Free People Movement vstupuje do profesionálního tenisu se zaměřením na vybavení pro všechny úrovně

Vývoj Free People od módní značky ke sponzorování hlavního vítěze tenisového turnaje v Sofii Kenin byl organický na každém kroku.

Sedmileté hnutí Free People Movement, sportovní odnož módní značky Free People, se začalo zaměřovat na tenis v roce 7, protože účast tohoto sportu rostla. V té době značka také zahájila rozhovor s Keninem, šampionem Australian Open 2021, fanouškem značky, který už roky nosí Free People.

„Stále jsme rostoucí značkou, takže pro nás partnerství s někým na této úrovni nám přístup k top-ranked hráči dává příležitost posunout značku mnohem, mnohem dál a testovat produkt jiným způsobem a zároveň zvýšit důvěryhodnost, “ říká Jack Reynolds, marketingový ředitel Free People. „Máme dědictví a bohatou historii v oblasti módy a Hnutí FP se zaměřuje na spojení módy a funkce.“

Reynolds říká, že cílem je vyniknout bez obětování výkonu, ať už jde o vytváření vzhledu na kurtu, který Kenin, specifický tenisový produkt dostupný v maloobchodě nebo sportovní oblečení vhodné pro různé aktivity. "Myslíme si, že to dokážeme s historií, kterou máme," říká. "Vrátí se k tomuto důrazu na individuální styl a zábavu, když vyčníváte a stále vystupujete."

Sponzorství s Kenin, která se nyní vrátila ze zranění, které ji vyřadilo z turné po většinu roku 2022, má za cíl rozšířit povědomí o FP Movement mezi fanoušky tohoto sportu a dát značce legitimitu díky jejímu produktu na kurtu. „Vzhledem k tomu, kam se ubíral trend v raketových sportech, věděli jsme, že jí tam chceme vyjít vstříc,“ říká Reynolds. "Určitě chceme oslovit nové publikum a setkat se s ní tam, kde je stoupající trend, a získat fanoušky tohoto sportu a využít k tomu Sofiinu pověst."

Keninova nepřítomnost na turné v roce 2022 oddálila vstup Free People na celosvětovou tenisovou scénu, ale pomohla značce zaměřit se na vztah s jejich velvyslancem. "Upřímně si myslím, že jednou z hlavních výhod (jejího zranění) byl přístup, který jsme k ní měli," říká Reynolds. Navštívila kanceláře Free People ve Philadelphii a značka využila zastávku na místním travnatém hřišti pro marketingový obsah. Zúčastnila se několika focení a pomohla otevřít obchody v oblasti Miami, kde žije a kde se značka zaměřuje na klíčové místo.

Nyní, když je Kenin zpět na turné, nosí na kurtu své vybavení FP Movement, a to jak v tréninkovém, tak v soutěžním oblečení. Reynolds říká, že s ní úzce spolupracují a jsou nadšeni, že ji uvidí soutěžit. Očekávejte, že ji uvidíte v produktech, které už začala nosit během US Open.

I když FP Movement udělalo vpád do tenisu, neposune tímto směrem celou značku. „Značka je všestranná a my se chceme ujistit, že nejsme jen značkou profesionálních sportovců,“ říká Reynolds. "Klíčovým pilířem toho, co děláme, je, že jsme tu pro profesionály stejně jako pro amatéry."

S tímto zaměřením – a mantrou fitness, wellness, štěstí – je tenisový produkt kombinací běžného sportovního oblečení a kousků specifických pro tenis. Mezi Keninovy ​​oblíbené kousky patří Pleats and Thank You Skort, Drop Shot Skortie a Happiness Runs Sweetheart Tank. Mezi další oblíbené kousky patří Get Your Flirt On Shorts, Good Karma Tennis Short, See You on the Court Skorts, Check Out My Topspin Skorts a Good Karma Dress.

"Pro nás je konečným konečným cílem štěstí a zajištění toho, aby se lidé bavili a vypadali dobře a cítili se sebevědomě," říká Reynolds. "S tím, jak v následujících letech vyvíjíme více produktů, bude to více hrát si s blokováním barev, potisky a vzory, slučovat se s technikou, aby vynikl bez obětování výkonu, ať už jde o víkendový tenisový zápas nebo něco profesionálnějšího."

Značka věří, že cíl v oblasti zdraví a štěstí může pocházet ze správného fitness prvku produktu. "Tohle není jen chmýří," říká Reynolds. „Toto je módní funkce. Bude to s tebou fungovat celou cestu."

Keninovo zapojení do FP Movement by mělo rozšířit dosah značky v oblasti tenisových výkonů. Značka plánuje vyvinout další materiály odvádějící pot a využít Keninův náhled, aby zajistila, že produkty nejen vyniknou, ale obstojí na profesionální úrovni, což může fanouškům pomoci dodat sebevědomí při přemýšlení o nákupu.

"Jsme opravdu nadšení z toho, kam to směřuje," říká Reynolds. "Máme obrovskou dynamiku."