H&M uvádí Loooptopia, pohlcující zážitek Roblox, kde fanoušci objevují svou digitální módní identitu

S tím, jak se metaverze a kanály sociálních her stále více stávají součástí naší kultury, vytvořilo H&M pro Roblox pohlcující zážitek, kde mohou fanoušci objevit svou digitální módní identitu. „Samozřejmě to vidíme u mladší generace, ale týká se to také všech věkových kategorií,“ řekla Linda Li, vedoucí zákaznické aktivace a marketingu, H&M Americas.

„Když přemýšlíme o našem cílovém zákazníkovi, je to někdo, kdo je digitálně zdatný a někdo, kdo si chce vybudovat svou vlastní identitu s módou, ať už v reálném životě nebo prostřednictvím metaverze,“ dodal Li. „Pro nás dávalo velký smysl chtít se nějakým způsobem zapojit do metaverze. Je to velmi v našem zájmu a naší DNA v tom smyslu, že jsme progresivní, stále se učící a vždy zvědavá módní společnost. Možnost připojit se k místu, jako je Roblox, o kterém víme, že ho tolik lidí zkoumá, nám dávalo velký smysl.“

Roblox umožňuje hráčům experimentovat s materiály a vzory hravým způsobem návštěvou různých světů, jako jsou Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest a Utopia City, kde je vytvoření dalšího virtuálního oděvu a šatníku pro jejich avatara snadné.

Díky partnerství s metaverse studiem Dubit, nový interaktivní online zážitek H&M také staví kruhové akce do středu zábavy. "Estetika, móda a světy jsou propojeny opravdu zábavným způsobem," řekl Li. „Celkovou myšlenkou je móda, ale také objevitelnost, přizpůsobení a udržitelnost, což je pro nás fantastické. Velmi v to věříme. To je jádro H&M.”

Jako značka rychlé módy se H&M dočkala kritiky za výrobu obrovského množství levného oblečení. Prodejce v posledních letech přijal cirkulaci pomocí různých recyklačních programů.

"Uživatelé pobíhají po těchto různých světech," řekl Li. „Máme jeden s názvem Rainbow, jeden s názvem Fabric Forest a v podstatě je estetické, že je to všechno velmi barevné a velmi poutavé. Utopia City vypadá jako město, máme Neon Studios, což je neon, a máme Fabric Forest, který vypadá jako les.

„Uživatelé mohou sbírat předměty, jako jsou suroviny, a vytvářet tisíce a tisíce kombinací oblečení,“ dodal Li. „Mohou je předvádět na přehlídkových molech a kombinovat styly, aby vytvořili nové outfity. Mohou obchodovat styly se svými přáteli. Pokud jde o udržitelnost, nejen že mohou obchodovat se svými přáteli a následně vyhrát cenu, existuje také možnost recyklace, která je srdcem Utopia City. Odměňuje naše hráče. Recyklují své oblečení, pak sbírají další vzácné předměty a ceny a odměny, aby mohli dále rozvíjet své zkušenosti ve hře.“

"Celá myšlenka, řekl bych, je, že světy jsou zábavné, jsou barevné, jsou poutavé," řekl Li. "To vše přichází se zážitkem ze hry, ale to, jak to souvisí s H&M, je móda, identita a výraz a pak samozřejmě udržitelnost."

"Určitě doufáme, že je větší povědomí o udržitelnosti obecně a zejména o tom, jak jsou móda a udržitelnost spojeny," řekl Lid. "Tyto hry hrají mladší generace, takže myšlenka vystavit mladší generace udržitelnosti a kruhovitosti je také fantastická."

H&M plánuje rozšířit povědomí o Loooptopii. "Samozřejmě budeme poměrně široce komunikovat s naší stávající zákaznickou základnou a jsme velmi otevření myšlence, že získáme spoustu zvědavých uživatelů v samotném Robloxu."

Hra bude aktualizována přerušovaně, řekl Li a dodal: „Nemáme přesnou kadenci ani časový rámec, pokud jde o to, kdy k aktualizacím dojde. Očividně chceme získat zpětnou vazbu a informace o uživatelské zkušenosti. Měli bychom být schopni změnit zkušenost a pozměnit zkušenost za pochodu. Jedna věc, o které rozhodně přemýšlíme, je schopnost vymýšlet a přidávat světy, abychom našim zákazníkům i nadále poskytovali inovativní zábavné zážitky.“

Roblox byl populární v módním průmyslu. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 a Nike spustily jedinečné zážitky Roblox. Luxusní hráči také hledají čas Roblox. Ralph Lauren, Givenchy a Gucci také vytvořili zkušenosti s Robloxem.

"Jsme ze hry opravdu nadšení," řekl Li. „Jsme opravdu nadšeni, že našim zákazníkům nabízíme nový způsob interakce s H&M a naší značkou. Jsme velmi rádi, že můžeme objevovat nové zkušenosti našich stávajících zákazníků a také [nových] zákazníků. Takže se těšíme na spuštění a získávání zpětné vazby od zákazníků a na to, jak se v metaverzu dál učit a růst.“