Generation TikTok Make Superdry Cool Again říká Comeback King Dunkerton

Julian Dunkerton založil Superdry z mohyly, řídil její vzestup na globální módní značku a poté v roce 2018 skončil poté, co se rozešel s předchozím vedením.

V pátek se mohyla uzavřela přes celý kruh, když Dunkerton – který se vrátil do podnikání v roce 2019 – potvrdil mimořádný obrat, ale také připustil, že těžké časy a dluhové břemeno znamenají, že budoucnost značky není zdaleka jistá.

Nejprve dobrá zpráva.

Oděvní skupina se sídlem ve Velké Británii v pátek oznámila, že se vrátila k zisku, a Dunkerton prohlásil, že značka je „znovu cool“ s generací TikTok.

Díky získání více než 450,000 12 sledujících na svém účtu TikTok, který byl otevřen před pouhými 2,000 měsíci, společnost také uvedla, že do konce finančního roku zvýšila počet svých online influencerů z 2,349 XNUMX na XNUMX XNUMX.

To pomohlo přeměnit předchozí ztrátu 41.1 milionu dolarů na působivý zisk 20 milionů dolarů, ale společnost připustila, že zůstává opatrná ohledně budoucnosti a jedná o možnosti přečerpání 77.8 milionů dolarů.

Tržby vzrostly v roce do 10. dubna téměř o 667.8 % na 30 milionu USD, zatímco tržby za 22 týdnů po konci roku vzrostly o 7 %. Ve znamení doby to bylo s mnohem nižší ziskovou marží, protože se společnost snažila ochránit nakupující před nejhorším nárůstem nákladů.

Ale investoři neprojevili žádnou takovou zdrženlivost a zpráva poslala akcie nahoru téměř o 11 % do konce obchodování v pátek poté, co společnost potvrdila svůj dramatický obrat v jmění.

Superdry znovu projednat dluh

Teď ne tak dobré zprávy.

Za prvé, Superdry doufá, že znovu vyjedná se svými bankami dluh až do výše 77.8 milionu dolarů, a navzdory silnému obchodnímu výkonu Superdry varoval, že „existuje podstatná nejistota“, zda zůstane při jednání o tomto novém dluhovém nástroji nepřetržitým podnikem. .

Vedení prohlásilo, že „zůstává opatrní“ ohledně blízké budoucnosti tváří v tvář tomu, co popsali jako „náročné makroekonomické prostředí, vysoké úrovně inflace a jejich potenciální dopad na vzorce spotřebitelských výdajů“.

A také trvali na tom, že načasování znamenalo, že byli nuceni vrhnout mnohem pochmurnější obraz, než jaký se podle nich objeví.

Shaun Wills, finanční ředitel společnosti Superdry, byl nejhlasitější, když trval na tom, že je „jistý o pozitivním výsledku“ při opětovném vyjednávání dluhu, a uvedl, že čistý dluh v současné době činí méně než 43.3 milionu dolarů. Společnost by zařízení potřebovala až na podzim příštího roku, kdy nakupovala zimní zásoby.

Řekl, že společnost Superdry musela vydat varování před pokračováním v činnosti kvůli „technice“ z hlediska načasování jednání a situaci popsal jako „neuvěřitelně frustrující“.

Řekl: „Vedeme skvělé rozhovory a očekáváme, že až příště za šest nebo sedm týdnů přijdeme na trh, budeme moci říci více.“

Dunkerton dokazuje Magic Touch

Dunkerton řekl, že Superdry se obchoduje dobře, přestože musel meziročně zvýšit ceny o 5 %, přičemž přechod na nákup více kusů oblečení blíže sezóně pomohl značce udržet trend.

„Toto jsou výjimečné časy pro maloobchod a pro ekonomiku obecněji a jako všechny značky musíme pracovat tvrději než kdy jindy, abychom zvýšili výkon,“ řekl. „V této souvislosti mě těší, že se nám podařilo vrátit podnikání k celoročnímu zisku, taženému zvýšenými tržbami za plnou cenu, a zároveň dosáhnout výrazného strategického pokroku.

„Jsem hrdý na pokroky, které náš tým udělal, dodává skvělé produkty a zároveň provádí zásadní změnu v našich sociálních a digitálních schopnostech a skutečný pokrok směrem k našim cílům udržitelnosti.“

Pokud jde o blízkou budoucnost, společnost uvedla, že očekává, že příjmy se budou během finančního roku 2023 nadále zvyšovat, i když stále nedosahují úrovně před pandemií.

Očekává se, že upravený zisk před zdaněním dosáhne ve finančním roce mezi 11.1 miliony USD a 22.2 miliony USD.