Z Kanady přichází Moose Knuckles s novým nápadem na luxusní svrchní oblečení: Zábava, střih a funkce

V oblasti luxusního funkčního svrchního oblečení stojí v popředí dvě značky: Canada Goose a Moncler. Jako impozantní konkurenti na úzkém mezeru na trhu nenechávají mnoho prostoru pro nové účastníky. Pouze určitá klientela platí za péřovou bundu více než 1,000 XNUMX dolarů, když jsou perfektně funkční bundy běžně dostupné za mnohem méně.

Ale bývalý výkonný ředitel Coach/Tapistry Victor Luis viděl příležitost v povýšené značce Moose Knuckles, kterou představili dva mladí kanadští rodáci – Noah Stern a Ayal Twik. Stern pochází z rodiny se 100 lety zkušeností s výrobou svrchního oblečení a bundy a Twik má hluboké módní reference.

Společně vytvořili z Moose Knuckles rychle globální značku s mladistvým elánem a narušitelským přístupem tím, že přinášejí módu více citlivou na tělo na konturách „Michelin Man“ tradiční nafouknuté bundy.

A její nezapomenutelný název – kdo věděl, že losi mají klouby – vám řekne vše, co potřebujete vědět o tom, jak se značka blíží konkurenčním protivítrům od předních oddaných značek v této kategorii.

„Moose Knuckles je postaven na kanadském řemesle s nejkvalitnějšími materiály a dokonalou funkcí v kombinaci s přizpůsobením se tělu,“ řekl Luis, nyní generální ředitel společnosti, poté, co do společnosti brzy investoval. „Moose Knuckles přináší mladistvou neuctivost a módní pozici, která nás rychle posunula na třetí místo na světě v oblasti výkonného svrchního oblečení.“

A Twik dodal: „Organicky jsme se stali známí jako streetwear značka ve svrchním oblečení. Technické aspekty našeho produktu bereme velmi vážně, ale také si myslíme, že jde o zábavu. Naše mladší publikum to chápe.“

Začínáme

Moose Knuckles původně zplodili dva absolventi designu Ryerson v roce 2009. Přišli do Sternu pro pomoc, protože jeho rodinná firma Freed and Freed provozovala továrnu ve Winnipegu, která začala vyrábět oblečení pro obchodní dům Eaton, pak kabáty pro kanadskou armádu. a Královská kanadská jízdní policie. Byla také kanadským držitelem licence pro London Fog po mnoho let.

"Naučili jsme se, jak vyrobit všechny druhy kabátů do chladného počasí, včetně prachových a vlněných kabátů a pláštěnek," řekl Stern. „Chápeme, jak vyrábět podle nejvyšších specifikací, abychom mohli sloužit armádě v mrazivých podmínkách. Winnipeg je jedním z nejchladnějších velkých měst na světě, takže chlad známe a můžeme dodat nejkvalitnější svrchní oděvy na světě.“

Když Stern a Twik viděli potenciál narušit tradiční obchod s péřovými kabáty, koupili v roce 2010 koncept Moose Knuckles. „Podívali jsme se na obchod a viděli jsme stejný ‚spacák‘, nafouklý, hranatý vzhled a definovali naše poslání vytvořit ten nejteplejší kabát. který lichotí tělu, takže muž nebo žena se v něm mohou stále cítit sexy.“

Pozornost na detaily

Ochrana Moose Knuckles v zimním počasí je prokázána výzkumem provedeným Institutem pro výzkum životního prostředí na Kansas State University. Moose Knuckles Stirling Parka byla testována proti čtyřem srovnatelným parkám, včetně bundy od Canada Goose a Moncler, a bylo zjištěno, že poskytuje nejvyšší celkovou hodnotu tepelné izolace.

„Stavba péřové bundy je jedním z nejsložitějších oděvů na výrobu,“ vysvětlil Stern. „Používáme asi 60 různých materiálů a 100 jednotlivých částí, které se musí spojit a vzájemně ovlivňovat. Je to velmi technické."

Vezměte zip bundy. „Jsme posedlí zipy. Potřebovali jsme zip, který nikdy nezamrzne, a tak jsme šli do společnosti z Japonska, která přepracovala kovový zip používaný na nábytek, aby pro nás vyrobila nemrznoucí zip,“ řekl Twik.

„Většina našich konkurentů používá plastové zipy, ale my používáme jen ty nejlepší luxusní materiály, které člověk zná. Náš zip je takový a mohl bych vám vyprávět podobný příběh o všech 60+ materiálech, které jsou součástí našich bund,“ pokračoval.

Módní vpřed

S ověřenými funkčními aspekty Moose Knuckles měla společnost náročnější úkol splnit svůj módní profil.

"Je snazší vyrobit krabicovou, nadýchanou péřovou bundu než ušitou na míru," řekl generální ředitel Luis. „Musí být přizpůsobený tělu, umožňovat různé množství vrstvení a různé zákaznické použití a stále poskytovat funkční výhody. Při poskytování toho všeho jsme jedineční.”

"V tom spočívá naše hodnota," pokračoval. „Hodnota je pocit zákazníka, že dostává investiční kousek, který poskytuje funkci, ale zároveň mu dává dobrý pocit z toho, že jde o módní záležitost. Máme materiální a funkční integritu, řemeslné zpracování a módu, která je pro nás jedinečná ve srovnání s hlavními konkurenty v našem prostoru.“

Zábava, fit, funkce

Rychlý růst Moose Knuckles za posledních dvanáct let dokazuje, že značka naplňuje příslib zábavy, střihu a funkce.

„Moose Knuckles začal u nás doma v Kanadě, poté mezinárodní cestovatelé objevili náš skvělý produkt a náš jedinečný příběh. Dnes jsme vybudovali podnik, který je rovnoměrně rozdělen mezi Severní Ameriku, Evropu a Asii,“ vysvětluje generální ředitel Luis. „Většina značek se rozšíří na jednom trhu a poté expanduje globálně, ale naši globální přítomnost jsme rozšiřovali bok po boku. Jak se rozšiřujeme, vidíme dlouhou dráhu."

Kromě své platformy pro e-commerce se Moose Knuckles prodává ve čtyřech vlajkových obchodech USA v Soho, Roosevelt Field, NY, Atlantě a Chicagu, ve čtyřech vyskakovacích oknech a třech prodejních místech. Navíc to nese Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale a Nordstrom.

V Evropě a Asii má podobný profil u předních maloobchodníků s luxusním zbožím různých značek. Celkově má ​​Moose Knuckles 35 obchodů po celém světě s asi 400 velkoobchodními distribučními partnery.

Asie je obzvláště atraktivní trh, společnost nedávno najala Erica Tosella jako svého výkonného viceprezidenta pro Asii a Tichomoří. Má ústředí v Šanghaji a přináší zkušenosti senior manažerů v regionu z Lacoste a The North Face.

To, co Luise zpočátku přitahovalo k tomu, aby investoval do značky a poté se upsal jako generální ředitel, byla výzva přijít zezadu a učinit z Moose Knuckles hnací sílu na jinak konvenčním trhu svrchního oblečení.

„Existují tři oblasti, kde leží převážná většina zisku z luxusu: kabelky a doplňky, obuv a svrchní oděvy. Svrchní oděvy jsou nejmenší ze tří, zhruba 12 až 15 miliard dolarů, ale velmi roztříštěné.

„Moose Knuckles má jako značka skutečný rozdíl a my jsme se rychle rozrostli na třetí místo v této kategorii. Naši zákazníci oceňují naše mladistvé, neuctivé módní umístění podpořené naším lepším padnutím a špičkovou funkčností,“ uzavřel Luis.