Manažeři dělají mediální předpovědi pro rok 2023

Zpět na lidovou poptávku (OK, dobře, jen jsem to chtěl udělat znovu) jsem požádal skupinu minulých i současných manažerů médií a zábavy, aby mi dali jednu významnou a/nebo překvapivou předpověď pro rok 2023.

Loni jsem to udělal taky a pár se jich splnilo, nebo alespoň částečně. Bob Iger ve skutečnosti vrátit jako Disneyy je generální ředitel. Svěrák pokusil se prodat po kusech (a společně). Roku učinil nabídku na podíl v Lionsgate's Starz (ne studio), ale odešel bez dohody.

Zbytek? Ne tak skvělé. Ale letos to zkusíme znovu a na počest 12 dnů Vánoc zvyšujem počet předpovědí z 10 na 12.

Executive 1: Netflix se spojí s jinou společností

Ten byl ve skutečnosti zmíněn dvakrát – předpovídal jeden vedoucí pracovník Netflix splynul by s Paramount Global. Druhý uhodl Disney, jak se Igerův podpis po návratu k generálnímu řediteli pohybuje.

Disney vypadá jako běh na dlouhou trať regulační tlak na pokus Penguin Random House koupit Simon & Schuster společnosti Paramount a Microsoft's Akvizice $ 69 miliard of Activision Blizzard. Disney má tržní ocenění asi 165 miliard dolarů. Tržní kapitalizace Netflixu je asi 130 miliard dolarů. To by z fúze udělalo jednu z největších dohod v historii a vytvořilo by streamovacího giganta, který by tomuto odvětví dominoval – a téměř jistě by zazvonil na všechny druhy antimonopolních poplachů.

Paramount Global Shari Redstone je mnohem menší, s tržním oceněním nižším než 12 miliard dolarů. Netflix už dříve přičichl ke koupi Paramount Pictures. Podle lidí obeznámených s touto záležitostí, generální ředitel Netflixu Ted Sarandos dlouho toužil po fyzickém losu Paramount.

Ředitel Netflixu Reed Hastings by s tím pravděpodobně nechtěl mít nic společného Paramount Global's podnikání kabelových sítí, vzhledem k jeho dlouhodobému opovržení pro starší placené televize podnikání. Ale možná by mu private equity sebralo podnikání s lineárními kabely a dalo Netflixu filmové studio a CBS, které by Hastings a Sarandos mohli využít jako reklamou podporovaný nástroj pro tvorbu dosahu pro některé z největších hitů Netflixu. Zda by se Netflix chtěl ujmout platit miliardy za práva na živé sporty je jiný příběh.

Dohoda s jinou společností by také dala Netflixu šanci odepsat málo sledovaný obsah, daňová výhoda, kterou Warner Bros. Discovery v současnosti plně využívá.

Vedoucí 2: Bývalý šéf Disney se vrací se svou společností

Bob Iger v roce 2020 přešel Kevina Mayera na pozici generálního ředitele společnosti Disney, což Mayera přimělo k tomu, aby společnost uzavřel a vezměte místo generálního ředitele společnosti TikTok. V době, kdy, výběr se zdál matoucí. Budoucnost společnosti Disney se zdála být Disney+ a streamované video, nikoli její desítky let starý zábavní park.

Iger má příležitost dostat druhou šanci s Mayerem, pokud získá Candle Media a jmenuje Mayera svým nástupcem. Další šanci by mohl dostat také s Mayerovým spoluzakladatelem Candle Media Tomem Staggsem, který také opustil Disney, když bylo jasné, že nebude CEO.

Přesto, řekl Iger během Disneyho radnice minulý měsíc se prozatím nezaměřuje na fúze a akvizice. Společnost Candle Media získala aktiva duševního vlastnictví včetně produkční společnosti Hello Sunshine Reese Witherspoon a společnosti Moonbug, která vlastní animovaný seriál pro děti „CoComelon“.

Igerovou vizitkou jako CEO je získání IP, včetně Pixar, LucasFilm a Marvel. „CoComelon“ by mohl dobře zapadnout do Disney+.

Ale výběr Mayera nebo Staggse by také znamenal, že Iger se poprvé dopustil chyby v úsudku.

Jednatel 3: Iger prodlužuje smlouvu

Tam je O tom, koho si Iger vybere jako svého nástupce, se hodně spekulovalo. Historie naznačuje, že má těžké opustit roli generálního ředitele společnosti Disney.

