitelské návyky,“ řekl Zahn s odkazem na nedávné rozhovory generálních ředitelů hraček o výdělcích.

"Během posledních několika týdnů jsem mluvil s řadou menších společností a je to totéž," řekl. „Buď neexistují žádné známky toho, že poptávka klesá, nebo lidé říkají, že to cítí. Jsou to dva úplné protiklady bez žádné střední cesty,“ řekl.

REKLAMA

Dalším letošním rozdílem je, že na rozdíl od předchozích let, kdy problémy s dodavatelským řetězcem ztěžovaly držet hračky na skladě, se nyní zdá, že mnoho maloobchodníků má zásoby navíc, kterých se chtějí zbavit.

Zahn řekl, že během minulého týdne začal slýchat od maloobchodníků, že plánují výrazné slevy na začátku Dne díkůvzdání.

"A nejsou to jen Walmart, Target, Amazonky světa," řekl. "Začínáme vidět, jak se do toho zapojují některé skladové kluby a také digitální maloobchodníci."

Společnost zabývající se průzkumem trhu The NPD Group minulý týden oznámila, že prodej hraček pokračuje v silném směru do prázdnin, po dramatickém růstu v letech 2020 a 2021. Tržby z prodeje hraček v USA vzrostly ve třetím čtvrtletí letošního roku o 4 %, podle The NPD. Skupina.

REKLAMA

Zdá se však, že vyšší ceny hraček způsobují velkou část růstu příjmů. Průměrná prodejní cena vzrostla o 3 % a jednotkové prodeje vzrostly pouze o 1 %, podle NPD. Od ledna do září poklesly prodeje jednotek o 3 %, zatímco průměrná prodejní cena vzrostla o 6 %, uvedla NPD.

Coresight Research ve svém Countdown to Holiday 2022: Hotest Toys zprávy, uvedl, že očekává silný nárůst výdajů na hračky v letošní sezóně, a to navzdory inflaci. Spotřebitelský průzkum Coresight Research zjistil, že 40.5 % nakupujících v USA plánuje letos nakupovat hračky nebo hry jako dárky a že 26.8 % z nich očekává, že letos utratí za hračky a hry více.

REKLAMA

Zpráva Coresight Research se také zabývá seznamy žhavých hraček vytvořenými předními prodejci hraček, společností AmazonAMZN
, WalmartWMT
a CílTGT
, a letos partnerství Macy's/Toys R Us, abychom zjistili, které hračky budou nejprodávanější.

Společnost Global Toy Experts, která od roku 2019 publikuje analýzu seznamů žhavých hraček, věří, že seznamy jsou hlavním ukazatelem toho, jak můžeme očekávat, že si hračkářské společnosti a maloobchodníci ve čtvrtém čtvrtletí vedou.

Klíčovým zjištěním v letošní analýze seznamů bylo, že Walmart, Target a Amazon sázejí na to, že rodiče budou letos opatrnější při utrácení, řekl generální ředitel Global Toy Experts Richard Gottlieb.

REKLAMA

Všichni tři prodejci letos snížili počet hraček s vyšší cenou na svých seznamech, což způsobilo, že hodnota tržního koše v seznamu každého prodejce klesla o dvouciferná čísla.

Gottlieb však nevěří, že inflace ovlivní rozhodnutí většiny rodičů o nákupu hraček na dovolenou.

"Pro mě si rodič koupí hračku bez ohledu na to, co," řekl. I když inflace způsobí, že sníží ostatní výdaje, vánoční dárek pro dítě „je to poslední, co omezí,“ řekl.

Gottlieb poznamenal, že v dobrých i špatných časech se meziroční změna tržeb obvykle pohybuje v úzkém rozmezí, mezi poklesem 2 % a nárůstem o 2 %. Letos po započtení inflace očekává, že výsledky budou opět spadat do tohoto rozmezí.

Analýza Global Toy Experts se také zabývá tím, které hračkářské společnosti získaly nejvíce zmínek na seznamech nejžhavějších hraček Amazon, Walmart, Target a nové partnerství Macy's/Toys R Us, stejně jako maloobchodní prodejci ve Spojeném království Hamleys a Smyths.

REKLAMA

Vítězi z hlediska počtu produktů, které se dostaly do žhavých seznamů hraček, byly Mattel, Hasbro, MGA Entertainment a Lego.

Hračky, které se objevují na většině žhavých seznamů, obvykle odrážejí hračky, o kterých maloobchodní kupující věří, že se budou dobře prodávat, ale také množství reklamy a propagační podpory, kterou za tím výrobce hraček vloží, což je úvaha, která upřednostňuje obří výrobce hraček, řekl Gottlieb.

Zahn poznamenal, že Amazon nazývá svůj seznam hraček seznamem „Hračky, které milujeme“, spíše než seznamem horkých hraček, a že tento rok obsahuje starší produkty z předchozích sezón, nejen nejnovější prázdninové verze, což je znamení, že Amazon se chystá přestěhovat. přeplněné zásoby.

Zatímco Zahn řekl, že existuje řada hraček, které by se mohly vyprodat na začátku tohoto roku a na Vánoce je těžké je sehnat, řekl, že je docela jisté, že letos žádná hračka nevyvolá šílenství panenek Tickle Me Elmo nebo Cabbage Patch.

REKLAMA

"Můj osobní názor je, že jako společnost jsme se posunuli od jedinečné hračky, kterou musíte mít na dovolené," řekl. „Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, to byly hračky, které musel mít každý kluk a holka. To už nevidíme, protože už dlouho jsme neviděli hračku, která by překlenula veškerý zájem všech dětí.“

REKLAMA

Gottlieb

Hot Toys –