Od popularizace Post Malone po uvedení luxusní tequily Don Londrés, Dre London's „Liquid Gold“ nyní jasně září na jeho podnikatelském instinktu a nově odhaleném dědictví jako otce

Dre London příliš dlouho viděl svou pověst úzce spojenou s vedením Post Malone a pilotováním hudebníka nominovaného na cenu Grammy ke světové megastar. Ale během víkendu Velké ceny formule 1 v Austinu, kde se desetitisíce horlivých sportovních fanoušků a alkoholomilujících oslavenců tísnily v hlavním městě světa živé hudby kvůli automobilovému závodu a Postyho koncertu, se magnát zábavního byznysu narozený ve Spojeném království rozhodl chopit se svého podnikatelského kladiva a přinést luxusní značku tequily Don Londrés do centra jeviště.

V přeplněném soukromém pokoji v zákulisí Moody Center, kam Post Malone přivezl své právě probíhající dvanáctikarátové turné, byl Londýn viděn, jak nalévá prémiovou tequilu z štíhlé, ale zakřivené láhve a cinká sklenicemi se skupinkou uzavřených přátel proti úderům klubu. a tlumená modrá světla. Zdá se, že produkt – nazvaný samotným Londýnem jako „tekuté zlato“ – se zdá, že i přes své nedávné uvedení na trh již získal od spotřebitelů, pohostinství a umění kývnutí.

Objev Don Londrés je téměř stejně instinktivní jako to, jak Londýn objevil umělce proklánějícího žánr: Řidič sprinterské dodávky, který jedné noci nasměroval Londýn do Tygova domu v Palm Springs, se tak opil, že nakonec omdlel v bazénu rappera. Následující den, když se dvojice rozhodla vrátit do LA, začal s nadšením představovat svého přítele právníka tequily do Londýna a nabízel ho jako potenciálního obchodního partnera.

"Ten pocit z této tequily mě zasáhl stejným způsobem, jakým jsem oslovil Posta, když se nejmenoval ani Post Malone," řekl London a připomněl, že v roce 2014 neexistovali žádní jiní manažeři, kteří by proaktivně vyhledávali začínajícího zpěváka. uvědomil si, že už byl v Jalisco v Mexiku a právník ochutnal svou první várku tekutiny destilované renomovanou rodinou Gonzálezů vyrábějících tequilu, která se později stala prototypem Dona Londrése. Vše se odehrálo během vrcholu pandemie v roce 2020.

"Našel jsem to! Narazil jsem na ropu, když nikdo nikam neletěl,“ řekl mi London, „tak jsem definoval ‚tekuté zlato‘. Pak trvalo celý další rok, než jemu a Gonzálezově rodině zapečetili výrobní dohodu a schválili předpisy pro prodej v USA, následovalo nespočet pokusů a omylů, jak najít tu nejžádanější možnou příchuť.

Pokud existuje jedna filozofie, kterou se Londýn zavázal během své podnikatelské cesty, od vytvoření nezávislého hudebního labelu London Music Group po založení přední hudební manažerské společnosti London Entertainment Group, pak by to byla „neexistují žádné zkratky,“ zdůraznil a poznamenal, jak hodlá větší úsilí do prostoru spotřebních produktů. „Musíte mít nějakou formu poznání, co svět potřebuje. Takhle cítím tuhle tequilu.“

Podle vlastní vize Londýna je Don Londrés rozhodně moderní lifestylovou značkou a ve své podstatě cenově dostupným luxusem, který nabízí hladkou a krémovou tequilu vyrobenou ze 100% modré agáve bez přidání dalších druhů cukru. Tyto rostliny agáve rostou na vysočině Jalisco, pobřežní mexický stát, který představuje více než 80 % celosvětové produkce tequily.

Vlastnictví dodavatelského řetězce je klíčem k poskytování prvotřídní kvality Don Londrés, říká Francisco González, který začal pracovat ve své rodinné palírně jako doručovatel od 60. let a převzal multigenerační podnik poté, co jeho otec onemocněl v roce 1985. Pěstujeme si vlastní kvasinky, které jsou velmi důležité při procesu kvašení. Při výrobě jsme velmi pečliví a ujišťujeme se, že veškerá naše tequila je vyrobena přirozeně bez přísad,“ řekl a vysvětloval mi, jak se přísady často používají v masově vyráběné tequile, aby se zmírnily jejich chuťové odchylky. "Jsme nadšeni, že můžeme poprvé spolupracovat se skutečným umělcem, který je stejně zapálený pro to, aby světu přinesl tu nejlepší tequilu."

Pro Londýn tyto tajně uchovávané postupy výroby lihovin, které nyní přešly na Gonzálezova syna Francisca Gonzáleze Jr., poskytují nadživotní zážitek – nebo přesněji něco, co bylo nevyzpytatelné, než se asi před rokem stal otcem.

„Viděl jsem to rodinné spojení [když jsem se setkal s Gonzálezovými]; přivedli mě na nové místo, kde jsem pochopil, co dědictví znamená,“ vysvětlil London. „Pak jsem vypustil Dona Londrése do různých států a začal jsem se setkávat s distributory, kteří mají licence ve svých rodinách více než 100 let. Naučili mě něco mnohem většího — vytvářím nový okamžik pro další generaci lidí, kteří vypadají jako já, ale nikdy v minulosti neměli příležitost něco takového udělat,“ naráží na historicky nízké zastoupení černošské komunity v lihovarnický průmysl.

Mezi novou generací je i Londonova vlastní dcera, která se narodila přibližně ve stejné době, kdy byl Don Londrés uveden na trh. „Je to poprvé, co jsem se o své dceři veřejně zmínil. Teprve poté, co jsem měla dceru, jsem se na věci začala dívat jiným způsobem. Na konci dne není nic, co by převážilo život. Přivádím na tento svět mladou dámu, aby mohla být tou ženou, která pokračuje v mém odkazu – Don Londrés už nebude jen produktem, bude to životní styl, energie a všechno, co je nad tím.“

Pokračoval: „Lidé v Americe mě před Post Malonem neznali. Přišel jsem z jiné země, ale přišel jsem sem s první nohou vpřed, že to udělám sám a udělám to nejlepší, co mohu pro naši další generaci a pro své dědictví.“

Bylo už po půlnoci, když Post Malone pokračoval v hlavní roli v Circuit Series After Party, kterou společně představili Bootsy Bellows, Sports Illustrated a Don Londrés na Austin-American Statesman. Mezi svými nejlepšími skladbami od „Circles“ po „I Like You“ kultovní rapper hýřil a jásal spolu s tisíci zapálených, ječících návštěvníků večírků, kteří drželi své telefony s baterkami, jen aby zachytili hvězdný okamžik. V jednu chvíli se na jevištní LED obrazovce objevily jeho iniciály PM, které vyzařovaly oslnivá zlatá světla, která hodně připomínala odstín dobře starého Reposada.

Post Malone, Don Londrés: Dre London proměnil obojí v lesklou realitu.