Takže možná nejzřetelnější odpověď na to, koho vybere, je: nikdo (alespoň zatím ne).

Warner Bros.Discovery Generální ředitel David Zaslav strávil minulý rok snižováním nákladů, aby zeštíhlil sloučenou WarnerMedia-Discovery a obsluhoval téměř 50 miliard dolarů dluhu společnosti.

Zaslavovy kroky ke snížení nákladů zatím nepřesvědčily investory, že je na správné cestě k návratu společnosti ke slávě. Warner Bros.Discovery akcie od dubnové fúze klesly asi o 60 %.

Stávající investoři ztratí trpělivost se Zaslavem a představenstvem a budou požadovat změny, uvedl jeden z jednatelů. Je možné, že aktivista vezme podíl ve společnosti, ale je ještě pravděpodobnější, že dlouhodobí akcionáři ztratí důvěru v jeho strategii, když v roce 2023 nepřinese výrazný nárůst ocenění, předpověděl výkonný ředitel.

Jednatel 7: Náklady na sportovní práva dosáhnou vrcholu

Práva na živé sporty jsou mízou tradičního odvětví placené televize po celá desetiletí. Zápasy národní fotbalové ligy nadále dominují hodnocení. Vysokoškolský fotbal a zápasy play off NBA často přitahují obrovské živé publikum ve srovnání s téměř vším ostatním na kabelu po celý rok.

Mediální společnosti se však nyní zaměřují na budování svých streamovacích podniků jako náhrady za tradiční placenou televizi. Spotřebitelé nakupují tyto služby a la carte, což znamená, že nesportovní fanoušci si nemusí kupovat služby, které zahrnují sport. Omezené publikum v kombinaci se starším mediálním průmyslem, který se zaměřoval na zisky a snižování nákladů, by mohlo ukončit trend živého sportu, který velící nárůstu velkých práv.

NBA bude mít stále velký nárůst, protože bude nadále existovat starší placená televize – podporovaná především sportem. Tito práva budou pravděpodobně obnovena v roce 2023. Ale za pět až sedm let je možné, že tradiční televize bude zcela odstraněna.

To povede k prostředí, kde bude méně uchazečů o sportovní práva, a tím se plošně sníží ceny za sport, řekl tento výkonný ředitel. Možná NFL zůstává kvůli své popularitě odlehlou oblastí, řekl výkonný ředitel. Ale vyhlídky každého jiného sportu vypadají chmurně, řekl ten člověk.

Vedoucí 8: Paramount Global prodá, možná na díly

Tohle je naše první opakovat z minulého roku.

„Miluji Shari [Redstone], ale ViacomCBS není pro tento svět tak dlouhý, jak je dnes,“ řekl v loňském roce mediálním manažerem.

Jednatel měl pravdu – tak nějak. ViacomCBS změnila svůj název v roce 2022 na Paramount Global.

Ale Shari Redstone, která kontroluje akcie společnosti s hlasovacím právem, neprodala. Možná ji rok 2023 přesvědčí, aby našla kupce – nebo kupce. Společnost má různá aktiva, která by mohla být užitečná pro řadu různých společností. Jak již bylo zmíněno dříve, Netflix by mohl chtít Paramount Pictures. Společnost jako Nextstar mohl chtít Paramount GlobalSpolečnost CBS vlastní a provozuje místní stanice, CBS by se mohla hodit pro Warner Bros. Discovery a private equity možná bude chtít zrušit kabelové sítě, které stále generují hotovost.

Je tu také možnost Comcast Generální ředitel Brian Roberts a Redstone uzavřeli dohodu o sloučení, ale ta transakce by byla špinavá.

Manažer 9: Velký kabelový operátor uzavře své video podnikání

Ještě v roce 2013 tehdejší generální ředitel Cablevision James Dolan předpovídal „může přijít den“ když kabelová společnost přestala nabízet video služby, zaměření namísto budování a modernizace širokopásmové infrastruktury.

Začátkem tohoto roku, kabelový operátor Jeden kabel oznámil to by přestala nabízet kabelovou televizi pro hotely a bytové jednotky.

Ale ještě jsme neviděli velkého kabelového operátora, který by zcela ukončil podnikání v oblasti domácí kabelové televize. To přijde příští rok, řekl jeden z vedoucích pracovníků, který řekl, že kabeloví operátoři jsou pod tlakem na šířku pásma, aby podpořili růst streamovaného videa.

