Jděte za procesem navrhování tenisek pro pocit

Pocit obuvi. To je předpoklad pro vstup Lululemon do vesmíru, vybudování nového posledního od nuly – pro ženy, pamatujte si to – a nabízející specifické inženýrství pro ženy, jako je pata, která snižuje dopad měkkých tkání na tělo. Lululemon si klade za cíl přeměnit výzkum získaný za více než 20 let jako výrobce oděvů do nové perspektivy obuvi.

Toto nové úsilí o výrobu obuvi Lululemon se nezrodilo z touhy přidat do repertoáru další SKU, ale trvalo roky výzkumu a testování, které vyvrcholilo debutem 8. března – samozřejmě na Národní den žen – ze čtyř specifických stylů dámské obuvi, které značka uvede na trh v průběhu roku 2022, přičemž první zasáhne maloobchod 22. března.

Boty

Tvorba obuvi začala se zaměřením na celé tělo. Mark Oleson, viceprezident Lululemon pro tvorbu produktů, dříve ve výzkumu a vývoji, říká, že značka se dlouho zaměřuje na pocit a pocit. Interní projekt zkoumající podprsenky a nepohodlí vedl Lululemon k tomu, aby zjistila, že velká část negativního dopadu na ženské tělo se odehrává při úderu podpatku.

„Když se podíváte na vibrace měkkých tkání a cítíte, že se to děje od základu, začne to ovlivňovat vše, co děláme,“ říká Oleson. "Řešili jsme symptom a v určitém okamžiku, odkud pochází příčina?"

Vstup společnosti Lululemon do oblasti obuvi začal jako výzkumný projekt, jehož cílem bylo zjistit, zda vytvoření vlastní obuvi může vést k lepšímu zážitku celého těla. Věří, že může.

To vedlo k vytvoření čtyř různých siluet pro rok 2022. Lululemon začíná s běžeckými botami Blissfeel 22. března v 10 různých barevných provedeních. V červenci pak uvede hybridní běžeckou a tréninkovou botu Chargefeel a skluzavku Restfeel a v září botu Strongfeel určenou pro kondiční trénink.

Sun Choe, hlavní produktový ředitel společnosti Lululemon, uvádí „princip vědy o pocitu“ a říká, že se zaměřili na materiály a inženýrství, aby vyhověli potřebám žen po rovnováze odpružení a podpory. To vedlo k budování od nuly se zbrusu novým kopýtkem specifickým pro dámskou nohu – obecně širší v přední části chodidla a užší v patě – na základě více než jednoho milionu skenů a patentovaných pěn a svrchních látek.

VÍCE: Lululemon Signs Leylah Fernandez, plánuje oblečení specifické pro tenis

Oleson říká, že hlavním klíčem k vybudování nové perspektivy obuvi bylo zaměřit se nikoli na kotník dolů, ale na koleno nahoru. S využitím náhledu na patu jako stavebního kamene mají boty Lululemon odlišnou patní kolébku, navrženou tak, aby „změkčila dopad a zmírnila dopad vaší tělesné tkáně,“ říká Choe. "Bylo to pro nás opravdu obrovské odemknutí a při mnoha testech opotřebení je to rozhodně jedna z věcí, kterých jste si opravdu všimli."

Blissfeel nabízí extra silnou pěnu, která zajišťuje návrat energie při běhu, zatímco Chargefeel využívá dvě různé pěny naskládané, jedna s cílem minimalizovat dopad a druhá pomoci s návratem energie. Strongfeel převzal poznatky z tréninkového produktu značky Mirror a navrhl podrážku, která má mít nejlepší trakci bez ohledu na povrch a mezipodešev vítající boční podporu. Restfeel byl navržen tak, aby podporoval zákazníky přicházející do az jógového studia nebo tělocvičny.

