Spravedlivé a dostatečné – klíčová slova pro spotřebu módy šetrné ke klimatu

Vystačíte si s 85 kusy oblečení? Určitě to zní splnitelně.

Nová zpráva Hot or Cool Institute, think tanku zaměřeného na udržitelnost, naznačuje, že 85 oděvů by mělo stačit průměrnému obyvateli země s vysokými příjmy se čtyřmi ročními obdobími. Tento práh 85 oděvů je také v souladu s cílem Pařížské dohody omezit nárůst teploty na 1.5 °C nad předindustriální úroveň.

Móda je již nyní jedním z největších světových producentů emisí skleníkových plynů. To se bude dále zvyšovat, protože ceny budou nadále klesat, spotřeba prudce stoupá a doba nošení každého oděvu prudce klesá.

K odvrácení nejhorších klimatických dopadů je nutná transformace módního průmyslu. A tento nový výzkum naznačuje, že transformace lze dosáhnout spravedlivě: zajistit, aby každý měl dostatek oblečení a dostatečný příjem z výroby oblečení pro své potřeby.

Veletrh

Hlášení „Nevhodné, nespravedlivé, nemoderní: Změna velikosti módy pro spravedlivý spotřební prostor“ se zaměřuje na země G20 a zjistil, že Austrálie má nejvyšší spotřebu módy (503 kg CO₂ ekvivalent za rok), přičemž Australané vyhodí téměř tolik oblečení, kolik si každý rok koupí. Indie má naopak nejnižší v G20 (22 kg). V Indonésii 74 % nemá tolik oblečení, kolik potřebuje.

I když se jedná o obrovské rozdíly, nezáleží jen na nerovnosti mezi zeměmi. Významná je také nerovnost v rámci zemí. Podle „Unfit, Unfair, Unfashionable“ módní návyky spotřebitelů se středními a vysokými příjmy v Indonésii, i když je jich menšina, nejsou synchronizované s udržováním nárůstu teploty o 1.5 °C. V širším měřítku (a připravte se zde na nápor čísla 20), nejbohatších 20 % lidí v zemích G20 vypouští z módy v průměru 20krát více než 20 % nejchudších.

Existuje spousta třídního zahanbování utrácecích návyků méně zámožných lidí; Producenti zpráv se například rádi dívají na zástupy lidí stojících ve frontě u maloobchodních prodejců na nižších trzích. Ale je zřejmé, že ti nejbohatší způsobují obrovské škody na životním prostředí.

Mezi relativně dobře situovanými existuje celkem jednoduchá oprava, na kterou zastánci udržitelnosti léta křičí ze střech: kupujte méně a kupujte lépe. Menší nákup by zmírnil dopady výroby, praní a likvidace oděvů na klima; a lepší nákup by pomohl rozdělit zisky do rukou oděvních dělníků. Je toho víc než dost, co se dá obejít, pokud vyrovnáme rozpětí.

Jediným nejlepším způsobem, jak mohou lidé v bohatých zemích snížit klimatické dopady módy, je kupovat méně nového oblečení, zdůrazňuje Lewis Akenji, výkonný ředitel Hot or Cool Institute. Ostatní opatření – jako nákup z druhé ruky, výběr udržitelnějších látek, půjčování oblečení a méně oblečení – jsou důležitá, ale bledá ve srovnání s naprostou hrubou silou nadměrné spotřeby.

Například obchody z druhé ruky nejsou všelékem. „To nenahrazuje potřebu snížit spotřebu – a co je ještě důležitější, snížit výrobu,“ říká Akenji. Jednak je tu klasický odrazový efekt, kdy se lidé cítí oprávněně kupovat více věcí, protože si myslí, že přebytek mohou poté jednoduše odevzdat v sekáčích.

Všechen ten přebytek pomáhá podporovat práci charitativních organizací provozujících secondhandy, to je pravda. Ale také přispívá k tomu, že obrovské hromady nechtěného oblečení končí na skládkách a vodních tocích – a pokud se oblečení dostane do zemí s nižšími příjmy, k závislosti a nedostatečným investicím v místním oděvním průmyslu.