Zastavení upadajícího video byznysu, který generuje relativně nízké zisky, je způsob, jak získat kapacitu sítě. Wall Street může tomuto kroku také fandit, protože kapitálové výdaje klesnou a celkové marže se zlepší.

Pokud by akcie kabelového operátora tímto krokem poskočily výše, mohlo by to urychlit další poskytovatele placené televize k podobným rozhodnutím, což by dále urychlilo úpadek starší kabelové televize.

Executive 10: YouTube společnosti Google koupí práva na „nedělní vstupenku“ NFL

Komisař Národní fotbalové ligy Roger Goodell řekl CNBC v červenci, že plánuje oznámit vítěze práv na „Sunday Ticket“ do podzimu.

Poslední podzimní den je 21. prosince a liga stále neoznámila, kdo bude po sezóně 2022-23 vlastnit „Sunday Ticket“, neprodejní balíček ligy v neděli odpoledne.

Apple a Amazon byly oblíbenés YouTube TV od Alphabetu se blíží v posledních měsících. Apple chtěl větší flexibilitu při distribuci historického balíčku, Informovala o tom v říjnu CNBCa posunula se proti vysoké požadované ceně ligy – více než 2.5 miliardy dolarů ročně. Puk oznámil pátek Apple vypadl z nabídky.

Amazonka již vlastní ligový balíček „Thursday Night Football“. jak to vypadá, že rozšiřuje dosah Prime. Amazon se o „Sunday Ticket“ zajímal od začátku jednání o právech, ale nyní jeho zakladatel Jeff Bezos, také může chtít vlastnit Washington Commanders NFL.

AbecedaGoogle dává lize docela dost toho, co chce: vlastníka technologie s obrovskou bilancí a globálním dosahem, velkou marketingovou platformu na YouTube a schopnost podporovat přibalenou starší televizi (kde se většina ligových her stále vysílá ) spárováním „Sunday Ticket“ s YouTube TV.

„Sunday Ticket“ a YouTube TV – digitální svazek vysílání a kabelových sítí – je podobný tomu, co NFL udělala s DirecTV.

Google také představuje nového partnera pro ligu – plus pro NFL, až budou obnovena další práva. Čím více potenciálních zájemců, tím lépe. Odůvodnění pro Google oproti Amazonu dává smysl. Ale bude to stačit centů? (Je mi to moc líto).

Vedoucí 11: Apple zakáže TikTok v App Store

senátor Marco Rubio, R-Fla., zavedl dvoustrannou legislativu minulý týden zakázal TikTok působit ve Spojených státech. Senát také hlasovalo jednomyslně zakázat TikTok na vládních telefonech a zařízeních.

Obavy pramení z bezpečnostních rizik zpřístupňování amerických dat čínské vládě. Majitel TikTok, ByteDance, je čínská společnost.

Tik tak byl během Trumpovy vlády téměř zakázán, ale ten boj nakonec ztratil dech a zmizel.

Tento manažer předpověděl, že Apple zakáže budoucí stahování TikTok ze svého App Store vzhledem k obavám o soukromí. To by nepomohlo Apple-čínské vztahy, které již vykazují napětí.

Executive 12: Media projeví překvapivou odolnost vůči recesi

První část předpovědi je, že se ekonomika propadne do recese, což není předem daný závěr.

Ale pokud ano, mediální průmysl bude ve skutečnosti těžit z několika zrychlených trendů, řekl tento manažer.

Za prvé, stříhání kabelových kabelů se zrychlí, čímž se zvýší počet předplatitelů streamování a zmírní obavy, že růst streamování ustálil.

Za druhé, minulé recese prokázaly, že spotřebitelé nepřestávají platit za relativně levnou zábavu během hospodářského poklesu, řekl výkonný ředitel. To by mohla být dobrá zpráva pro průmysl, který má nyní více vysoce kvalitních a levných možností než kdykoli předtím.

Reklamní trh se také odrazí rychleji, než se očekávalo, protože značky uvidí, že lidé nahrazují zábavu za vyšší ceny levnějšími domácími možnostmi, řekl člověk.

—Lillian Rizzo z CNBC přispěla k této zprávě.

Zveřejnění: Comcast vlastní NBCUniversal, mateřskou společnost CNBC.

SLEDUJTE: Členové výboru 'Halftime Report' Josh Brown a Jenny Harrington diskutují o Disney