Hledání polovičních brýlí pro média v roce 2023

Při druhém zamyšlení by mohl být „poloprázdný“ sloupec jednodušší.

Vzhledem k tomu, že velká část mediálního byznysu míří na veletrh CES do Las Vegas, nechybí zdrojový materiál pro ty, kteří očekávají, že rok 2023 bude pro mediální byznys obtížným rokem, od náhle zašifrovaných streamovacích platforem přes nekonečné propadáky pokladen až po odrazující poklesy lineárních televizních hodnocení. k Elonu Muskovi. Pokud chcete Debbie Downer, najdete ji téměř kdekoli.

Přesto pro dlouholeté mediální fajnšmekry, jako je Hyman Roth poznamenat, tak výmluvně v Kmotr II, "Toto je obchod, který jsme si vybrali." Vzhledem k tomu se ukazuje, že pokud se rozhodnete hledat dostatečně tvrdě, existuje spousta důvodů pro nalezení stříbra i v nejtemnějších oblacích médií.

Střízlivý přístup k sociálním sítím

V roce 2023 můžeme očekávat, že uvidíme některé z plodů globálního přehodnocení sociálních médií, což by mohlo být nezanedbatelnou podporou pro zbytek mediálního ekosystému.

Tom Wolfe slavně vymyslel termín „Mistři vesmíru“ pro nesnesitelné bankéře z Wall Street v roce Tábor marností, ale tito mistři neměli ve světě sociálních sítí nic. Spotřebitelé se vrhli na jakoukoli nejrušnější platformu sociálních médií, kterou mohli najít, od Facebooku přes Twitter přes Instagram až po Snapchat až po TikTok. V roce 2005 používalo jednu z těchto platforem pouze 5 % dospělých v USA, což se do roku 2011 rozrostlo na polovinu všech dospělých v USA, a 72 % dnes. Marketéři nepřekvapivě sledovali tato publika, přičemž samotná reklama na Facebooku rostla v letech 36 až 2015 ročně o více než 2021 %. A finanční trhy nedokázaly vrhnout peníze dostatečně rychle na sociální média, protože Facebook v roce 24 dosáhl hodnoty 2012 miliard dolarů a v roce 900 přes 2021 miliard dolarů .

A přesto nyní vidíme něco jako správné dimenzování – nebo alespoň správné myšlení. Po letech vládní lhostejnosti k fúzím sociálních médií – Facebooku trvalo asi 20 minut, než koupil Instagram – máme ostražitější dohled ze strany antimonopolních regulátorů a vrhání skeptického pohledu na vliv čínského TikToku. Někteří marketéři se zamysleli nad dosavadním automatickým přístupem „Musím být na Facebooku“ z poslední dekády. Přísný vědecký výzkum demonstruje virtuální konsenzus o Odkazy mezi sociálními médii a úzkostí mládeže, depresí a sebevraždou. Finanční trhy ztratily svůj nepřiměřený přístup „důvěry, ale není třeba ověřovat“ k sociálním médiím. Zatímco fiasko Elon Musk/Twitter pravděpodobně ještě nedosáhlo svého dna, stále větší část obchodních partnerů a uživatelů společnosti již řekla „No mas“.

Takže říkáte, že existuje šance pro zbytek mediálního světa tady? Podívejme se, co máš.

Televizní zprávy mohou být stále silným informačním nástrojem

Kdo není stěžujete si na televizní zprávy v době polarizace, snižování nákladů, klesající sledovanosti a útěku ke společným zprávám online? Ale práce Sněmovny reprezentantů 6. ledna^th Výbor ukázal, že i přes bouřlivé rány zpravodajskému byznysu v posledních 20 letech hraje platforma živého televizního vysílání stále hlavní roli, když se dobře hraje.

Leden 6^th Výbor při své práci využíval zejména poučení z produkce špičkových televizních zpráv. Jako klíčového poradce najali Jamese Goldstona, dokumentaristu a bývalého prezidenta zpravodajství ABC. Při vyprávění neobyčejně komplikovaného příběhu promíchali dotazování podle scénáře s vysoce působivými videozáznamy. Dokonce i jedinečná síla živého a nepsaného svědectví byla výsledkem stovek přípravných rozhovorů a stovek tisíc recenzí dokumentů.

Během osmi dnů slyšení rozložených do šesti letních týdnů ve věku nekonečných možností sledování přesáhlo publikum prvního slyšení 20 milionů a skončilo s téměř 18 miliony ve finále. Těmto číslům jen zřídka konkuruje něco jiného než Národní fotbalová liga. Co to všechno znamenalo politicky, přesně nevíme, ale je těžké si představit, že kumulativní efekt tohoto velkého kolektivního vystavení publika neměl nějaký dopad na historicky ohromující volby v polovině období, které následovaly o několik měsíců později.

Pointa je, že pokud tak skrytá instituce, jako je Kongres, dokáže přijít na to, jak znovu objevit způsob, jakým vypráví složité příběhy prostřednictvím živého televizního vysílání, možná má živá televize sama o sobě šanci na znovuobjevení a opětovné zapojení veřejnosti. což prokázalo hlad po nějakém kreativním vyprávění zpráv.

Možná Peak TV dosáhla vrcholu, ale stále máme Aubrey Plaza

Ano, rok 2022 byl pro streamovací svět a velké mediální společnosti obdobím vystřízlivění. NetflixNFLX
dostal chladnou facku od finančních trhů a přeorientoval se na přidání reklamy. Obrovské ztráty z Disney+ vedly k celkové přeměně společnosti s návratem bývalého generálního ředitele Boba Igera. Warner Bros. DiscoveryWBD
Dream of the Disney-like bundle zůstává nedokončenou prací, protože opustil CNN+ a dosud nedefinované spojení HBO Max, Discovery+ a nespuštěné bezplatné služby podporované inzerenty. Po letech hokejového růstu produkce nových amerických televizních seriálů klesla produkce zaměřená na USA v roce 24 o 2022 %.

Stěží jsem ignoroval všechny tyto bouřlivé obchodní trendy. Ale pro ty z nás, kteří vyrostli v kabelovém byznysu, čím dříve svět streamování pozná, že jeho budoucí úspěch závisí na – počkejte si na to – směsi oba předplatné a příjmy inzerentů, tím lépe na tom nakonec bude. A možná, že přehodnocení produkce není jen úplným negativem, pokud povede k menšímu počtu desetidílných sérií, které by skutečně měly mít šest a méně jednotlivých epizod, které mají hodinu a půl, zatímco by měly mít 45 minut. Méně méně epických filmů, které dosahují více než tří hodin, může také trochu zlepšit „uživatelský zážitek“.

Jen prosím neomezujte nasazení Aubrey Plaza. Pro ty, kteří ještě nejsou v rozjetém ​​vlaku, Plaza je již dlouho čestným členem rodiny ze své komediální práce na NBC Parks and Recreation. Jen v roce 2022 se stala emocionálním srdcem komplexní dramatické limitované série White Lotus od HBO a ponořil se do srdce temnoty v Netflixu Zločinec Emily. Dokud náš produkční svět uznává hodnotu nekonvenčních a mnohovrstevnatých umělců, jako je Plaza, považujte mě za poloplného chlapa pro budoucnost skvělé televize.