Dostatečný

Kolika nového oblečení by se měli lidé v bohatých zemích vzdát? Zatímco některé návrhy dosahují až 75 %, „Nevhodné, neférové, nemoderní“ doporučuje, že snížení nákupů oblečení v průměru o 30 % by sotva ovlivnilo každodenní životní úroveň (30 % je průměrný podíl nevyužitého oblečení v německých domácnostech), přičemž je kompatibilní s cílem 1.5 °C. 30 % se může zdát skličující, ale ve skutečnosti to není tak ambiciózní.

Zpráva navrhuje „dostatečný šatník“ (kolik oblečení průměrný člověk potřebuje) 74 oděvů v zemi se dvěma sezónami a 85 v zemi se čtyřmi sezónami. To zahrnuje boty, ale ne doplňky nebo spodní prádlo.

Celkově mohou statistiky o módních emisích působit abstraktně. To je v příkrém rozporu se zážitkem z nákupu nového oděvu, který může být fyzicky i emocionálně uspokojivý. Módní média a inzerenti podporují myšlenku, že novost je nezbytná pro spokojenost – prozatím. Pochopení, že psychologie je klíčem k prolomení cyklu nadměrné spotřeby.

Uzdravující se fashionista Alec Leach to pochopil. Bývalý streetwear editor opustil tuto hru a nedávno napsal knihu, která není nesmyslná Svět je v plamenech, ale my stále kupujeme boty. Leachův hlavní poznatek o udržitelné módě? "Zeptejte se sami sebe, co opravdu chcete od svého oblečení."

To by mohlo být pocit sounáležitosti, vzrušení z nového, vyjádření statusu, přehlídka kreativity – láska k módě nemusí být patologická. A pro určité skupiny, včetně žen a genderově nekonformních lidí, mohou být očekávání týkající se vzhledu silně spojena s bezpečností, pohodou a úspěchem.

Ale uznat, že nákup oblečení se pokouší zaplnit prázdnotu, je jedním krokem k potenciálnímu poškrábání, které svědí déle. Podle Oxfamu nákup nového oblečení trvá jen tak průměrně čtyři opotřebení ve Spojeném království. Mohlo by se to zdát nesnesitelně dobré, ale pokud košile vydrží déle pomocí vyšívání nebo párování v různých kombinacích, může to pomoci rozšířit její zájem.

Samozřejmě, zatímco spotřeba je motorem, který pohání plýtvání emisemi z módy, politika je hlavní pákou změny. Aby veškerá odpovědnost nebyla přenesena na spotřebitele, Leach poznamenává, že značky musí být odpovědné za dodavatelský řetězec a likvidaci. EU to začlenila do svého návrhu Strategie pro udržitelné a kruhové textilie.

Francie je lídrem v právní oblasti. Tady to je nezákonné ničit neprodané textilie, jako součást právního režimu, který má zvýšit odpovědnost výrobců za celou životnost jejich výrobků, spíše než jen do okamžiku, kdy dojde k nákupu. To přispívá k relativně nízkým emisím souvisejícím s módou ve Francii ve srovnání s jinými bohatými zeměmi. Jiné evropské země mají podobné zákony připravované. Dalším krokem by bylo řešení nadprodukce a nadměrné spotřeby, nikoli pouze životnosti.

Bez zastřešujících předpisů některé společnosti podnikly kroky k tomu, aby se hlídaly. Jeden nákupní web má omezil nákupy zákazníků na 12 ročně, například, zatímco projekční firma se brání nadměrnému zásobování omezení výrobních sérií. Ale tato individuální schémata nemohou nahradit nedostatek širšího vládního dohledu, včetně nadvlády greenwashing, který bují ve světě módy.

Akenji věří, že nějaký druh módního přídělového systému nebo kvóty je nevyhnutelný. I když to může znít jako alarmující vyhlídka, říká, že „přidělování má skutečně široké spektrum možností“, včetně odpovědnosti na straně výrobce i spotřebitele. Vlády by například mohly přidělovat množství zdrojů přidělených výrobcům nebo množství znečištění, které mohou ve výrobním cyklu vytvářet. Mohly by omezit počet uvádění nových produktů na trh designovými firmami nebo uvalit daně na časté nákupy oblečení.

Je zřejmé, že existuje spousta prostoru pro přehodnocení role, kterou hraje móda v našich životech. To je důstojný cíl pro kreativitu a vynalézavost, které oživují tolik milovníků módy.