Zde je to, co jsme koupili v červenci podle úřadu pro sčítání lidu

Minulý týden úřad pro sčítání lidu propuštěn měsíční předběžné odhady tržeb v maloobchodě a stravovacích službách v červenci. Samotná zpráva je krátká, ale sladká a pěkně nastiňuje zvyky amerického spotřebitele. Poskytuje také plán toho, kolik spotřebitelé utrácejí, a stejně důležité je, kde spotřebitelé utrácejí své peníze. Obzvláště zajímavé jsou v tomto ročním období trendy útraty v létě a zpět do školy. Své dopady měla roční inflace spojená s horkým počasím, stejně jako celkově vyšší ceny konkrétních položek.

Pojďme se podívat, co si spotřebitelé koupili tentokrát.

V aktualizaci Neil Saunders, generální ředitel společnosti GlobalData zaznamenali „mírné zmírnění růstu“. Přesto „Maloobchodní tržby v červenci solidně vzrostly – ve srovnání se stejným obdobím loňského roku zaznamenaly nárůst o 8.6 %. To znamená, že téměř vše bylo důsledkem inflace, takže maloobchodní objemy zůstávají ploché až mírně klesající.

Saundersův sentiment potvrzuje. Celkové předběžné měsíční tržby byly v červenci 682.8 miliardy USD, podle Census Bureau, což je číslo, které bylo relativně stejné ve srovnání s revidovanými červnovými tržbami ve výši 682.6 miliardy USD.

Tyto celkově vlažné výsledky pravděpodobně maloobchodníky potrápí ještě více, protože uvážíme, že zhruba touto dobou minulého roku spotřebitelé nakupovali zboží za vyšší ceny. Chip West, odborník na maloobchod a chování spotřebitelů ve společnosti Vericast, říká, že spotřebitelé jsou v centru pozornosti, upřednostňují základní věci před zábavou a v některých případech čekají na lepší nebo nejlepší nabídky. "Lidé nakupují potraviny v diskontních prodejnách a ušetří peníze na neformálním stolování v restauracích s rychlým občerstvením (QSR) [jako je McDonald's nebo Burger King].

Pokud si spotřebitelé houfně utahují své pověstné opasky, pak je velkou otázkou, za co, pokud vůbec, utratili spotřebitelé tentokrát více peněz? Westův postřeh ohledně jídla a pití je na místě, spotřebitelé utratili v červenci 86 miliard dolarů, což je mírně nad 85,991 124,948 miliardami dolarů, které utratili v červnu. O něco méně se utratilo v obchodech s automobily (127,022 67,440 miliard USD oproti 68,658 38.5 miliardám USD v červnu) a na čerpacích stanicích (XNUMX XNUMX miliard USD oproti XNUMX XNUMX miliardám USD v červnu.) „Dobrou zprávou pro spotřebitele je, že ceny plynu klesají, i když zůstávají mnohem vyšší než před rokem,“ píše Saunders. "Je to patrné na prodejích čerpacích stanic, které se oproti loňskému roku zvýšily o XNUMX %, což je mnohem nižší tempo růstu než za poslední dva měsíce."

V červenci jsme se podle zprávy o sebe a své domovy starali o něco více. Výdaje na zdravotnictví a osobní péči se v červenci mírně zvýšily na 33,623 33,485 miliard USD ve srovnání s 42,655 42,042 miliardami USD v červnu a obchody s potřebami budov a zahradnického vybavení vykázaly v červenci 78,964 78,803 miliard USD, což je mírný nárůst z XNUMX XNUMX USD v červnu. Mezitím se potraviny a nápoje sotva posunuly na XNUMX XNUMX miliard dolarů ze XNUMX XNUMX miliard dolarů v červnu.

Ostatní kategorie, jako jsou obchody s nábytkem a oděvy, byly buď mírně nahoru, nebo dolů, a pokračovaly v zobrazování méně než silného spotřebitelského profilu za měsíc červenec.

VÍCE Z FORBESRozdělení výdajů: Zde je to, co jsme koupili v prosinci podle úřadu pro sčítání liduBy Milosti L. Williams
VÍCE Z FORBESLetadla, Guac & Automobiles: Pohled na některé z výdělků v týdnu od 25. červenceBy Milosti L. Williams
VÍCE Z FORBESZeptejte se odborníka: Dostal jsem odpuštění půjčky na veřejnou službu, co teď?By Milosti L. Williams

„Spotřebitelé odkládají nákup drahých, dobrovolných nákupů, jako je elektronika, takže nákupy do školy budou pravděpodobně pokračovat i v nadcházejících měsících,“ píše West.

Saunders potvrzuje: „Maloobchodníci se musí vypořádat s tímto pomalejším poptávkovým prostředím v době, kdy jejich vlastní náklady rychle rostou, což je jeden z důvodů, proč vidíme tolik zhoršení jak marží, tak ziskovosti.“

Rozhodně jsme v těch pověstných „psích dnech“ léta a vypadá to, že maloobchodní sektor pocítil trochu toho sentimentu v podobě menší návštěvnosti a pomalejších prodejů. To znamená, že West očekává, že nákupy zpět do školy se protáhnou i v nadcházejících měsících. „Další trendy nakupování před nástupem do školy, které se pravděpodobně přenesou kupředu podobně jako prázdniny, zahrnují zahájení nakupování dříve [a] rozložení nákupů na několik výplatních období, protože větší část rozpočtů jde na jídlo, palivo, bydlení atd.

Další kolo měsíčních prodejních čísel se očekává 15. září.

Poznámka autora: Není-li uvedeno jinak, částky v dolarech v tomto článku jsou upraveny o sezónní výkyvy a o rozdíly mezi svátky a obchodními dny, nikoli však o změny cen.