Bezplatný obsah Nascar v televizi může být brzy minulostí

Verze výročních cen a oslav šampionů NASCAR pro rok 2022 v Music City Center v Nashvillu v Tennessee se vysílala v sobotu večer. Až na to, že to nebylo živě. Událost se skutečně stala ve čtvrtek a v sobotu byla uvedena na streamovací platformě NBC Peacock. Pokud tedy fanoušek nezaplatí 4.99 $ měsíčně (49.99 $ ročně) za Peacock Premium, neviděli, že by se obřad uskutečnil, naživo ani jinak.

V týdnech a dnech, které předcházely této události, se fanoušci vydali na sociální sítě, aby vyjádřili svou nelibost nad tím, že jsou nuceni platit za oslavu svých oblíbených řidičů.

Nebylo to v této sezóně poprvé, co obsah NASCAR nebyl dostupný ve vysílání (které zahrnuje kabelovou) televizi. Při několika příležitostech byly tréninky a kvalifikace, které se v této sezóně vrátily poté, co pandemie přinutila sport zkomprimovat víkendové plány, k dispozici pouze na Peacock nebo v aplikaci NBC Sports.

Nemít možnost vidět trénink nebo kvalifikaci v televizním vysílání bylo něco neslýchaného ještě před několika lety. Živé vysílání tréninku a kvalifikace ve vysílání TV znamenalo pro NASCAR evoluci. Bývaly doby, kdy mnoho starších fanoušků nikdy nevidělo nic jiného než samotný závod, a dokonce ani tehdy nebyly všechny závody vysílány živě. Po mnoho let se Daytona 500 zobrazovala pouze na pásce se zpožděním v pořadu ABC Wide World of Sports a pak pouze start a cíl závodu.

Jak rostla kabelová televize, rostl i NASCAR. Koncem 1990. let a začátkem tohoto století, kdy byly závodní vozy NASCAR na trati, mohli fanoušci sledovat na takových kabelových kanálech, jako je ESPN.

V této sezóně se však zdálo, že NASCAR udělal krok zpět. NBC ukončila svůj kanál NBC Sports na konci roku 2021. Přenesla zpravodajství NASCAR, které bylo kdysi na tomto kanálu vidět, na USA Network a Peacock.

V některých ohledech tento krok vrátil programování NASCAR zpět do doby temna. V této sezóně museli fanoušci za některé tréninky nebo kvalifikace zaplatit, nastavit streamovací službu nebo sledovat na počítači. Pro mnohé starší demografické skupiny se to stalo výzvou.

NASCAR tvrdě pracuje na tom, aby přilákal mladší publikum, a pro mnohé z tohoto mladšího dema je streamování a sledování na počítači pro ně stejně přirozené, jako pro starší fanoušky bylo ráno dostat noviny z verandy.

Mnoho digitálních inovací, které NASCAR v tomto desetiletí přijalo, bylo vítaným doplňkem. Kamery v autě, živá telemetrie a zvuk ze skeneru během závodu vylepšily zážitek fanoušků. A většina z nich je zdarma. Navzdory inovacím však fanoušek chtěl, mohl si jednoduše zapnout televizi a sledovat závod.

Zdá se však, že tyto časy se mění a výroční ceny NASCAR a oslava šampionů jsou toho dokonalým příkladem.

A může to být předzvěst věcí příštích.

NASCAR dokončí své televizní smlouvy v roce 2023. Dohody o právech, naposledy vyjednané v roce 2013 a podepsal v roce 2015 s NBC a Fox, jsou významným zdrojem příjmů pro NASCAR a jeho týmy. Pryč jsou doby, kdy si fanoušci kupující lístky na sezení na tribuně platili spoustu účtů za NASCAR; i když návštěvnost závodů zaznamenala v posledních několika letech výrazný nárůst, nikdy nedosáhne výšek, jaké si tento sport užíval. To znamená, že největší část koláče tržeb pochází z televizních sítí, které jim zdánlivě umožňují vyhrát.

