Gatorade přidává kofein do své řady energetickým nápojem Fast Twitch

Gatorade vstupuje do kategorie energetických nápojů s kofeinovým spin-offem s názvem Fast Twitch.

Zatím představuje další příklad výrobců nápojů, kteří stírají hranice mezi kategoriemi nápojů, která se snaží využít stávající věrnost značce a zároveň vstupovat do rychle rostoucích kategorií. mateřská společnost Gatorade, PepsiCo, již rozšířil Mountain Dew na alkoholické a energetické nápoje.

Společnost říká, že Fast Twitch je navržen tak, aby dal sportovcům extra podporu před jejich tréninkem. Trh s předtréninkovými prášky roste, poháněný průmyslovými lídry, jako jsou Cellucor C4 a RSP Nutrition. Existuje však jen málo předtréninkových nápojů a mnoho spotřebitelů se místo toho obrací k syceným, slazeným energetickým nápojům.

Anuj Bhasin, generální ředitel Gatorade, řekl, že zhruba 32 milionů spotřebitelů odmítá kategorii energetických nápojů pro negativní účinky na zdraví. Fast Twitch má za cíl přilákat tyto spotřebitele tím, že nabízí spoustu kofeinu, ale žádný cukr nebo sycení oxidem uhličitým.

Nový nápoj by měl být uveden na trh v únoru, ale hráči NFL ho budou v nadcházející sezóně pít na okraj jako součást exkluzivní smlouvy s ligou. Bhasin řekl, že Gatorade spolupracoval s NFL a jejími odborníky na sportovní výkon na vývoji specifického vzorce.

Hotový produkt je dodáván v malé láhvi o objemu 12 uncí s jasně barevným obalem. I když je menší, chutná dost podobně jako tradiční Gatorade. Lahvička Fast Twitch obsahuje elektrolyty, vitaminy B a 200 miligramů kofeinu. Pro srovnání, plechovka Red Bull o objemu 12 uncí má téměř o polovinu méně kofeinu, ale 37 gramů cukru. Bolt24, další nedávná odnož Gatorade, má pouze 75 miligramů kofeinu ve své řadě Energize, která se postupně vyřazuje.

"Dvě stě miligramů je to správné množství, které pomůže sportovcům, kteří hledají výhody pro výkon při cvičení," řekl Matthew Pahnke, hlavní vědecký pracovník Gatorade Sports Science Institute.

Od svého vzniku před téměř šesti desetiletími vybudoval Gatorade svou značku na hydrataci a rozšířil slovo o výhodách elektrolytů a sacharidů. Ale kofein je přírodní diuretikum, odstraňuje sůl a vodu z těla. Jako výsledek, Fast Twitch má předcházet pití více hydratačního nápoje během skutečného tréninku, říká společnost.

"Víme, že sportovci budou věci kombinovat," řekl Pahnke.

Fast Twitch se podle Bhasina zaměří na spotřebitele, kteří jsou starší 18 let kvůli vysokému obsahu kofeinu.

Fast Twitch následuje širší tlak Pepsi na energetické nápoje.

Za poslední tři roky se spol koupil Rockstar Energy za 3.85 miliardy dolarů, zahájila Mtn Dew Rise Energy s podporou superstar NBA Lebrona Jamese and získala menšinový podíl v nadějném výrobci energetických nápojů Celsia za $ 550 milionů.

Celsius je potenciálním konkurentem pro Fast Twitch. Nováček prodává své nápoje jako „fitness drinky“ a jeho marketing ukazuje modely, které se houpají a protahují se.

Další vyzyvatel má také vazby na mateřskou společnost Gatorade. Bang Energy, která nedávno ukončila ostrou distribuční smlouvu s Pepsi, se prodává jako předtréninkový nebo regenerační nápoj. Kromě toho, že je vysoce kofeinový, nabízí „super kreatin“, který tvrdí, že zvyšuje svalovou výkonnost, ale žádný cukr.

Ale Pepsi je již dominantním lídrem v kategorii sportovních nápojů v USA, podle údajů Euromonitor International drží 73.2% podíl na trhu s Gatorade a G Zero. Bodyarmor vyskočil na druhé místo v roce 2021 s 11.7% podílem na trhu a předstihl Koka-kola's Powerade. Coke koupil plnou kontrolu nad Bodyarmorem v listopadu za 5.6 miliardy dolarů ve hře o zvýšení svého podílu na trhu.

Měnící se vkus spotřebitelů vedl ke zpomalení růstu prodeje na trhu s nápoji pro sportovce, i když dospělí v USA více cvičí. Nepomohly ani roky odporu ze strany zákonodárců a pediatrů ohledně vysokého obsahu cukru a kalorií sportovních nápojů.

Gatorade však předvedl comeback a zaměřil se na možnosti s větším množstvím elektrolytů a méně cukru, jako jsou nedávné vedlejší produkty G Fit, Gatorlyte a Bolt24. Ve druhém čtvrtletí Pepsi vykázala dvouciferný růst tržeb pro značku Gatorade.

Ne všechny inovace Gatorade se však vyplatily. Organická verze nápoje vydaná v roce 2016 se neujala a o několik let později byla ukončena.

Energie představuje příležitost v rychle rostoucím segmentu, ale chybí jí důvěra ze strany spotřebitelů, kteří sportují. Na druhou stranu Gatorade si od této zákaznické základny vysloužil spoustu důvěry.

„Zjistili jsme, že je to ta nejlepší tečka pro uvedení nové značky na trh, s tím rozdílem, že pochází od výrobců Gatorade, podobně jako Propel,“ řekl Bhasin.