Celosvětové příjmy z reklamy pro tiskové boje, protože celkové příjmy z reklamy se blíží 1 bilionu USD

Podle nedávné zprávy poskytovatele zpravodajských služeb WARCGlobální příjmy z reklamy za celkový tisk se letos odhadují na 47.2 miliardy USD, což je 7.7% pokles oproti roku 2022. Pokles sleduje nedávný trend, protože globální reklamní trh pro tisk za posledních šest let rozpůlit. Mezitím pokračuje růst příjmů z reklamy u digitálních médií a v poslední době u maloobchodních médií jako marketingového prostředku. Celkově WARC odhaduje, že celosvětový reklamní trh letos dosáhne 993 miliard dolarů a příští rok by měl překročit 1 bilion dolarů v tržbách.

Přestože vydavatelé nabízejí inzerentům digitální média, příjmy nestačily na kompenzaci pokračující ztráty z prodeje starších tištěných reklam. Alex Brownsell, vedoucí obsahu ve WARC a autor zprávy, poznamenává: „U zpravodajských značek a časopisů nestačily mírné nárůsty příjmů z digitální reklamy ke kompenzaci ztrát příjmů z tištěných reklam.“

WARC ve své analýze cituje několik digitálních mediálních společností, které nadále odčerpávají příjmy z reklamy z tisku. Například AmazonAMZN
Zaznamená $ 37.7 miliardy příjmy z reklamy v loňském roce, což je 80 % toho, co tisk podle předpovědi vygeneruje v roce 2023. Ve srovnání s rokem 2022 se očekává, že příjmy Amazonu z reklamy letos vzrostou o 20.8 %. Očekává se, že globální příjmy Amazonu z reklamy v blízké budoucnosti překročí všechny tištěné.

Mezi další zjištění ze zprávy; je digitální duopol společnosti Alphabet (GoogleGOOG
) a Meta (Facebook a Instagram) letos podle odhadů vydělají téměř 400 miliard dolarů na příjmech z reklamy, což představuje asi 40% podíl na celkovém celosvětovém počtu. V letošním roce se také příjmy z reklamy za tradiční video, audio a reklamu mimo domov zvýší pouze o 1.6 % ve srovnání s rokem 2016, i když od té doby příjmy z reklamy migrují z původních platforem na digitální platformy. V případě tisku nebyla migrace ze starší verze na digitální tak rozšířená.

Není to tak dávno, co tisk ovládal celosvětové příjmy z reklamy. Tiskové zprávy WARC v roce 1980 představovaly 62.4 % všech globálních výdajů na reklamu. Až v roce 2001 televize překonala noviny v příjmech z reklamy. V roce 2010, kdy se objevil digitální duopol Google a Facebook s reklamními příležitostmi, které poskytovaly, tisk stále představoval asi 30 % celosvětových příjmů. Kromě toho v roce 2007 dosáhly celosvětové příjmy z reklamy pro tištěné noviny historického maxima 121.4 miliardy USD, WARC odhaduje, že v roce 2023 celosvětové příjmy z reklamy pro noviny klesnou na 22.8 miliardy USD,

Při pohledu do budoucna se očekává, že celosvětové příjmy z reklamy pro tisk budou pokračovat ve své klesající spirále, protože se objevují nové příležitosti k příjmům z reklamy. Například předpovědi WARC maloobchodní média, se svými vylepšenými datovými možnostmi, vygeneruje letos příjmy z reklamy ve výši 122 miliard USD. Se zánikem souborů cookie mimo jiné privatizační záležitosti se předpokládá, že maloobchodní média v roce 2025 překonají příjmy z televizní reklamy.

Další reklamní platformou, u které se předpokládá silný globální růst příjmů z reklamy, bude TikTok. WARC letos předpokládalo, že TikTok vygeneruje 13.2 miliardy dolarů, což je meziroční nárůst o 41.5 % z 9.3 miliardy dolarů. Navzdory robustnímu nárůstu WARC očekává, že růst příjmů TikTok letos zpomalí. Nicméně se očekává, že roční růst TikTok bude větší než na Instagramu, Facebooku a YouTube.

Navzdory neradostné předpovědi se objevilo několik světlých míst s tiskem. V rozhovoru pro WARC si mediální analytik Brian Morrissey všímá úspěchu digitální reklamy New York TimesNYT
je plánem pro udržitelný a škálovaný zpravodajský byznys, který zaznamenal nárůst příjmů z digitálního předplatného během Trumpova předsednictví a COVID-19.