Foot Locker utrpí jeden až dva údery, protože přeřízne vazby s Yeezy a Nike se stáhne zpět

Foot Locker už počítal s těžkou realitou, že Nike pumpuje přestávky na svůj vztah a chce ve svých obchodech prodávat výrazně méně bot. Pak přišel bodnutí ztráty Yeezyse.

Obchodní řetězec s obuví řekl v úterý že by vytáhl populární řadu bot Yeezy z obchodů a svých webových stránek přes antisemitskou rétoriku hip-hopového magnáta Ye, dříve známého jako Kanye West. Adidas přerušil vazby dříve během dne s tím, že okamžitě zastaví výrobu. To dodalo Foot Lockerovi jeden-dva úder, který se již snaží nahradit příjmy, které má ztracené od Nike.

"Přinejmenším v blízké budoucnosti je to podle mého názoru taková sláma, která láme velbloudovi hřbet," řekl Sam Poser, analytik obuvi a oděvů z Williams Trading. "Nový generální ředitel už měl spoustu výzev a včera se zhoršily."

Yeovy nenávistné tirády nejen rozrušily značky, se kterými má rapper a módní návrhář přímé vztahy, jako jsou Adidas a Gap, ale rozvířily i tenisový průmysl. Foot Locker, který poklepala veteránka Ulta Beauty Mary Dillon jako její nový generální ředitel v srpnu spoléhal na Yeezy, že zajistí snadné prodeje za plnou cenu. Uvedení na trh byla propagována s předstihem a zásoby byly vyprodány během několika hodin, ne-li minut.

"Yeezy byl typ bot, který byl tak blízký bezrizikovým, rychlým prodejům, jaké můžete mít," řekl Poser.

To už je pryč. Zatímco Foot Locker nezveřejňuje čísla, analytici říkají, že finanční zásah ze ztráty Yeezy bude ve skutečnosti poměrně minimální, podle odhadů pravděpodobně představoval někde mezi 1% a 4% tržeb Foot Locker.

To bledne ve srovnání s její závislostí na Nike, která v roce 75 představovala až 2020 % prodejů. Nike přesouvá objem od maloobchodníků, jako je Foot Locker, místo toho se rozhodl prodávat větší část svých produktů přímo spotřebitelům online a ve vlastních prodejnách Nike. Ve čtvrtém čtvrtletí letošního roku klesne procento tržeb, které Foot Locker generuje od Nike, zhruba na polovinu.

Foot Locker se snaží diverzifikovat a dávat více místa na policích značkám jako New Balance. Letos v létě začala prodávat boty Hoka. Podle vyjádření tehdejšího generálního ředitele Dicka Johnsona během srpnové výzvy k oznámení příjmů byly Crocs „výbušné“.

"Opírají se o své nejlepší partnery, kteří se nejmenují Nike," řekl Warren Cheng, analytik Evercore ISI. "Ztráta Yeezyho, což je jeden z posledních opravdu velkých sneakerhead, hype bannerů, jen urychluje tento přechod, který dělají."

Foot Locker se nyní zdvojnásobí na další produkty Adidas, včetně basketbalové řady a jejích „originálních“ tenisek. Začátkem tohoto roku obě společnosti uvedly, že se do roku 2 zaměřují na roční tržby ve výši 2025 miliard USD, což je nárůst oproti 700 milionům USD v loňském roce.

„Máte pocit, že dělají vylepšení s jinými značkami, ale že prostě potřebují více tohoto produktu. Že značky, kterými Nike nahrazují, nestačí,“ řekla analytička Telsey Cristina Fernandezová. "Jenom to bude chvíli trvat."