Zde je důvod, proč se multimiliónový hračkářský byznys pouští do metavesmíru

Když byl Jackson Aw představen Blokchain technologie v roce 2018 to „vůbec nedostal“.

„Může mi to někdo ještě více upřesnit? Například, můžete mi říct, co mohu jako spotřebitel získat? 

To bylo před čtyřmi lety. Dnes se zdá, že Aw má na tuto otázku odpověď. 

Dvaatřicetiletý Singapurčan, který provozuje Mighty Jaxx – multimilionovou hračkářskou společnost, která vyrábí sběratelské předměty a produkty životního stylu – začlenil do svých produktů blockchain. 

A blockchain je decentralizovaná digitální účetní kniha, která zaznamenává každou uskutečněnou transakci. Rovněž do něj nelze se zpětnou platností zasahovat ani jej měnit.

CNBC Make It zjišťuje, proč pro sběratelské impérium „dává smysl“ využít schopností blockchainu a vsadit na metaverze.

Společnost Mighty Jaxx, která byla založena v roce 2012, uzavřela partnerství s některými z největších světových značek a vizuální umělci, vyrábějící trendy sběratelské předměty, které zahrnují pop kulturu a design. 

Aw řekl, že společnost od té doby prodala miliony sběratelských hraček lidem ve více než 80 zemích.

Limitovaná edice sběratelských předmětů společnosti Mighty Jaxx může na jejích webových stránkách stát až 1,200 XNUMX dolarů, ale na sekundárním trhu mohou získat „pětkrát až desetkrát“ více, než je jejich původní hodnota, řekl Aw.

Ale je tu jeden problém.

„Když chcete produkt prodat, otázka číslo jedna je všude 'Je autentický?'“

Aw dodal: „Pro sběratelské předměty [prodejci] dělají to, že figurku vyfotografují a zveřejní ji na facebookových skupinách a požádají lidi, aby provedli kontrolu pravosti.

Aw však nebyl s tímto způsobem autentizace spokojen. 

„Čí je to slovo? Kde je jeho původ? Tak jsme si řekli, dobře, to je to, co potřebujeme."

Mighty Jaxx navrhl komunikační čip v blízkém poli a vložil jeden do každé hračky. Technologie NFC umožňuje bezdrátovou komunikaci mezi dvěma zařízeními na krátkou vzdálenost. 

„S naší aplikací můžete [naskenovat čip], zaregistrovat své vlastnictví položky [a ukázat], že jde o autentický produkt Mighty Jaxx,“ řekl Aw.

Platforma založená na blockchainu vydává a ověřuje jedinečné certifikáty odolné proti neoprávněné manipulaci pro každý produkt. Poskytuje také digitální stopu, když se změní vlastnictví položky.

„Pokud tu figurku vlastnili Jay Chou nebo JJ Lin před vámi, je to rozhodně mnohem cennější, než kdybych ji vlastnil já,“ vtipkuje Aw. Jay Chou a JJ Lin jsou populární mandarínští pop zpěváci. 

Poskytování spolehlivé autentizace prostřednictvím technologie blockchain je pro Mighty Jaxx jen „začátek“.

Vzhledem k tomu, že trh s nezaměnitelnými tokeny zaznamenal v roce 2021 prudký růst, Aw řekl, že tehdy došlo ke „změně kultury, jak jsme ji znali“. 

„[Být] umělci a tvůrci obecně... bylo vždy spíše prací založenou na službách. Ale teď se to obrátilo. Nyní je klíčový obsah a duševní vlastnictví, protože bez jakékoli této [vizuální] reprezentace tato technologie nic nedělá,“ vysvětlil Aw.

"Nic nemluví hlasitěji než vizuální forma."

NFT jsou digitální aktiva založená na kryptoměnách, která také fungují jako sběratelské předměty – něco, co Mighty Jaxx není cizí.

Pro Aw tedy „dává smysl“ vydat se do vesmíru tím, že fanouškům nabídne exkluzivní digitální zážitky s fyzickými sběratelskými předměty. 

„Když si koupíte naše NFT, získáte přístup a možnost zakoupit si fyzické provedení v tomto designu. Takže jen tato skupina lidí by si mohla koupit toto číslo,“ řekl Aw. 

"Protože to dokázali pouze oni a mohou kombinovat obě třídy aktiv dohromady, vytváří to pro ně ještě vyšší hodnotu." 

Aw věří, že to je „fygitální“ výhoda společnosti Mighty Jaxx nad jejími konkurenty – schopnost nabízet digitální i fyzická aktiva. 

„Skutečnost, že vytváříme digitální aktiva dříve, než vyrobíme fyzické hračky… znamená, že se můžeme dostat na trh také rychleji,“ dodal. 

„Nedokážu si představit, že by to dělalo 10 dalších společností na celém světě, jednoduše proto, že práce, která spočívá ve vytvoření hardwaru nebo [fyzického] sběratelského předmětu, je přirozeně jen strmější křivka učení.“ 

V roce 2021 společnost Mighty Jaxx uvedla na trh svou první kolekci sběratelských karet NFT s kočkami, které vypadají jako čínská kuchyně, dim sum.  

"Spustili jsme 6,000 XNUMX kusů, během... dvou sekund byly právě vyprodány," řekl Aw.

Mighty Jaxx zažil velký rozchod DC Comics bodováním licenčního partnerství v roce 2015, což jí umožnilo „předělat“ kreativní duševní vlastnictví. 

Od té doby spolupracuje s renomovanými značkami, aby oslovil fandomy po celém světě Adidas, Hasbro a Nickelodeon, do Formule 1, Sesame Street a Netflix. 

Aw říká, že „je potřeba vykonat mnohem více práce“ a plánuje rozšířit své IP spolupráce také do metaverze. 

Metaverse je soubor virtuálních světů, kde lidé žijí, pracují a hrají si.