Očekává se, že vánoční nákupní sezóna bude kvůli vysoké inflaci utlumená

Maloobchodníci se snaží připravit na rychle se blížící vánoční nákupní sezónu, ale očekává se, že růst tržeb bude letos utlumený, protože se spotřebitelé vyrovnávají s napjatými rozpočty.

Spousta zpráv říká, že zákazníci se pravděpodobně cítí šetrně, protože čelí vyšším cenám potravin a dalších potřeb. Index spotřebitelských cen se za poslední rok zvýšil o 8.3 %. Vyplývá to z úterní zprávy Bureau of Labor Statistics. V důsledku toho se očekává, že růst tržeb o dovolené bude z velké části tažen inflací.

související investiční novinky

Credit Suisse snižuje rating Oatly, uvádí vyšší spotřebitelské riziko v Evropě a Asii

Maloobchodníci se již hodně spoléhali na slevy, aby přesunuli přebytečné zásoby a vyklidili regály včas před vánoční nákupní sezónou, která obvykle začíná černým pátkem po Dni díkůvzdání. Je to kritická doba pro maloobchodníky a může představovat až 40 % ročních tržeb společnosti.

Zde je to, co podle předpovědí mohou zákazníci a maloobchodníci očekávat.

Na papíře se letošní prázdninové tržby mohou zdát zdravé, přičemž Bain & Co. předpovídá růst až o 7.5 % oproti loňskému roku. Ale po očištění o inflaci očekává růst pouze 1 % až 3 %, což je pod jeho 10letým průměrem. 

Skromná prognóza navazuje na 14.1% skok za loňskou sezónu dovolených, podle National Retail Federation. Toto zvýšení bylo potvrzeno nakupujícími, kteří dychtivě utratili své úspory, protože pandemická omezení se zmírnila, i když úzká místa dodavatelského řetězce zpomalila dodávky.

Nyní spotřebitelé i maloobchodníci čelí pochmurnější realitě. Průzkum, který si pro CNBC objednala společnost Morning Consult, ukázal, že více než polovina spotřebitelů se buď poněkud nebo velmi obává, že dodrží svůj rozpočet na dovolenou, a 80 % očekává, že bude ovlivněno inflací.

Průzkum také zjistil, že 52 % respondentů uvedlo, že letos bude těžší dovolit si výdaje na dovolenou než v roce 2021.

"Je to jistě rok v přechodu," řekl Matt Kramer, vedoucí národní sektor KPMG pro spotřebitele a maloobchod.

Vzhledem k tomu, že spotřebitelé jsou letos opatrní ohledně výdajů, řekl, že maloobchodníci budou muset slevy tlačit.

Očekává se, že maloobchodníci se budou i nadále opírat o propagační akce, páku, se kterou si zvykli, když se v posledních měsících snažili přizpůsobit měnícím se nákupním zvyklostem.

Jak se pandemická omezení zmírnila a lidé začali více chodit ven, mnoho společností zjistilo, že mají příliš velké zásoby zboží, které už lidé nechtěli. To je donutilo výrazně slevit produkty, aby vyklidili regály a uvolnili místo na svátky.

V srpnu Target vykázala prudký pokles výdělků a snížily finanční výhledy po strmých sestupech. Walmart v červenci se odhlásila ze soutěže s Prime Day poté, co byla nucena výrazně snížit ceny, aby přesunula své vlastní zásoby.

Očekává se, že slevy budou pokračovat i během prázdnin, přičemž 73 % maloobchodních manažerů řeklo KPMG, že jejich prodejny budou více promo akce, a 21 % uvedlo, že plánují být „mnohem více“ promo akce. 

I když se oproti minulému roku mírně snížila, velká většina maloobchodníků také stále očekává účast na výprodejích Black Friday a Cyber ​​Monday.

Podle Mastercard SpendingPulse by prázdninové nákupy mohly začít již v říjnu, protože nakupující začnou brzy lovit nabídky.

Tato zpráva také předpovídá, že oblečení bude mít nejsilnější růst, protože lidé vracející se do kanceláří volí hezčí oblečení. Jednatelé z Nordstrom a Macy zaznamenala rostoucí poptávku po takovém oblečení na výroční globální maloobchodní konferenci Goldman Sachs minulý týden. 

Očekává se, že prodeje luxusního zboží budou také relativně silné, uvádí Mastercard SpendingPulse, v souladu s letními zprávami o pokračující síla ve výdajích mezi spotřebiteli s vyššími příjmy.

Podle společnosti Mastercard SpendingPulse se očekává, že tržby v obchodech porostou o 7.9 %, protože maloobchodníci se nakloní k prahům a vydělají na tom, že lidé jdou letos znovu nakupovat. Očekává se, že online tržby vzrostou o 4.2 %.

Zpráva společnosti Deloitte však odhaduje silnější růst elektronického obchodu mezi 12.8 % a 14.3 %, což připisuje spotřebitelům zaměřeným na rozpočet, kteří jdou online hledat nabídky a porovnávat ceny.

I když maloobchodníci o letošních prázdninách zaznamenají vyšší tržby, 92 % vedoucích pracovníků v průzkumu KPMG uvedlo, že v blízké budoucnosti očekávají recesi. XNUMX procent uvedlo, že věří, že recese bude trvat rok nebo méně.

V rámci přípravy 52 % maloobchodníků uvedlo, že se budou snažit snížit nepřímé výdaje, zatímco 42 % uvedlo, že by investovali do věrnosti zákazníků, snížili přímé výdaje a snížili zásoby. 

Letní přebytek zásob by se také mohl vrátit k prodejcům, přičemž 56 % procent vedoucích pracovníků očekává, že po prázdninách budou mít přebytečné zboží. To by mohlo vést k ještě větším slevám.

Obavy jsou v ostrém kontrastu s prázdninovou sezónou 2021, která byla poznamenána nedostatkem a překážkami v dodavatelském řetězci.

„Maloobchodníci, kteří byli schopni vyčistit minulé zboží a přesně předpovídat potřeby zásob, budou mít nejlepší pozici pro růst,“ řekl Steve Sadove, hlavní poradce společnosti Mastercard a bývalý generální ředitel a předseda představenstva Saks Inc.