Gap Sales padá a ztrácí Mount, řízení změn

Slabý výkon ve čtvrtém čtvrtletí na GapuGPS
odráží pokračující všeobecnou měkkost a špatné plánování merchandisingu, které sužovalo společnost po celý rok 2022. Ponurá zpráva o tržbách a výdělcích za 4. čtvrtletí si vyžádala několik změn ve vedení. Zpráva společnosti je popsána níže.

Okamžitou akci oznámil Bob Martin, výkonný předseda a prozatímní generální ředitel společnosti. Mezi oznámenými změnami: Mary Beth Laughton, prezidentka a generální ředitelka Athleta, opustila společnost a Sheila Peters, Chief People Officer pro Gap, Inc., opustí společnost na konci roku. Role Chief Growth Officer byla také odstraněna. Společnost také oznámila, že do společnosti brzy nastoupí nový generální ředitel a v květnu do společnosti nastoupí nový šéf značky.

Kromě těchto změn ve vedení společnost také zavádí strategie pro zefektivnění svého provozního modelu, což povede k menšímu počtu vrstev řízení a konzistentnějším organizačním strukturám napříč všemi čtyřmi značkami. Také hodlá dále optimalizovat své marketingové úsilí a racionalizovat investice do technologií, aby dosáhla dalších úspor.

Zde jsou výsledky za čtvrté čtvrtletí podle divizí:

1. Old Navy: Čisté tržby ve 4. čtvrtletí ve výši 2.2 miliardy USD klesly o -6 %. Srovnatelné tržby klesly o -7 %.

2. mezera: Čisté tržby ve 4. čtvrtletí ve výši 1.1 miliardy USD klesly o -9 %. Srovnatelné tržby klesly o -4 %.

3. Banana Republic: Čisté tržby ve 4. čtvrtletí ve výši 578 milionů USD klesly o -6 %.

3. Athleta: Čisté tržby ve 4. čtvrtletí ve výši 436 milionů USD klesly o -5 %.

Samozřejmě existuje několik důvodů pro tyto slabé výsledky – některé odrážejí rozšířené ekonomické tlaky, zatímco jiné jsou specificky vázány na společnost. Obecně platí, že měkká poptávka napříč skupinami s nižšími příjmy tlumila tržby – zejména u Old Navy. Kromě toho uzavření Veezy Gap negativně ovlivnilo růst o přibližně 2 procenta a slabost Banana Republic byla podle společnosti způsobena slabým prodejem svrchního oblečení a svetrů.

Souhrnně se tyto problémy spojily, aby utlumily prodeje; Čtvrté čtvrtletí vykázalo čisté tržby ve výši 4.24 miliardy USD, což je o -6 % méně než v loňském roce. Srovnatelné tržby klesly ve srovnání s minulým rokem o -5 %. Tržby v obchodech klesly o -3 %. Naproti tomu zpráva uvádí, že on-line tržby klesly o -10 %, ale stále představovaly 41 % celkových čistých tržeb (to je prudký pokles z loňských 44 %).

Za celý rok společnost vykázala čisté tržby ve výši 15.6 miliardy USD, což představuje pokles o -6 %. Srovnatelné tržby klesly o -7 %. On-line objednávky poklesly o -7 %. Společnost vykázala provozní ztrátu 69 milionů $. Upravená čistá ztráta činila 145 milionů USD, bez poplatků za snížení hodnoty souvisejících se zásobami, nákladů souvisejících s přechodem na Old Navy Mexico a zisku z prodeje distribučního centra ve Spojeném království Na konci dne společnost Gap vykázala upravenou zředěnou ztrátu. za akcii ———0.40 USD.

POSTSCRIPT: Člověk je zděšený, když čte Gapovu zprávu. Z toho je až příliš jasné, že společnost je bez kormidla a bez vedoucího merchandisingu, který by vytvořil nové vzrušení. Slyšel jsem, že po zboží je malá nebo žádná poptávka, zejména po oděvech, a to způsobuje, že společnost ztrácí podíl na trhu. Staré námořnictvo má určité zlepšení, protože společnost měla atraktivní oblékání pro nové příležitosti.

Sváteční prodejní sezóna byla pro každého obchodníka náročná. Kromě inflačních tlaků bylo po většinu prosince příliš teplé počasí, jen s občasnými studenými výbuchy. Všichni maloobchodníci to měli těžké, ale Gap ukázal svou komparativní slabost a zoufalou potřebu silného vedení obchodníků, potřebuje jedince s vizí a kreativním vhledem.