Pět nástrah Světového poháru, kterým by se marketéři měli vyhnout

Pokud jste fotbalový fanoušek jako já, pravděpodobně se velmi těšíte na nadcházející mistrovství světa ve fotbale 2022. Na rozdíl od minulých mistrovství světa, kde museli fanoušci čekat čtyři roky mezi jednotlivými turnaji, jsme tentokrát museli čekat dalších šest měsíců, protože tento se bude hrát na konci roku, abychom se vyhnuli vysokým teplotám v létě v Kataru. hostitelská země.

Mistrovství světa ve fotbale sleduji od dětství v Brazílii a měl jsem tu čest pracovat na dvou mistrovstvích světa (1990 a 1998). Během své kariéry jsem také přímo či nepřímo pracoval na několika různých programech souvisejících s fotbalem. Proto se na tento turnaj dívám nejen jako fanoušek, ale i jako marketingový profesionál.

Nedávno jsem byl pozván Asociací národních inzerentů (ANA), abych vystoupil na jejich výroční multikulturní marketingové konferenci v rámci panelu, který diskutoval o tom, jak se marketéři připravují na tento turnaj. Byl jsem dotázán na nejčastější chyby nebo úskalí, kterých se značky obvykle dopouštějí, když zvažují své fotbalové marketingové programy. Uvědomil jsem si, že existuje několik poznatků a níže je seznam těch, které si myslím, že jsou nejrelevantnější.

1 – Používejte relevantní obsah, který odpovídá prostředí

Pokud jste sponzorem během mediálního vysílání mistrovství světa ve fotbale, zvažte vytvoření kreativního poselství, které odpovídá prostředí. Výzkum ukazuje, že při zvyšování návratnosti investic do kreativních sdělení záleží na kontextu. Pokud již věnujete miliony dolarů na mediální sponzoring, ořezávání za účelem ušetření na správné kreativní produkci se zdá být špatným přístupem. Média a zprávy by měly jít ruku v ruce.

2 – Použijte více kreativních kousků, abyste zabránili opotřebení reklamy

V návaznosti na předchozí poznatky, pokud jste sponzorem mediálního pokrytí Světového poháru, musíte zvážit více kreativních sdělení, protože riskujete, že velmi rychle vyčerpáte reklamu. Proč? Kvůli tomu, jak se hraje mistrovství světa.

Během prvních dvou týdnů turnaje máte několik denních her mezi 5:2 a 2:XNUMX ET. Každá hra má několik reklamních přestávek, kde se bude hrát vaše reklama. Pokud do konce XNUMX. týdne vysíláte stejnou reklamu opakovaně, je velká šance, že lidé začnou vaši zprávu nenávidět.

Podobně jako v předchozím učení se ujistěte, že váš mediální tým mluví s kreativním týmem a rozumí nejlepšímu způsobu správy mediálního inventáře během tohoto období.

3 – Zúčastněte se diskuse na sociálních sítích

Jako téměř na každém živém sportovním turnaji je pro většinu fanoušků mistrovství světa ve fotbale rozděleno mezi skutečné hry a hodiny konverzací na sociálních sítích, chatování WhatsApp, fantasy hry a diskuse o obchodování s nálepkami. Moudrý inzerent rozumí tomu, jak proniknout do tohoto „paralelního vesmíru“ a vložit svou značku autentickým a relevantním způsobem, a to by mělo zahrnovat předhry, konverzace v reálném čase během her a diskuse po hře.

4 – Aktivujte

Mistrovství světa ve fotbale nabízí obchodníkům příležitost spojit se s jednou z nejvýznamnějších světových sportovních událostí a značky mají několik možností, jak se toho zúčastnit; včetně toho, že jsme oficiálními sponzory turnajů, sponzorem mediálního pokrytí a partnerem národních fotbalových týmů nebo hráčů, abychom jmenovali alespoň některé.

Bez ohledu na to, jaké je vaše spojení s turnajem, nezapomeňte jej aktivovat. To znamená, že se nespoléhejte výhradně na své on-air úsilí, abyste dosáhli svých obchodních výsledků. Ujistěte se, že jste své sponzorství aktivovali skrz cestu, včetně prodejních sil a distribučních kanálů.

5 – Jděte za hranice hispánštiny

Je nepopiratelné, že fotbal je pro většinu Hispánců sportem číslo jedna, ale považovat ho za specifickou příležitost pro tento segment může být chybou, protože tento sport ve Spojených státech neustále roste – jak lze vidět na úspěchu místní liga (MLS) a další amatérské mládežnické ligy, abych uvedl několik příkladů.

Navíc, na rozdíl od Mistrovství světa ve fotbale 2018, budeme mít letos na hřišti opět mužský národní tým USA.

A konečně, letošní ročník mistrovství světa přináší několik mikropříběhů, díky nimž je sledování ještě zajímavější. Jedním z nejzajímavějších je, že toto je pravděpodobně poslední mistrovství světa pro dvě z největších fotbalových superhvězd na světě, Lionela Messiho a Cristiana Ronalda, kteří oba hrají o šanci vyhrát svůj první světový pohár FIFA, což je pravděpodobně jediné uznání, které mají. stále hledat.

Letošní ročník mistrovství světa ve fotbale berte jako zahřátí na další. I když je Mistrovství světa ve fotbale 2022 za dveřmi, je důležité si uvědomit, že další ročník se bude hrát v Severní Americe v létě 2026, přičemž většina zápasů se bude hrát v USA.

V příštích letech zažijeme další akceleraci aktivit spojených s fotbalem, a to nejen na úrovni národního týmu, ale i na klubové a amatérské úrovni.

Spojené státy přijaly fotbal jako součást svých oblíbených sportů. Člověk by neměl jít v sobotu ráno dál než do parků Ameriky, aby viděl, kolik dětí se aktivně účastní tohoto sportu. Fotbal je demokratický sport, který nevyžaduje téměř žádné vybavení nebo vybavení a lze jej hrát kdekoli.

Pokud jste obchodník, který se zajímá o fotbal jako vášeň pro spojení s cílovým spotřebitelem, je čas začít plánovat svou strategii právě teď.