Gap si nemůže dovolit nechat Kanye Westa a Yeezyho jít

Když se objevily zprávy, že Kanye West, nyní oficiálně známý jako Ye, hodlá ukončit své deset let smlouvu s Gap předčasně to znělo jako nevrlé dítě, které si balí hračky, aby si mohlo hrát někde jinde.

Oficiální dopis o ukončení zaslali Yeovi právníci ve čtvrtek 16. září, ale ne dříve, než Ye prostřednictvím sociálních sítí oznámil, že plánuje otevřít řetězec obchodů Yeezy, začínající v Atlantě a expandující po USA a poté po celém světě.

Řekl také, že plánoval opustit své stávající partnerství s Adidas když vyprší v roce 2026, s tím, že je čas, aby to udělal sám. "Žádné další společnosti, které stojí mezi mnou a publikem."

Prezident společnosti Gap Mark Breitbart okamžitě rozeslal e-mail všem zaměstnancům společnosti Gap Inc. s tím, že jde o vzájemné rozhodnutí.

„I když sdílíme vizi přinášet vysoce kvalitní, trendový a utilitární design všem lidem prostřednictvím jedinečných omni zážitků s Yeezy Gap, jak pracujeme společně na realizaci této vize není v souladu. A rozhodujeme se o ukončení partnerství,“ uvedl e-mail v kopii sdílené společností Gap.

Ye tvrdí, že Gap nesplnila podmínky své dohody, konkrétně prodat 40 % oblečení Yeezy Gap v kamenných obchodech a otevřít pět obchodů Yeezy do konce července 2023.

Breitbard k tomu uvedl: "Důležité je vědět, že během tohoto partnerství jsme dodrželi naše závazky."

A dodal: "Týmy to udělaly s maximální integritou, procházely překážkami a prokázaly neuvěřitelné odhodlání." To vypovídá o tom, jak Gap vnímal Ye v jejich pracovním vztahu, tedy ne moc dobře.

Na první pohled se zdá, že jde o spor „obleky versus kreativy“. A když na vlásku visí tolik peněz – samotné ukončení obchodu Adidas podle něj hrozí, že Ye vypadne z miliardářských lig. Forbes – Zdá se, že mu Ye uřezává nos, aby mu vzdoroval obličej.

Vize ne peníze

Ale tohle pro Ye není o penězích. Je to o vizi. "Jsem inovátor." Bojuji o pozici, abych mohl měnit oblečení a přinášet lidem ten nejlepší design,“ řekl Fox News v rozhovoru.

Gap se na druhou stranu obchodoval v jiné měně, v dolarech a centech. A za to Ye prokázal svou sílu, takže pro Gapa nedává smysl nechat ho vzít Yeezyho pryč a jít sám.

Gap se musí obejít a uvědomit si, že Ye má přesně to, co je potřeba oživit značku a vrátit ji zpět do kulturní relevance. To je Yeova vize, vášeň a energie, plus stejně vášnivý a energický zákazník, kterého následuje.

Na začátku partnerství Ye požádal o místo u stolu představenstva společnosti Gap. Společnost návrh odložila.

"Abych byl upřímný, nemůže odvést horší práci, než již odvedlo představenstvo," řekl maloobchodní analytik Neil Saunders společnosti GlobalRetail v té době. "Dohlíželi na úpadek toho, co bylo kdysi americkou ikonou."

Saunders tvrdil, že správní rada se skládá z příliš mnoha beancounterů a pokračoval: „Ti lidé by neměli řídit společnost, protože jsou nudní. Potřebujete lidi, kteří rozumí značkám a zákazníkům a společenským trendům. Potřebujete lidi s vizí."

Problémy Gapu přibývají

Bohužel, tito sčítači fazolí mají v dnešní době k počítání mnohem méně fazolí.

Od roku 2005, kdy značka Old Navy společnosti Gap Inc. předběhla Gap v tržbách, poté, co klesla ze 7.2 miliardy $ v roce 2004 na 6.8 miliardy $ v roce 2005, Gap stagnuje. Tyto dvě značky běžely od krku ke krku až do roku 2015, pak Old Navy vzlétlo a ztráty Gapu narůstaly.

Do roku 2021 Gap přinesl méně než polovinu příjmů Old Navy, 4.1 miliardy dolarů na 9.1 miliardy dolarů Old Navy.

Samozřejmě, jakmile se vysoko létající Old Navy nedávno dostaly do smyku, tržby za první polovinu roku 2022 klesly o 15 % oproti stejnému období loňského roku, přičemž letos klesly ze 4.7 miliardy na 3.9 miliardy dolarů. Gap se snížil pouze o 10 % a klesl z 1.9 miliardy USD na 1.7 miliardy USD.

A mezi všemi ostatními problémy, kterým Gap Inc. čelí, musí najít nového generálního ředitele poté, co Sonia Syngal letos v červenci odešla. Tento post zastávala něco málo přes dva roky poté, co téměř čtyři roky vedla Old Navy.

Syngal odešla poté, co byl Horacio Barbeito jmenován do čela Old Navy místo Nancy Greenové, která odešla letos v květnu. Barbeito byl ve Walmartu 26 let jako prezident/CEO Walmart Argentina a Chile a naposledy Walmart Canada.

Nutné narušení

Brietbardův e-mail zaměstnancům uvedl, že jeho plánem je vrátit značce to, čím byla původně známá – „Být odvážná, průlomová a ničivá.“ To bylo přesně to, co Ye a značka Yeezy nabízely.

Propast mezi oběma stranami vypadá příliš široká na to, aby ji překlenula. Ale Gap měl vzít Ye za slovo a ne se ho pokoušet zařadit do škatulky, když dal jasně najevo, že tam nikdy nezůstane.

„Tohle není marketing celebrit. To není spolupráce. Tohle je životní poslání,“ řekl skupině Manažeři Gap. "Musíme být nejvyšší energetickou značkou v obchodním centru." Miluji Gap... Musíš mi opravdu dát pozici, abych byl Ye a dělal to, co si myslím, nebo budu muset to, co si myslím, dělat někde jinde... Tohle je ta chvíle. Nikdy nenastane příležitost, kdy by člověku jako já tolik záleželo konkrétně na této značce a na tom, kdo to dělal, až do tohoto bodu... Je to větší než my a neměli bychom se mezi sebou hádat.“

Tady doufám, že se Gap rychle napraví. Jakkoli je narušení znepokojivé, Ye je právě to narušení, které Gap potřebuje.