Zatímco NASCAR nebude veřejně říkat, jak se rozdělují televizní peníze, když byly podepsány dohody z roku 2015, rozdělení bylo údajně 65 procent na tratě, 25 procent na týmy prostřednictvím peněženek a 10 procent na NASCAR.

Na tom samozřejmě není nic špatného. Během vypuknutí pandemie, kdy se fanoušci nemohli osobně zúčastnit závodů, zachránila televize den, protože NASCAR našel způsob, jak závodit, sítě vysílaly živé sportovní přenosy a televizní peníze udržely vše v černých číslech.

Poslední televizní dohoda uzavřená s Fox a NBC byla v celkové hodnotě 8.2 miliardy USD a potrvá do konce roku 2024. Ačkoli jednání o právech již nepochybně začala, s příchodem nového roku budou intenzivnější.

A až bude tato nová dohoda o právech dokončena, mohlo by to být pro fanoušky nový úsvit, stejně jako možnost, že by některé závody mohly být exkluzivní pro streamování, je velmi reálná.

NASCAR a sítě již zasely semena pro možnost streamování hrát větší roli v nové televizní dohodě.

Minulý rok seriál IndyCar a NBC oznámily novou televizní dohodu. V rámci této dohody měly být dva závody exkluzivně pro Peacock, ačkoli když byl letos v lednu oznámen plán IndyCar 2022, pouze jeden závod byl vysílán výhradně na Peacock.

V loňském roce, když diskutoval o nové dohodě pro televizi IndyCar, neváhal Jon Miller NBC Sports Group Executive, když se ho zeptali, zda mít závodní stream výhradně na Peacockovi znamená, že fanoušci budou muset zaplatit.

"Přesně tak," Miller řekl. „Zjistili jsme, že postupem času věnujeme velmi velkou pozornost ekosystému kabelů, jak to bylo, a stále více lidí si přestřihává šňůru nebo se nehlásí k distribuci kabelů a stále více lidí streamuje sportovní přenosy. zjistili, že je to cesta budoucnosti a IndyCar se nebude lišit od ostatních velkých sportů, jako je PremierPINC
League, jako The Open Championship, jako US Open, kde můžete získat, víte, exkluzivní obsah na Peacock.“

A koncem loňského roku Brian Herbst, senior viceprezident pro média a produkci pro NASCAR, řekl, že když byly uzavřeny poslední obchody s televizí, přímé platformy pro spotřebitele (známé v oboru jako Over the Top nebo OTT) nebyly převládající.

„Myslím, že to, co pro nás bude důležité, až se naše práva objeví v letech 2023–2024, je porozumět úrovním penetrace podle platforem a tomu, jak se tyto vyvíjejí,“ Herbst mi to řekl loni v říjnu.

VÍCE Z FORBESBudoucnost televize Nascar může nebo nemusí zahrnovat streamování svých závodů nejvyšší úrovněBy Greg Engle

„Pokud je bezplatná televize 120 až 125 milionů, je to například NBC, tento víkend je ve vysílání televize ve 120 až 125 milionech domácností. Kabel je dnes v asi 75 milionech domácností s FS1 a NBCSN. Ale toto číslo se rok od roku snižuje. OTT platformy, jako je například Peacock, byly loni touto dobou nulové. A (nyní) je to asi 15 milionů prémiových subs na Peacock; neznáme přesně číslo, někde mezi 10 a 20 miliony.

„Myslím, že to, co nás uvidíte dělat, až přijde ten čas, je nakonec to, že budeme chtít porozumět A, úrovním penetrace podle platforem a B trajektorii těchto platforem: bezplatná televize, kabelové vysílání a přímé streamování spotřebitelům. .“

Herbst řekl, že až budou nová práva vyjednávána, bude to muset být vyvážením.

"Nyní je to v roce 2023 složitější, protože musíte pochopit sledovanost, ekonomické kompromisy mezi nejen vysíláním a kabelem, ale nyní je třetím vědrem OTT," řekl.

Herbst však poukázal na to, že současný model sponzorství nemusí fungovat pro každý závod, aby byl na komerční bezplatné streamovací platformě.

