Golf Nation se přehoupne do videokomerce

S NetflixemNFLX
a Disney+, které se připojují k Hulu a HBO Max a uvolňují levnější úrovně předplatného podporovaného reklamou, které více než jen připomínají staromódní lineární televizi, je jistě pocit, že streamování médií je čerstvé z nových triků. V éře, kdy si spotřebitelé obsahu rádi prožijí celou sezónu pořadu o víkendu, se cokoli, co aktivně naruší relaci s přejídáním, cítí retrográdní.

„Myslím, že v přístupu k zákaznické zkušenosti v oblasti televizních a streamovacích médií je obrovský nedostatek inovací,“ Nick Buzzell, generální ředitel NBTV, digitální mediální společnosti stojící za Spirits Network a nově spuštěným Golfový národ, říká.

Video obchod spojuje programování zaměřené na životní styl s bezproblémovými nákupy ve videu. Při sledování originálního seriálu jako Útok ze zálohy kde komik David Feherty překvapuje nic netušící značky, zatímco hrají kolo nebo Golf nevídaný, cestopis o Jižní Africe, občas se objeví „buy bar“ propagující cokoli od dálkoměru nebo cestovní tašky až po oblečení. Jakmile se diváci zaregistrují a zadají údaje o své kreditní kartě, mohou okamžitě kliknout a nakupovat, přímo tam a tam, aniž by přerušili program.

„Naší vizí je: vidět to, koupit to a nechat si to doručit, aniž byste opustili obrazovku. Věříme, že jsme znovu objevili celou příležitost pro přímou reklamu spotřebitelům a toto je formát, který si spotřebitelé osvojí a budou si jej užívat. S naší technologií máme příležitost ji aplikovat na stávající kanály a máme příležitost spolupracovat se strategickými partnery, aby bylo možné jejich videa nakupovat na různých webech a platformách,“ dodává Buzzell.

Suzy Whaley, ředitelka výuky Country Clubu v Mirasol, byla vybrána do čela Golf Nation. Je to vhodné místo pro průkopníka, který se v roce 2003 stal první ženou po 58 letech, která se kvalifikovala a hrála na turnaji PGA Tour. O 15 let později se stala první ženou, která sloužila jako prezidentka PGA of America. Whaley, která letos na podzim přidala ke svému dlouhému seznamu pochvalných uznání první ženu do kapitánského týmu mužů Spojených států na 30. PGA Cupu, byla nadšená příležitostí vytvořit inkluzivní obsah a předvést zábavní životní styl a komunitní aspekty hry.

„Hru hraje tolik různých oblastí života a já si chci být jistý, jak budujeme a rosteme, že nabízíme místo, kde se každý nějakým způsobem vidí v obsahu. Věřím, že hra se musí více podobat komunitám, kterým sloužíme,“ říká Whaley, která také moderuje novou novomanželskou hru. neznám Tě? říká.

„Tato platforma nám dává příležitost předvést lidi, kteří hru milují, ale nikdy se ve hře neviděli,“ dodává.

Whaley je přesvědčen, že model, který vytvořila NBTV, se uchytí a bude v budoucnu široce přijat. Vůbec by se nedivila, kdybyste mohli sledovat US Open a mohli si koupit mikinu Sahith Theegala nebo boty Camerona Champa hned po úvodním odpalu.

„Pokud by společnost, turné nebo kdokoli chtěl přímo cílit na spotřebitele, nedokážu si představit, proč by to nechtěli udělat. Inzerenti v tom vidí velkou příležitost a sílu značky,“ říká Whaley a dodává, že reklamy působí autenticky, protože spotřebitelé mají na výběr, zda kliknout na položku a koupit ji.

Koláč příjmů v současnosti tvoří transakční příjmy, sponzorství značky a mediální umístění v rámci programování. Navázali také partnerství s Short Par 4, aby nabídli sezónní členský box, který si zákazníci budou moci vyplnit z vybraného výběru produktů.

Vrcholné období Golf Nation začalo včera s pěti původními sériemi spolu s dalšími čtyřmi licencovanými pořady, které lze sledovat na GolfNation.com. V nadcházejících měsících spustí mobilní aplikaci a zpřístupní své programy na Apple TV, Android TV, Samsung, Roku a mnoha dalších. Herní plán má být na každé platformě připojené televize do konce příštího roku.

NBTV získala 15 milionů dolarů rizikového kapitálu pro svou divizi obsahu, včetně a Kolo série A v loňském roce a v současné době je uprostřed série B, která se uzavře začátkem příštího roku. Mezi významné podporovatele společnosti patří Mindy Grossmanová, v současnosti partnerem společnosti Consello, bývalý prezident K-Swiss David Nichols a Mark Bezos z HighPost Capital – který se skvěle připojil ke svému staršímu bratrovi Jeffovi na prvním kosmickém letu Blue Origin s lidskou posádkou.