Aktivista Hasbro chce hračkářskou společnost vyčlenit z Wizards of the Coast

Aktivistický investor chce do představenstva Hasbro přidat nové členy a naléhá na hračkářskou společnost, aby provedla změny ve své současné obchodní strategii, včetně vyčlenění lukrativní jednotky Wizards of the Coast, uvádí zpráva Wall Street Journal.

Alta Fox Capital Management, která vlastní 2.5% podíl v hodnotě přibližně 325 milionů dolarů, napsala dopis akcionářům Hasbro, v němž nominovala pět ředitelů a vyzvala společnost, aby nahradila svou strategii „návrhu značky“ plánem, který se soustředí na rostoucí ziskovost jejích spotřebitelských produktů a zábavní divize, potvrdila CNBC.

Dopis naznačuje, že vyčlenění Wizards of the Coast a digitálního hraní, které zahrnuje franšízové ​​značky jako Dungeons and Dragons a Magic: The Gathering, zvýší hodnotu akcií Hasbro o 100 dolarů.

Akcie Hasbro ve středu uzavřely na zhruba 97 dolarech za akcii, což je pokles o zhruba 23 % z historického maxima 126.87 dolaru na akcii dosaženého před pandemií a před akvizicí Entertainment One (eOne).

Alta Fox tvrdí, že Hasbro může zdvojnásobit své ocenění vyčleněním společnosti Wizards, která má podle ní jiný růst, marži a profil ocenění ve srovnání s ostatními segmenty společnosti. Snaží se také nahradit současnou strategii Hasbro pro rozvoj značek, plán zavedený zesnulým generálním ředitelem společnosti Brianem Golderem, který nečekaně zemřel loni v říjnu.

Tato strategie využívá vyprávění příběhů k podpoře prodeje hraček. Za Goldnera se Hasbro úspěšně rozrostlo mimo pouhé hračky a hry do televizního, filmového a digitálního herního prostoru. Využívá své značky hraček jako Transformers a My Little Pony k podpoře zábavního obsahu a poté tento zábavní obsah k podpoře prodeje hraček. Společnost v současné době produkuje film a televizní show Dungeons and Dragons prostřednictvím eOne.

Tyto značky také používá pro vydavatelství, oděvy a doplňky.

„Hasbro se zapojuje do pravidelné komunikace se svými akcionáři v rámci svého rozsáhlého programu zapojení akcionářů a vítá konstruktivní vstup,“ uvedl Hasbro v prohlášení pro CNBC.

Hasbro uvedlo, že se setkalo s Alta Fox a plánuje „v pravý čas“ přezkoumat své kandidáty.

Dopis společnosti Alta Fox akcionářům přichází týden poté, co společnost oznámila výrazné překonání zisku za čtvrté čtvrtletí, ale uvedla, že v příštích několika letech neočekává silný růst.

Deborah Thomas, finanční ředitelka společnosti, během hovoru o zisku řekla, že zatímco průmysl hraček a her za poslední dva roky rostl nad trend, výrobce hraček nepředpokládá, že to bude pokračovat, a řekl, že očekává zpomalení odvětví. nebo pokles v příštím roce.

Za zmínku také stojí, že Hasbro má nového generálního ředitele od 25. února. Chris Cocks, bývalý prezident Wizards of the Coast, přebírá otěže od prozatímního generálního ředitele Riche Stoddarta, který tuto pozici zastával po nečekaném úmrtí Goldnera. Analytici spekulovali, že Hasbro si možná úmyslně nastavuje nízké cíle na několik příštích let, až se Cocks usadí na svém novém postu.

Hasbro navíc bere v úvahu dopad, který měla pandemie na její filmovou produkci. Jeho nejnovější film „Transformers“ byl odložen do roku 2023, což se promítá do zpoždění prodeje vstupenek a produktových řad. A co víc, Hasbro byla společnost, která držela licenci princezny Disney a prohrála s Mattelem.

Navzdory protivětru pandemie, včetně narušení globálního dodavatelského řetězce, Hasbro oznámilo, že tržby během klíčového prázdninového čtvrtletí vzrostly o 17 % na 2.01 miliardy dolarů, což je více než odhady analytiků ve výši 1.87 miliardy dolarů.

Hračkařská divize Hasbro zůstává 62 % jejích příjmů, tedy asi 3.98 miliardy dolarů v roce 2021. Rostoucí význam však má Wizards of the Coast a digitální hraní, které představovalo 1.28 miliardy dolarů v tržbách, tedy 20 % celkových příjmů společnosti. Zábava činila 17.9 % nebo 1.15 miliardy dolarů.

„Představenstvo a management věří, že Hasbro je na správné cestě k zajištění udržitelného růstu pro akcionáře,“ uvedla společnost.

Nastupující generální ředitel Hasbro je součástí týmu Hasbro od roku 2016 a spolupracuje především s franšízami společnosti Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering a Duel Masters. Pod Cocksovým vedením se Wizards of the Coast stali jedním z největších tahounů příjmů Hasbro, od doby, kdy se ujal kormidla, se více než zdvojnásobil.

"Pan. Cocksovy rozsáhlé omni-kanálové zkušenosti, prokázaná schopnost vytvářet a pěstovat vítězné značky a prokazatelné výsledky z něj dělají jedinečnou pozici, aby urychlil plán značky Hasbro pro přeplňovaný růst a zároveň pokračoval v poskytování silných výnosů pro akcionáře,“ uvedla společnost.