Přichází další generální oprava Facebooku, která nechá vydavatele zpráv v háji

Stacey Greenbergová, šéfredaktorka časopisu o regionálních jídlech a jídle v Memphisu, potřebovala ode mě jen málo podnětů, než se přiznala, že jí vadí změny v práci na Facebooku a Instagramu, které oba právě přepracovávají své aplikace. aby byly více náročné na video v žíle Tiktok.

Za prvé, nejvyšší redaktor na Memphis jedlý Řekli mi, že Instagram chtěl, aby se z ní a tvůrců jako ona stali v podstatě poutaví fotografové („A v tom jsem dobrý“). Nyní se ke své nelibosti cítí nucena „být také filmařkou“, aby příspěvky jejího časopisu neprohrály v darwinovské honbě o sdílení myšlenek jako součást nové ekonomiky pozornosti postavené na pomíjivém videu. "Jsem naštvaná, ale myslím, že jsem na tu výzvu," řekla mi.

Ne, že by tu byla moc alternativ, opravdu. Impérium sociálních médií Marka Zuckerberga prošlo těmito změnami paradigmatu typu „to se mi líbí nebo ne“ již dříve. A včerejší pivot k videu je dnešní pivot TikTok, s vlastnostmi vlastněnými Meta, které se snaží zachytit něco z kouzla nejnovějšího internetového výstřelku, aby podpořily poměrně prorostlou, 18letou společnost. Co to znamená: Zvykněte si na to, že v hlavních zdrojích Facebooku a Instagramu uvidíte více náhodných efemér v souladu s algoritmicky řazenou stránkou TikTok For You.

Sám Zuckerberg oznámil tento nový směr pro své vlastnosti Meta prostřednictvím – co jiného? — příspěvek na Facebooku z 21. července, zatímco toto přepracování základních zkušeností společnosti také dominovalo v nejnovější zprávě o výdělcích společnosti Meta ve středu 27. července. Zuckův příspěvek vedl k minimálně jeden nekrolog pro éru tradiční sociální sítě, která ustoupí uživatelské zkušenosti, která posouvá více lidí k chaotické náhodnosti ve stylu TikTok.

Poručík Zuckerbergu Adam Mosseri, nejvyšší manažer Instagramu, rovněž tento týden nahrál video, které v podstatě říkalo totéž. Zvykněte si na to, byla hlavní pointa Mosseri – tohle je svět malých úryvků videí a my všichni v něm prostě žijeme.

Během středeční výzvy pro analytiky společnosti Meta Zuckerberg řekl, že přibližně 15 % obsahu, který uživatelé nyní vidí ve svých kanálech na Facebooku – a o něco více než na Instagramu – pochází z účtů, které tito uživatelé aktuálně nesledují. Odhaduje, že se tato čísla brzy zdvojnásobí.

Takže, co to všechno znamená pro novináře a vydavatele zpráv?

Novinky na Facebooku

Abychom na to mohli odpovědět, měli bychom nejprve definovat, co máme na mysli, když mluvíme o novinkách, které existují na platformě Facebooku. Uživatelé mohou samozřejmě „sledovat“ stránky novinářů a vydavatelů, s jejichž tvorbou chtějí držet krok. K dispozici je také vyhrazená karta Zprávy, která nabízí kurátorskou směs zpravodajského obsahu přizpůsobeného každému jednotlivému uživateli.

Rearchitektura aplikací a webových aplikací na Facebooku a Instagramu znamená, že v budoucnu bude hlavní zdroj, který budou uživatelům prezentovány, obsahovat další obsah z účtů podobný TikTok. které uživatel nesleduje. Ta poslední část je neuvěřitelně důležitá. Protože udržování kontaktu s přáteli, rodinou a podobně bude nyní odsunuto na zdroj, na který se uživatelé budou muset přepnout.

Obsah ze stránek na Facebooku – tedy stránek včetně stránek vydavatelů zpráv – nyní bude muset o pozornost uživatele soupeřit ještě více... když se vůbec obtěžuje nově oddělené zdroje otevřít.

Pokud jde o kartu Zprávy? Mluvčí Meta mi řekl, že karta Zprávy „není ovlivněna“ těmito změnami. Což znamená, že stále, dobře, „existuje“. Mluvčí mi také řekl, že pokud uživatel chce, může připnout kartu Zprávy na svůj panel zástupců. V opačném případě zůstane přístupný prostřednictvím záložek uživatele.

Vydavatelé se připravují na další změnu na Facebooku

Což je všechno v pořádku a dobré, až na to – jestli je Meta úspěšná s tímto novým uživatelským chováním, které se snaží povzbudit? Budoucnost pak slibuje mnohem více bezduchého rolování náhodného sortimentu. A ve hře s nulovým součtem času a pozornosti uživatelů to znamená odpovídající menší zapojení do... všeho, co není náhodná rozmanitost.

Ostatně, Facebook interně začal interně hovořit o de-důraznění úsilí kolem záložky Facebook News a přidělování zdrojů mimo ni. Campbell Brown, bývalý novinář, který vede globální mediální partnerství pro Facebook, napsal zprávu zaměstnancům, v níž totéž uvedl.

„Pravidelně vyhodnocujeme produkty, které nabízíme, abychom se ujistili, že se zaměřujeme na ty nejsmysluplnější zážitky pro lidi na Facebooku a budoucnost našeho podnikání,“ sdělil mi mluvčí Meta v reakci na zprávy o Brownově poznámce. „Zůstáváme odhodláni usilovat o úspěch tvůrců a děláme ještě více, abychom zajistili, že si na Facebooku najdou publikum a rozšíří tam angažované komunity.“

Mluvčí mi také trval na tom, že „doporučený“ obsah nepřekoná celkovou zkušenost uživatelů s Facebookem.

Faktem však je, že to vypadá, že (opět) přichází zima pro nevideo obsah od vydavatelů zpráv, kteří budou muset soutěžit s náhodnými příspěvky z celé platformy, které chce Facebook umístit. uživatelů.

Vydavatelé se mohou alespoň trochu uklidnit, ať je to jakkoli malé, ve skutečnosti, že i někteří největší influenceři napříč Instagramem a Facebookem – jako Kylie Jenner – jsou zmatení z nekonečného fetování společnosti s jakoukoli žhavou aplikací, která přijde na řadu. chuť okamžiku. „Přestaňte se snažit být TikTok,“ posteskla si Jenner v příspěvku na Instagramu, který byl stylizován jako malý otevřený dopis společnosti.