Gen Z miluje Minions, horory a Dwayne 'The Rock' Johnson

Gen Z je už léta záhadou zábavního průmyslu. Ale teď je tu větší náhled na to, co se jim líbí.

Krátká odpověď: Minions a Dwayne „The Rock“ Johnson, podle nových údajů společnosti Morning Consult.

Dlouhá odpověď: Generace Z zapadá do některých stejných forem jako předchozí mladé generace, konkrétně sdílí lásku ke komedii a hororu, ale tato současná demografická skupina si je také velmi vědoma toho, jak tráví čas, preferují kratší epizody TV a kratší celovečerní filmy. Také tráví méně času náročnými zprávami z tradičních mediálních zdrojů.

Tato kohorta ve věku 13 až 25 let vyrůstala s internetem a sociálními médii a měla zdědit silnou ekonomiku s téměř rekordně nízkou mírou nezaměstnanosti.

Pak pandemie zasáhla.

Studia se snažila oslovit tuto technicky zdatnou skupinu už předtím, než Covid-19 uzavřel kina a přiměl publikum k možnostem streamování a zábavě na sociálních sítích, jako je TikTok. Nyní se Hollywood snaží nejen zvýšit produkci, ale také se přizpůsobit této mladší generaci diváků. A pro showbyznys bude životně důležité porozumět vkusu generace, jak dozrává.

"Možná není příliš velkým překvapením, že Gen Z je všude na sociálních sítích," řekl Saleah Blancaflor, obchodní reportér z Morning Consult. "Náš průzkum Morning Consult zjistil, že většina Gen Z slyší o nadcházejících vydáních od lidí, kteří o nich píší na sociálních sítích."

Blancaflor poukázal na trend „#GentleMinions“, který si získal popularitu na TikTok během letošního vydání Univerzální a „Minions: The Rise of Gru“ od Illumination ato je ukázkový příklad toho, jak Gen Z slyší o uvádění filmů a dokáže zvednout prodeje vstupenek do pokladen.

Tento trend viděl, že se skupiny mladých diváků oblékají do formálního oblečení, aby se zúčastnily promítání filmu. Film vydělal o víkendu premiéry 107 milionů dolarů na domácím trhu, přičemž lidé ve věku 13 až 24 let tvořili 56 % příjmů z pokladny, podle údajů PostTrak z Comscore.

Franšíza Despicable Me, která zahrnuje „Rise of Gru“ má mezi americkými Gen Zers větší fanouškovskou základnu než jakýkoli jiný zábavní objekt, podle Morning Consult.

Sony je „Jumanji“ franšíza je druhá, podporována láskou Gen Z k The Rock — Morning Consult uvedl, že 73 % respondentů má na akční hvězdu příznivé mínění.

Další přijďte Disneyho Marvel Cinematic Universe a „Piráti z Karibiku“ a poté „Jurassic Park“ společnosti Universal. Netflix je "Stranger Things" je šestý a DC Universe, který vlastní Warner Bros.Discovery, na 10. místě.

Gen Z vyrostla s Minions. První „Despicable Me“ vyšlo před více než 12 lety.

"Mnoho vlastností, které jsou zmíněny v průzkumu, který jsme provedli, má tendenci být o něco oblíbenější u mileniálů," vysvětlil Blancaflor. „Lord of the Rings a Star Wars byly na seznamu o něco níže než Minions nebo Jumanji. Tyto filmy, a dokonce i spousta filmů od Marvelu, vyšly o něco dříve, než generace Z začala stárnout.“

To pravděpodobně znamená, že Universal je na správné cestě, když osvětluje další obsah Minions. Vydání „Despicable Me 4“ je naplánováno na červenec 2024.

Kromě toho, že si užíval komediální obsah, zjistil to Morning Consult Gen Z má ráda horory výrazně více než široká veřejnost.

Údaje společnosti ukazují, že 1 ze 3 dospělých z generace Z vidělo letos na podzim v kinech hororový film, což je značná účast vzhledem k tomu, že hollywoodská studia a kina mají od pandemie potíže přivádět diváky na konzistentním základě.

„Gen Z se stává spolehlivějším publikem,“ napsala Blancaflor ve své zprávě o kohortě. "Zejména pro děsivé věci."

Poznamenala, že nedávná původní hororová vydání jako „Barbarbian“ od Sony Pictures a „Smile“ od Paramount Pictures překonala očekávání domácích pokladen díky síle tohoto mladšího publika.

„Sdělení pro studia: více hororu, komedie a hororové komedie Žánrový vkus Gen Zers je všestranný,“ napsal Blancaflor. "Chtějí, aby je filmy a televizní pořady děsily skoro stejně jako chtějí, aby je rozesmávaly."

Vzhledem k tomu, že se Hollywood snaží přilákat filmové diváky, zejména mladší, zpět do kin, Morning Consult navrhuje, aby investovali marketingové dolary do reklamy na platformách, jako je TikTok, kde žije Gen Z.

Data ukazují, že většina generace slyší o nadcházejících filmech a televizních pořadech z příspěvků na sociálních sítích. Více než polovina Gen Zers viděla, četla nebo slyšela o trendu #GentleMinions na TikTok a byli vyzváni, aby viděli film v kinech a nahráli se oblečeni v oblecích a slunečních brýlích.

Podobné výsledky byly pozorovány u marketingu na sociálních sítích „Smile“, kde najatí herci navštěvovali mimo jiné televizní hry MLB a rozdávali strašidelné úsměvy před kamerami.

Aplikace jako TikTok navíc utvářely, kolik chce Gen Z strávit sledováním televize nebo sezením u filmu, uvedl Morning Consult.

Zatímco prestižní TV zahájila věk dlouhých televizních pořadů, jako jsou hodinové a více dlouhé epizody „Game of Thrones“ na HBO, a blockbustery se vyvinuly tak, aby běžely přes tři hodiny, Gen Z se tomuto trendu brání.

Generace Z chce, aby televizní epizody měly 45 minut nebo méně, uvádí Morning Consult, přičemž 35 % respondentů to označilo za ideální běh a 34 % dává přednost 30minutovým epizodám. U filmů Gen Z řekl, že preferují, aby měly délku mezi dvěma a dvěma a půl hodinami.

Zatímco některé streamovací služby, jako je Netflix, experimentovaly s délkou pořadu, jiné upravily kurz příliš daleko, řekl Blancaflor. Ukázala na Quibi, neúspěšnou krátkou zábavní aplikaci, která se pokusila vytvořit 10minutové televizní epizody.

I když Quibi možná pochopil, že mladší publikum si užívá více zhuštěného obsahu, jeho provedení chybělo, řekl Blancaflor, což vedlo k vypnutí aplikace po několika měsících.

"To, jak tato generace tráví čas, je pro ni důležité a vzácné," řekla.

Zveřejnění: Comcast je mateřskou společností NBCUniversal a CNBC.