Vánoční reklamy dominují rodinné hodnoty a John Lewis Back On Song

O tom, jak se vánoční reklama na obchodní dům John Lewis stala oblíbenou součástí období vánočních svátků, lze diskutovat.

Prostě se to stalo.

A byli skvělí a byli emotivní i pro toho nejcyničtějšího popírače Vánoc, podpořený brilantními přepracováním současných písní.

Obvykle byly spuštěny brzy a na vrcholu, který byl nesmírně očekávaný, odstartovaly sváteční sezónu ve Spojeném království již více než deset let, což je v myslích lidí možná nejblíže prázdninovým oknům Macy, jakého dosáhl jakýkoli britský maloobchodník.

A pak už tak skvělé nebyly.

A byli formuličtí, přemýšliví a nějak se minuli cíle, navzdory stále bohatším milionům dolarů, které se na ně házely.

Ale v roce 2022 je John Lewis zpět (viz inzerát níže) a uvádí řadu maloobchodních reklam, jejichž tématem jsou silné rodinné a komunitní hodnoty v době, kdy se lidé cítí pod tlakem a mnozí plánují snížit své výdaje na prázdniny.

John Lewis tedy odhrabal falešný sníh z příjezdové cesty, vrátil celebrity do krabice a postavy s příležitostmi ke zboží zmizely, nahradila je svlečená vánoční reklama, která v konečném důsledku zvyšuje povědomí o mladých lidech v systému péče ve Spojeném království.

John Lewis: Začátečník

Každoroční kampaň obchodního domu, letos s názvem Začátečník, se zaměřuje na bolestivé a neplodné úsilí muže středního věku dostat se na skateboard, což většinou zahrnuje neúplné triky plus zakopnutí, pády a kolize.

Nastaveno na soundtrack extrémně žalostné verze Blink 182's Všechny ty malé věci, v podání amerického zpěváka Mikea Geiera, zdá se, že ztělesňuje samotnou podstatu krize středního věku.

Velkým odhalením je, že se ve skutečnosti připravuje na příchod nové a stydlivé pěstounské dcery – Ellie – z níž se vyklube horlivý skateboardový fanoušek.

Je to nečekaná rána do emočního žaludku. Ne, ty pláčeš.

Předpokládá se, že kampaň stála něco málo přes 8 milionů dolarů, včetně zabezpečení hlavního vysílacího času a online slotů, a je v naprostém kontrastu s loňskou velkorozpočtovou produkcí, která představovala mimozemskou dívku, která nouzově přistává.

Přesto se mu nějak nepodařilo přistát a zdálo se, že místo toho ztělesňuje směr bez kormidla, kterým se maloobchodník v té době unášel.

Pečující úhel k Vánocům

Starostlivý a charitativní úhel pohledu Johna Lewise na jeho nejnovější reklamu – společnost podporuje kampaň pro děti v systému péče a má zaveden rozsáhlý ekosystém – odráží podobnou taktiku, kterou přijal konkurenční Marks & Spencer, který se rozhodl zdůraznit příjemci daru téměř 1.2 milionu dolarů od prodejce 1,000 XNUMX komunitním skupinám a dobrým věcem prostřednictvím platformy Neighborly.

Další giganti maloobchodu, včetně největšího maloobchodního prodejce ve Spojeném království Tesco, plus vánoční trvalky Argos a Boots, se zaměřili na návrat k rodinným setkáním.

John Lewis, obvykle předchůdce reklamního seznamu na prázdniny, ve skutečnosti spustil svou reklamu o něco později než loni a několik dalších špičkových prodejců – včetně německých diskontů Lidl a Aldi – se tam již dostalo dříve.

Lidl si koupil vánočního medvídka, Aldi si půjčil z filmu Sám doma za jeho vánoční mrkev Kevin (to je dlouhý příběh).

John Lewis si také vybral kratší reklamní bloky na náročném trhu, kde se náklady u některých televizních slotů zvýšily až o čtvrtinu, protože země se připravuje na mistrovství světa ve fotbale v Kataru, turnaj, který se nebude konat v létě. místo toho se střetnou se sváteční stavbou.

Holly Kicul, hlavní reklamní manažer ve společnosti John Lewis, o změně přístupu řekla: „Mohli jsme se vydat na vánoční kouzla a zábavu, ale to se nám letos při všem, co se děje, nezdálo správné. Přišlo mi správné používat tuto platformu, musíme tuto zprávu dostat ven. Chtěli jsme se smát, ale jinak než normálně."