Máte výčitky svědomí kupujícího? Proč může být na vině vysoká inflace

Inflace tlačí ceny nahoru všude, od regálů v obchodech s potravinami až po benzínové pumpy.

Ukazuje se, že to také pravděpodobně něco odebírá – to zvýšení nálady, které si můžete užít z takzvané maloobchodní terapie.

Výzkum z Fuqua School of Business na Duke University zjistil, že výčitky svědomí kupujícího jsou častější, když lidé pociťují finanční stres.

„Mnoho z nás má takový pocit, že můj dolar možná neklesá tak daleko, jak býval,“ řekl Gavan Fitzsimons, profesor marketingu a psychologie na Duke's Fuqua School of Business, během setkání na LinkedIn Live o výzkumu, na kterém spolupracoval. - autorem je Rodrigo Dias a Eesha Sharma.

Výzkumný tým se rozhodl zjistit, co se stane, když cítíte, že jsou vaše finanční zdroje omezené a koupíte něco – například nový televizor – pro svou rodinu.

Více z Personal Finance:
Jak ušetřit u pumpy, když ceny plynu stoupají
3 způsoby, jak letos utratit vrácení daní
Co by zvýšení úrokových sazeb znamenalo pro inflaci

Jste šťastnější, že si můžete užívat televizi? Nebo jste méně šťastní, protože jste více finančně vytíženi?

"Zjistili jsme, že do té míry, že se cítíte více finančně omezeni a nakupujete, jste ve skutečnosti s tímto nákupem méně spokojeni, než kdybyste se necítili finančně omezeni," řekl Fitzsimons.

To platí bez ohledu na to, zda máte vysoké nebo nízké příjmy, zjistil výzkum, který zahrnoval více než 25,000 XNUMX spotřebitelů.

Výsledky ukázaly, že tyto pocity se přenesly do online recenzí napsaných zákazníky. Spotřebitelé, kteří bydleli v poštovních směrovacích číslech, která byla finančně napjatá, na základě údajů ze sčítání lidu, podle výzkumu častěji zanechávali negativní recenze, když navštívili velké restaurační řetězce.

Jedním z důvodů nespokojenosti je to, že kvůli finančnímu stresu lidé častěji přemýšlejí o tom, jak by jinak mohli utratit své peníze. Pokud si tedy do kuchyně koupíte nový mixér, možná vás později napadne, zda jste si místo toho neměli pořídit například toustovač.

"Tato cena příležitosti, věc, kterou jsem mohl udělat s penězi, mě tíží," řekl Fitzsimons. "Protože mě to tíží, končím s tímto sníženým štěstím."

Jak tedy mohou spotřebitelé mít ze svých nákupů lepší pocit?

"Jedna věc, kterou víme jistě, je, že můžeme plánovat," řekl Fitzsimons.

Když se zamyslíte nad svou spotřebou, můžete se ujistit, že nákup bude dobrý a že peníze použijete oprávněně, řekl.

Jiný výzkum naznačuje, že může existovat ještě další klíč ke štěstí – zvýšení množství peněz, které máte po ruce.

Terénní studie s téměř 600 zákazníky britských bank zjistila, že lidé s vyšším likvidním majetkem měli pozitivnější pohled na své finanční blaho a na oplátku větší spokojenost se životem.

Obecně na celkové výši hotovosti, kterou máte, nezáleží. Místo toho, čím větší množství svých aktiv držíte v hotovosti, tím jste šťastnější, řekl Gary Zimmerman, generální ředitel společnosti MaxMyInterest, která si klade za cíl pomoci investorům získat vyšší úrokové sazby na jejich hotovosti.

"Je to kvůli tomuto psychologickému polštáři ve vaší mysli," řekl Zimmerman. "Vědět, jestli všechno ostatní půjde na nulu, můžu alespoň zaplatit nájem, hypotéku nebo vzdělání mého dítěte, ať už jsou pro vás nejdůležitější věci."