Fanatici, aby začali živě nakupovat sběratelské karty a sběratelské předměty

Fanatics se přesouvá do živého nakupování kolem sběratelských předmětů a sběratelských karet a najímá bývalého Vyfotit a Abeceda manažera zahájí svůj nový podnik koncem tohoto roku.

Nick Bell, který dříve vedl týmy odpovědné za vyhledávání Google a byl jím Snap je globální vedoucí pro obsah a partnerství, bude působit jako generální ředitel Fanatics Live, nové obchodní divize společnosti zabývající se sportovní platformou.

Fanatics Live, která bude mít samostatnou aplikaci a souběžné webové stránky, plánuje spuštění v druhé polovině roku 2023. Cílem je vytvořit digitální zákaznický nákupní zážitek, kde si budete moci kupovat sběratelské karty a další sběratelské předměty prostřednictvím vybraného a osobnostně orientovaného obsahu. a zábavu. Fanatici dostanou procento z každé transakce.

"Všichni sběratelé jsou fanoušci, ale ne všichni fanoušci jsou sběratelé," řekl Bell, který bude sídlit v Los Angeles a bude podléhat CEO Fanatics Collectibles Mike Mahan. „Máme velkou příležitost tento koníček skutečně rozvinout tím, že přivedeme lidi, kteří by se dnes nutně neklasifikovali jako sběratelé, a otevřeli je tomuto koníčku formou zábavy a komunity, kde se mohou potloukat kolem podobně smýšlejících lidí. .“

Bell řekl, že jednou z oblastí, na které se brzy zaměříme, bude „rozbití“, forma nákupu sociálních karet, která roste na popularitě. Podobně jako u slepé tomboly si stanovený počet jednotlivců zakoupí položku od prodejce – nazývanou „spot“ – a prodejce pak otevře celý případ sběratelských karet živě online a přidělí každou z nich.

„Nejde jen o to vzít produkt a prodat ho; jde o vytvoření tohoto opravdu zábavného formátu a zážitku,“ řekl Bell.

Nakupování v přímém přenosu bylo rostoucí popularita v USA, podporovaný pandemií vyvolaným nárůstem online obchodu a také značkami a maloobchodníky, kteří se chtějí spojit s nakupujícími doma na svých telefonech a počítačích. Nordstrom, Petco, a Macy- vlastněné Bloomingdale jsou jen některé z maloobchodníků, kteří experimentovali s prodejem v přímém přenosu.

Walmart, Amazon, eBay, TikTok již na trhu elektronického obchodu s živými přenosy

Walmart pořádá živé nakupování s názvem Walmart Live, kde se nedávné události soustředily na výběry na Valentýna, novoroční předsevzetí a věci související s fitness. Amazonka má vlastní živá videa s možností nákupu, kde mohou jednotliví tvůrci hostit videa propagující produkty. Ebay má svou platformu Live, kde mohou prodejci živě vysílat aukce a propagovat další online prodeje.

TikTok vytvořil svou nákupní funkci k dispozici pro vybrané americké podniky letos na podzim po předchozím partnerství s Shopify aby uživatelé mohli nakupovat v aplikaci. Youtube v červenci uzavřel partnerství se Shopify aby tvůrci videa mohli prezentovat produkty napříč svými kanály a obsahem. meta vypnout funkci živého nakupování na Facebooku v říjnu, ale stále má podobnou funkci na Instagramu.

V USA se očekává, že trh elektronického obchodování s živými přenosy letos vzroste na odhadovaných 32 miliard dolarů, podle odhadů skupina pro výzkum spotřebitelského trhu Coresight Research. To je více než 6 miliard dolarů v roce 2020.

Došlo však k určitým zádrhelům, protože moderní verze QVC se neprosadila tolik jako v Asii. Douyin, čínská sesterská aplikace TikTok, oznámila, že v roce 119 vygenerovala tržby za produkty v hodnotě 2021 miliard dolarů prostřednictvím živého vysílání a tržby se zvýšily více než ztrojnásobil rok za rokem.

