Golfista Sam Ryder se chystá vyšplhat v žebříčku PIP

V golfu mají nosiči příjmení svého hráče na zadní straně bryndáku tučným hůlkovým písmem. Sam Ryder byl tedy chodící podvědomou reklamou pro floridského logistického a dopravního giganta, který sdílí jeho svědectví roky předtím, než podepsal dohodu o umístění loga truckera na své polo.

Ryder, který je nyní ve své šesté sezóně na PGA Tour, je svými vrstevníky velmi respektován jako dříč, který na hřiště vždy vnese maximální úsilí, ale není to téměř žádné jméno. 33letý, v současnosti 60^th v žebříčku FedEx Cupu a 206^th v oficiálním světovém golfovém žebříčku nashromáždil během své kariéry na špičkovém golfovém okruhu výdělky ve výši 5,872,335 XNUMX XNUMX dolarů a je tak trochu pod dohledem.

Ale kamionové společnosti, která se snaží zvýšit svou viditelnost a povědomí o značce ve sportu oblíbeném řešením jejich dodavatelského řetězce hledajícího klientelu, se vousatý tovaryš, který v současné době vede turné v patech ze tří stop (tak říkajíc „poslední míle“ golfu), zdá jako dokonalé vozidlo pro posílení užitečného zatížení zákazníků.

„Chvíli jsme se poohlíželi po golfu, protože má poměrně vysoké indexy vůči našemu cílovému trhu,“ vysvětluje Karen Jones, CMO společnosti Ryder a vedoucí vývoje nových produktů.

Za tím, jak byl narukován zejména Sam Ryder, místo dalšího hráče na turné, byla roztomilá náhoda. Jonesův dobrý přítel náhodou letěl stejným letadlem jako Sam a udělal na ni trvalý dojem.

"Tento milý mladý muž jí pomohl uložit zavazadla do přihrádky nad hlavou a dali se do řeči," říká Jones. Poté, co jí řekl své jméno a povolání, jeho zdvořilostní uložení jejích zavazadel na oplátku zplodilo jednu. Spojení s marketingovým týmem bylo navázáno na základě sponzorské smlouvy utvrzené ve 3. čtvrtletí loňského roku.

Jedna věc je zavřít kousek nemovitosti Sama Rydera. Něco jiného je, když se rozhodnete postavit golfisty do popředí a do středu kampaně v hodnotě mnoha milionů dolarů, která zahrnuje televizní spoty nastaveno na vysílání na NBC a Golf Channel v týdnu Masters, The Open a The Ryder Cup.

Sebevědomá kampaň představuje Rydera a jeho fiktivního agenta, kterého hraje komik Brian Dunkleman, který kdysi spolumoderoval American Idol. V praštěné a odlehčené reklamě duo přemítá o zdůvodnění, proč se logistický gigant zajímal o Sama Rydera, což odráží skutečné překvapení, které golfista pocítil, když mu příležitost padla do klína.

„Určitě mě to překvapilo a nemám herecké zkušenosti. Když jsem četl scénáře, byl jsem nervózní. Byl jsem nervóznější při přípravě na natáčení než při přípravě na závěrečné kolo golfového turnaje, kdy je šance vyhrát. Bylo to pro mě rozhodně nové území,“ vysvětluje Ryder.

Nebude to poprvé, co se všechny oči golfového světa upřely na Sama Rydera. Na loňském Waste Management Phoenix Open Ryderův odpal z odpaliště na č. 16 trval pár skoků, než se dostal do poháru. Eso se odehrálo na tom, co je výstižně známé jako „nejhlasitější jamka v golfu“, na kterou dohlížela třípatrová tribuna plná 17,000 3 fanoušků. Když míček spadl na první hole-in-one, kterého jsme byli svědky na XNUMX. paru za sedm let, vybuchli jásající fanoušci, což způsobilo, že obsah nápojů pro dospělé pršel na trávník a zelený se rychle přikryl v moři hliníkových plechovek.

Bouřlivá scéna pivní sprchy nebude nikdy replikována přesně stejným způsobem. Ve jménu veřejné bezpečnosti zavedla PGA Tour pro letošní turnaj nová opatření. Konkrétně nahrazení plechovek zelenými pamětními pivními kelímky spolu s nápisy v pohostinských prostorách upozorňujícími na nulovou toleranci házení předmětů na hřiště.

„Poháry vypadají cool. Pravděpodobně můžete hodit šálek, ale kapalina vypadne, než se dostane příliš daleko, ale nevletí dovnitř jako torpédo ze vzdálenosti 60 stop,“ říká Ryder a dodává, že zábavný faktor díry bude pokračovat. Tleská novým bezpečnostním opatřením, jako když fanoušci loni oslavovali jeho divokou chvíli, v koutku duše se obával, že by se mohl někdo zranit všemi vymrštěnými projektily.

Pozornost se opět obrátila na Rydera před pár týdny na Farmers Insurance Open, kde skončil dělený na 4. místě^th ale získal více titulků díky módnímu flacku, který řídil John Daly a Phill Mickelson. Golfisté se mu na sociálních sítích posmívali za to, že nosil brusinkové joggery, které v jejich očích možná ukazovaly až příliš kotníky.

"Podle mého názoru je to všechno dobrá zábava." Není tam nic opravdu osobního. Necítil jsem potřebu jít do bitvy s těmito kluky na Twitteru. Měl jsem dobrý týden a více jsem se na to soustředil,“ říká Ryder.

Mnoho fanoušků přišlo na obranu Ryderových sartoriálních voleb. Na otázku ohledně jogger-gate, Xandera Schauffeleho, číslo 6^th golfista na světovém žebříčku, nabídl také slova podpory.

„Nevím, jestli fotí jen lidé, protože existují určité způsoby, jak zůstat ve hře relevantní, ale tito lidé se všichni snažili nosit ‚módní‘ věci, ať už je to knoflík, který vypadá, jako by šel do kabina 'Phil', na sobě běžci, jako by mohl jít na letiště hned po svém kole 'Ryder' a na sobě hlasité, venku oblečení 'John Daly'. Každému jeho,“ řekl Schauffele.

V každém případě, Ryderova nově objevená viditelnost jistě zvedne jeho akcie v žebříčku 100 milionů dolarů Player Impact Program, zvláště pokud přenese zvýšení sebevědomí Ryderovy kampaně do roku kariéry, což je něco, co se možná právě rýsuje.