„Nemohli jsme uzavřít dohodu, alespoň v roce 2021, která by byla primárně nadstandardní nebo přímá spotřebitelům, protože jedna, naše fanouškovská základna tam dnes není a za dvě věci je model sponzorství týmu tak závislý na příjmech sponzorů. ," řekl. "Tyto spoty prodávají televizní oční bulvy, a pokud neprodáváte televizní bulvy, pak to ohrožuje ekonomický model celého našeho odvětví."

Zdá se však, že to naznačuje, že jeden, dva nebo možná více závodů výhradně na streamovací platformě není vyloučeno.

Po sezóně, která zaznamenala nárůst sledovanosti NASCAR o 4 %, se zdá, že sport je v nejlepší pozici, aby od sítí požadoval více. Jen minulý měsíc Herbst řekl Front Office Sports, že příjmy z reklam pro obě sítě rostou.

„Fix měl v roce 2022 třetí rok po sobě nárůst příjmů z reklamy,“ řekl. „Společnost NBC zaznamenala v roce 2022 nárůst tržeb z reklamy již druhý rok za sebou. Takže jim to funguje – jak z pohledu sledovanosti, tak z hlediska příjmů z reklamy.“

Televizní smlouva NFL přesahuje 100 miliard dolarů a zahrnuje AmazonAMZN
která bude streamovat hry do roku 2033. NBA usiluje o dlouhodobou dohodu o právech v hodnotě mezi 50 miliardami a 75 miliardami dolarů a bude zahrnovat exkluzivní streamovací balíček.

Zdá se, že toto vše staví NASCAR do pozice, kdy může požadovat a získat mnohem více než 8.4 miliardy dolarů, které získal před méně než 10 lety, ještě více, pokud se k oslazení obchodu použije exkluzivní streamovací balíček.

VÍCE Z FORBESFanoušci Nascaru si možná budou muset za sledování některých závodů po roce 2024 zaplatitBy Greg Engle

To znamená, že se blíží exkluzivní streamování obsahu NASCAR, jako jsou sobotní výroční ceny a oslava šampionů. Už nejde o to jestli, ale kdy. A nemusí to trvat příliš dlouho, než se fanoušci budou muset přihlásit k odběru streamovací služby, jako je Peacock, aby mohli sledovat závod.

Minulý týden média Speed ​​Sport a Obsession oznámil partnerství spustit Speed ​​Sport 1, motoristický kanál připomínající SPEED Channel, kanál Fox Sports viděný na kabelu od roku 1995 do roku 2013.

Roger Werner je poradcem a investorem Obsession Media a bývalý generální ředitel ESPN a Outdoor Channel Holdings. Werner založil Speedvision Network v roce 1995, než ji v roce 2001 prodal společnosti FOX, kde se stala SPEED Channel.

SPEED Channel byl populární mezi fanoušky v dobách své největší slávy nejen díky programování NASCAR, ale také množstvím dalších motoristických sportů. Kanál migroval, aby se stal Fox Sports 1, ale díky dohodám o přepravě byla velká část programů, které kdysi viděli na SPEED, pryč.

S novým Speed ​​Sport 1 bude opět k dispozici mnoho typů programů, které lze vidět na Speed. Bude debutovat na jaře 2023 na FAST (Free Ad-supported Streaming Television) a tradičních lineárních platformách.

Doufáme, že nový kanál Speed ​​Sport 1 bude úspěšný. Mohla by se nakonec stát poslední baštou bezplatného sledování motoristických sportů, nebo pokud ne, mohla by se stát předplatitelskou službou, která jde cestou všech sportů; model vyžadující platbu, abyste mohli sledovat.

Starší fanoušci si už ráno nemohou vyzvednout noviny z přední verandy a brzy může být sledování závodu NASCAR zdarma minulostí.

Zda bude tento nový model udržitelný, se teprve uvidí. Jedna věc je jistá, že platit za sledování obsahu NASCAR se brzy stane realitou a každý si na to možná bude muset zvyknout.