Lululemon, známá jako oděvní značka, využila své znalosti o tkaninách a přeměnila je na svršky obuvi, přičemž změnila úroveň napětí a roztažení na základě pohybů požadovaných v obuvi. Každé místo ve svršku boty je upraveno tak, aby vyhovovalo potřebám, některé s větší kompresí a menším roztažením pro podporu bočního pohybu a jiné s přidaným roztažením pro pohyb od paty ke špičce.

VÍCE: Lululemon zdůrazňuje styl, technologie v individualizovaném systému oblékání pro tým Kanady

A v typické lululemonské módě se estetika bot odlišuje. "Součástí toho, abyste se cítili co nejlépe, není jen pohodlí, ale i to, jak vypadáte," říká Choe. „Zaznamenali jsme dobré výsledky při vytváření velké poptávky po tom, jak sestavit sadu od hlavy až k patě. Vzali jsme hodně z té teorie barev a věcí, které známe od hostů, a dali jsme to do obuvi.“ Tým obuvi nabídl vylepšení a úpravy a Choe věří, že mají na trh nový produkt.

Lululemon plánuje vystavovat obuv v maloobchodních prodejnách jinak, navrhuje své vlastní vitríny, které mají sedět uprostřed podlahy, aby lépe zvýraznily jejich vlastnosti a design, a umístí boty pod úhlem, namísto pouhého pohledu z profilu proti zdi.

První čtyři boty nabízejí výchozí bod pro novou obchodní jednotku. „Na základě aktivit, kterých se účastní, jsme vytvořili, jak jsme chtěli tento rok spustit,“ říká Choe. Pánské boty budou uvedeny na trh v roce 2023 a Lululemon bude „pokračovat v inovaci svrchních materiálů“, začlenit další zpětnou vazbu a hrát si s barvami a lemy.

Původní příběh

Když se zhruba před čtyřmi lety stal úder podpatku ústředním tématem, Lululemon se rozhodl prozkoumat, co to znamená z hlediska tvorby obuvi. Oleson a malý tým otevřeli kancelář v centru Portlandu, kde sídlí celosvětoví výrobci obuvi a podpůrné podniky, v tom, co nazývá hub and speak model, v podstatě se startupovou mentalitou s Lululemonem jako rizikovým kapitalistou podporujícím jeho malou skupinu.

„Dokázali jsme zapojit jedny z nejlepších v oboru, kteří se na obuv dívali odjakživa,“ říká. „Pomalu se to změnilo ze startupu na centrum excelence, kde tu něco máme a začínáme prototypovat a přinášet další zdroje. Nyní jsme obchodní kategorie, ale organicky rostla.“ A stále roste, přičemž kancelář v Portlandu má nyní 30 zaměstnanců.

Čtyřletý proces začal konceptem a rostl s výzkumem a nakonec s konstrukcí nové mezipodešve a čerstvým prototypováním. Pak přišlo na řadu testování opotřebení. "Cestou bylo mnoho opakování," říká Oleson. "Chtěli jsme vyrobit ten správný kus obuvi, který si zaslouží místo vedle stěny kalhot a vytváří jedinečný pocit a pocit."

Sídlo v Portlandu pomohlo týmu okamžitě získat zkušenosti, které potřeboval. „Jsme velmi žádaná značka pro některé z nejlepších z nejlepších, kam mohou přijít a podívat se na kategorii jinak, podívat se na ni z hlediska pocitu,“ říká Oleson. „Nemusí to znít jako mnoho, ale znamená to všechno, když říkáme, že se chceme podívat na pocit a poté fungovat s estetickým obalem. Byl to snadný způsob, jak získat některé z nejlepších talentů v oboru.“

„Věříme, že máme zcela jedinečný úhel pohledu tím, že začínáme s tím, co je pro ženy jako první, a toto poslední stavíme od nuly a všechny opakování, které jsme provedli,“ říká Choe. "Opravdu měníme konverzaci v tomto prostoru, takže je to o pocitu."