První plakát k 'Oppenheimer' Chrise Nolana dorazí přesně včas

Nemám ponětí (a neřekl bych vám, kdyby ano), jestli diváci, kteří se dnes večer objeví na Nope, dostanou upoutávku na oznámení Chrise Nolana. Oppenheimer, ale nedivil bych se. Před třemi lety ti, co viděli Hobbs & Shaw v IMAX dostal barebones (a záhadný) teaser pro Nolana zásada, teaser, který zůstal divadelně exkluzivní. Nolan takové věci dělá minimálně od doby, kdy debutoval v prologu o bankovní loupeži Temný rytíř s IMAX výtisky Jsem legenda v prosinci 2007. Zase nevím a nezkazil bych to, kdybych to věděl. Od vydání 21. července 2023 nám však chybí přesně rok Oppenheimer. Debut tohoto oznamovacího/teaserového plakátu opět ukazuje, že Nolan je stále oddaný dlouhodobému marketingu.

Už před Covidem jsme viděli kratší marketingové kampaně. Studios si konečně uvědomili, že obecné publikum začalo věnovat pozornost až v posledních dvou měsících. Navíc to není jako u „skutečných“ marketingových kampaní Temný rytíř, Temný rytíř povstal, Dunkerque a zásada nezačalo dříve než šest nebo sedm měsíců před zamýšleným datem uvedení v kinech. Máme tu upoutávku na oznámení Temný rytíř v červenci 2007 se zahajovacím večerem Simpsonovi a pak většinou rozhlasové ticho (bez ohledu na online/virální mysteriózní marketing) až do traileru a prologu IMAX v prosinci 2007, pouhých sedm měsíců od uvedení filmu 18. července 2008. Totéž Temný rytíř povstal (ukázka s harry potter 8 v červenci, přívěs s Sherlock Holmes 2 a Mission: Impossible 4 v prosinci).

Každopádně si ušetřím historii dlouho vedoucího marketingu, kdybychom dnes večer dostali upoutávku. Plakát odvede svou práci, pokud jde o oznámení existence filmu. Je to záhadné, se snímky, které naznačují buď výbuch atomové bomby, nebo potřebu Cilliana Murphyho použít toaletu (viz také: Výbušné prdy Scarlett Johanssonové na Iron Man 2 plakáty a během Mstitelé). S ohledem na online tlachání o plejádě bílých chlápků v obsazení, které pravděpodobně dává historický smysl, mě zaujalo, že nadlinkové obsazení zahrnuje tři muže (Murphy, Matt Damon a Robert Downey Jr.) a dvě ženy (Emily Blunt a Florence Pugh). Dělal jsem to dost dlouho na to, abych si pamatoval, že dvě ženy, které dostávaly nadlinkové titulky (a nakonec i plakáty s postavami), byly dost vzácné na to, aby byly pozoruhodné.

Pokud jde o film, jedna zkreslená výzva bude vypořádat se s mediálním prostředím, které bude s největší pravděpodobností fandit Gretě Gerwigové. Barbie otevření ve stejný den. Viděli jsme to u Toma Cruise Edge of Tomorrow implicitně postavena proti Shailene Woodleyové Chyba v našich hvězd v červnu 2014. Pravděpodobně se objeví příběh, který bude chtít vidět Nolanovo pravděpodobně vážné historické drama „poraženo“ Gerwigovou pravděpodobně žvýkačkovou komedií. Samozřejmě, Hrana a Chyba oba patřily mezi nejlepší mainstreamové snímky toho roku a největším nepřítelem sci-fi akčňáka byl jeho rozpočet 175 milionů dolarů (na což 375 milionů globálně nestačilo). Oppenheimer stál kolem 100 milionů dolarů, přičemž jeho velké hvězdy si domů odnesly „jen“ 4–5 milionů dolarů plus divadelní backendy. Dokonce zásadaNa úrovni hrubé (366 milionů dolarů celosvětově) by stačily Oppenheimer.

Mám smíšené pocity z toho, co se před dvěma lety stalo nebo nestalo zásada's divadelní uvedení. Možná Nolan požadoval, aby se film otevřel v polovině léta, aby „zachránil kina“, a pak stejně skočil z lodi. Možná to WB vydalo v srpnu 2020, protože Jason Kilar a přátelé věděli, že by nikdy nepřistoupil k plánu HBO Max/Project Popcorn. Hádám, že je to hodně někde uprostřed těchto dvou extrémů. Ještě pořád, zásada se dařilo v zámoří (305 milionů dolarů) a v Severní Americe se zmítal pouze tehdy, když se divadla v New Yorku a Los Angeles znovu neotevřela, jak se očekávalo. Její hrubý 366 milionů dolarů byl ambiciózní do roku 2020 a 2021. Aniž bychom si vybrali strany, bylo by ironií, kdyby Universal byl oslavován jako Nolanův nový nejlepší kamarád. Oppenheimer vydělává zhruba na stejné úrovni zásada za agregovanějších okolností.