Pouze 31 % dospělých v USA dokonce slyšelo o živém nakupování, přičemž pouze 22 % uvedlo, že se účastnilo živé nákupní akce. Prosincový průzkum společnosti Morning Consult.

Bell řekl, že i když se živé vysílání a sociální obchod „zatím v USA nerozběhly“, „je prostě nevyhnutelné, že se to stane“.

„Ohledně tohoto formátu je třeba udělat mnoho vývoje – nakupování by se mělo stát vedlejším produktem zábavy, spíše než tím, jak si myslím, že o tom mnoho lidí přemýšlelo, což je více podobné tomu, jak bychom uvažovali o QVC, kde jde jen o nakupovat,“ řekl Bell. "Myslím, že se posouváme do trochu jiného světa, kde jde ve skutečnosti o obsah a komunitu a nakupování je vedlejší produkt."

Pro Fanatics je tu velká příležitost etablovat se jako centrum pro průmysl sběratelských karet, který má podle Verified Market Research do roku 98.7 dosáhnout 2027 miliardy dolarů.

Ostatní společnosti se také snaží udělat totéž, stejně jako vytvořit online tržiště pro sběratelské karty. Ebay, který uvedl, že v roce 142 zaznamenal nárůst prodeje sběratelských karet o 2020 %, získal tržiště obchodních karet TCGPlayer v srpnu za 295 milionů dolarů. Goldin, kterou v červenci 2021 koupila investiční skupina vedená miliardářem z hedgeových fondů Stevem Cohenem, minulý měsíc spustila online trh s kartami.

Ale úsilí Fanatics bude podporováno tím akvizice sběratelských karet Topps loni v lednu za zhruba 500 milionů dolarů. Topps vlastní práva na sběratelské karty MLB, stejně jako práva na MLS, UEFA, Bundesligu a Formuli 1. Fanatics také dříve uzavřeli dohody o výhradní výrobě karet NFL a NBA počínaje rokem 2026.

"Tento koníček má ve svém středu tolik lidí a je dokonale nastaven tak, aby měl integrovanou přímou zkušenost se spotřebiteli," řekl zakladatel a generální ředitel Fanatics Michael Rubin v době akvizice společnosti Topps.

Bell řekl, že shromažďování práv ke kartám a spojení s Topps je „obrovská strategická výhoda“. Zatímco Fanatics Live by se časem mohl přesunout do jiných forem zábavy a sběratelských předmětů, zpočátku se zaměří pouze na sběr karet.

Hlubší zatlačení do sběratelských předmětů je nejnovější snahou Fanatics stát se komplexním obchodem pro sportovní fanoušky. Společnost zpočátku začínala jako e-commerce společnost prodávající sportovní zboží, ale vyvinula se tak, aby držela práva na oblečení téměř ke každému sportovnímu majetku s databází více než 94 milionů fanoušků.

Společnost také krouží na trhu sportovních sázek a hledá operátory jako Třepetání-vlastnil FanDuel, DraftKings, Caesars a BetMGM, kterou spoluvlastní Střediska MGM

Fanatics otevřela svou první sázkovou kancelář minulý měsíc na FedEx Field, domovském sídle washingtonských velitelů NFL, a vedla jednání o získání sázkové kanceláře BetParx, podle předchozích zpráv CNBC.

Minulý rok, Rubin prodal svůj 10% podíl v Harris Blitzer Sports Entertainment, vlastníkovi Philadelphia 76ers a New Jersey Devils, umožňující Fanatics vstoupit do prostoru hazardu. Pravidla NBA zakazují majitelům týmů provozovat hazardní platformu.

Fanatici vynaložil milion dolarů v prosinci zvýšit své ocenění na 31 miliard dolarů, což je kapitál, který plánovala použít na potenciální fúze a akvizice v rámci svých sběratelských, sázkových a herních podniků, uvádí CNBC.

Společnost odhaduje, že její příjmy pro Fanatics, včetně jejího segmentu víček, budou v roce 8 přibližně 2023 miliard dolarů.

Fanatics je trojnásobný CNBC Disruptor 50 společnost a zařadil Ne 21 v 2022.