Topline
Po propadu o více než 35 % po první společnosti ztráta předplatitele za více než deset let byly akcie streamovacího gigantu Netflix ve středu zasaženy vlnou snížení ratingů od analytiků z Wall Street, přičemž většina expertů varovala investory, aby tento pokles nekupovali, protože plán Netflixu na oživení růstu předplatitelů bude pravděpodobně trvat roky.
Investoři mohou mít „dlouho čekat“, než se Netflix vrátí k růstu, říkají analytici.
Ernesto S. Ruscio/Getty Images pro Netflix
Klíčová fakta
Akcie Netflixu klesl o 35 % ve středu ráno poté, co společnost oznámila, že v minulém čtvrtletí ztratila předplatitele – poprvé za více než deset let, což obviňovala ze sdílení hesel a zvýšené konkurence konkurenčních streamovacích služeb.
Analytici spěchali se snížením ratingu Netflixu v důsledku nevýrazné zprávy o výsledcích společnosti za první čtvrtletí, přičemž nejméně deset různých firem z Wall Street snížilo své cenové cíle pro akcie.
Bank of America dvakrát snížila hodnocení akcií a snížila cílovou cenu akcií na 300 USD z 605 USD, zatímco několik dalších firem také snížilo odhady o více než polovinu, včetně JPMorgan, Wells Fargo a Pivotal.
Zatímco někteří analytici vidí slib v plánech Netflixu zasáhnout proti sdílení hesel a zavést levnější úroveň předplatného podporovaného reklamou, varují, že implementace je ještě roky vzdálená.
Ačkoli tyto plány na boj proti „rychle mizejícímu růstu“ mají „smysluplnost“, podle vlastního přiznání Netflixu nebude mít žádný „znatelný dopad“ do roku 2024, což je „dlouhá doba čekání na to, co je nyní příběhem „ukaž mi“, “ napsal Nat Schindler z Bank of America a dodal, “bude chvíli trvat, než investoři uvěří, že Netflix se může vrátit k růstu.”
„V příštích několika měsících kromě nové, mnohem nižší ceny akcií není moc čeho se vzrušovat,“ řekl Doug Anmuth z JPMorgan, zatímco analytik Wells Fargo Steven Cahall řekl, že růst Netflixu je oficiálně „prozatím dunzo“.
Překvapující fakt:
S vlnou snížení ratingu po čtvrtletní zprávě o výdělcích Netflixu mělo pouze 41 % analytiků od středečního rána na Netflixu hodnocení „koupit“ – poprvé, kdy méně než polovina hodnocení analytiků byla „koupit“ od dubna 2015, podle Investiční skupina na míru.
Klíčové pozadí:
Vzhledem k tomu, že Netflix doufá, že znovu urychlí růst a přivede nové předplatitele, spoluředitel Reed Hastings řekl, že společnost je nyní „otevřená“ nabízet úroveň předplatného s nižší cenou s reklamami na své platformě. Zatímco streamovací platforma se dlouho bránila přidávání reklam, „dává velký smysl“ nabízet levnější variantu, pokud ji spotřebitelé chtějí, ačkoli implementace by trvala až dva roky, řekl Hastings. "Je docela jasné, že to funguje" pro Hulu, Disney a HBO, dodal. "Nemyslím si, že máme velké pochybnosti o tom, že to funguje." Konkurenční streamingové akcie ve středu také klesly, taženy dolů skličující aktualizací předplatitelů Netflixu. Disney a Roku klesly zhruba o 4 % a 6 %.
Na co si dát pozor:
Netflix částečně obviňuje svou první ztrátu předplatitelů za více než deset let zvýšená konkurence z konkurenčních streamovacích platforem. Podle analytika Oppenheimer Jeda Kellyho by nyní někteří z těchto rivalů mohli mít lepší pozici pro růst než Netflix. Trh streamování je nyní „více nasycený a naplněný množstvím služeb nabízejících přesvědčivý obsah za ceny nižší než Netflix, včetně megatechnologických platforem s hlubokou kapsou,“ napsal ve středu.
Tečna:
Majetek spoluzakladatele Netflixu Reeda Hastingse se ve středu propadl o 23 % na 2.9 miliardy dolarů. Forbes'odhady.
nevýhody:
Jeden z největších medvědů Netflixu na Wall Street, analytička Needham Laura Martin, ve středu povýšila akcie na „hold“ z ratingu „sell“. Dlouho tvrdila, že Netflix potřebuje vytvořit levnější vrstvu podporovanou reklamou, aby podpořil růst předplatitelů. Po úterním oznámení společnosti, že o to bude usilovat, je nyní Martin optimističtější a akcie upgradoval.
Další čtení:
Netflix poprvé za deset let ztratil odběratele, akcie klesly o 35 % (Forbes)
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/sergeiklebnikov/2022/04/20/netflix-stock-crash-growth-story-is-dunzo-for-now-as-analysts-slash-outlooks/