ESPN pro odvážný přechod do sportovních sázek

Generální ředitel společnosti Walt Disney Company Bob Chapek na víkendovém D23 Expo záhadně řekl, že má s ESPN velké plány, ale až do dnešního dne nepřiložil žádné maso na kosti. TD23 Expo je každoroční událostí pořádaný v Anaheimu pro fanoušky Disney, který zahrnuje zážitky, koncerty, pavilony, prezentace a speciální nahlédnutí.

V exkluzivním rozhovoru s Davidem Faberem z CNBC, Bob Chapek, generální ředitel společnosti Walt DisneyDIS
Společnost uvedla, že společnost skutečně plánovala přidat sportovní sázení – pouze chtěla, aby sázky (běžně označované jako „handle“) zpracovávala třetí strana prostřednictvím partnera.

To je pravděpodobně způsobeno skutečností, že společnost Disney si chce zachovat svou zdravou rodinnou image, ale přesto získat určité výhody ze sportovního sázení, o kterém se předpokládá, že bude rychle rostoucím trhem. Přesun do sportovního sázení je pravděpodobně důvodem, proč aktivistický investor Dan Loeb dne 11. září ustoupil na jeho srpnový návrh (po investici 1 miliardy dolarů do Disney), aby oddělili ESPN.

Na konferenci Communicopia & Technology společnosti Goldman Sachs dne 14. září generální ředitel společnosti Disney Bob Chapek řekl, že by mohli mít odkaz z ESPN na stránku se sportovním sázením pod značkou ESPN, která by neměla „žádný dopad na hodnotu značky pro Disney, ale pravděpodobně bude mít velmi pozitivní dopad na hodnotu značky pro ESPN, protože to naše mladší publikum požaduje.“

Řekl také, že společnost je pevně oddána sportovnímu gigantu. „Společnost Walt Disney Company hodně přidává ESPN a ESPN hodně přidává The Walt Disney Company… Myslíme si, že společnost Walt Disney Company je místem, kde lze ESPN maximalizovat v poměru k… aktivu, které se nachází kdekoli jinde. A jako takoví jsme byli dost oddanými zastánci navzdory obrovské poptávce trhu po tom, abychom to prodali nebo roztočili, nebo existuje spousta lidí, kteří mají zájem získat kus ESPN, ale my máme rádi vlastní ruku.“

Po nějakou dobu byla ESPN spuštěna společností Getty Oil v roce 1979 a skončila v roce 1980 s téměř 8 miliony předplatitelů, těsně za lídrem na trhu sítí podporovaných reklamou, WTBS, která měla téměř 11 milionů předplatitelů.

ABC uzavřela dohodu o koupi 15 % ESPN za 30 milionů dolarů a získala první právo na odmítnutí, pokud by byl většinový podíl někdy prodán. V té době duo spustilo společný podnik 50/50 pay-per-view pro sportovní PPV službu a Getty's ESPN získala práva na jednu velkou sportovní událost.

V roce 1984, stále v červených číslech, chtěl Getty Oil, nyní vlastněný Texaco Inc. Společnost ABC koupila 85% podíl, který dosud nevlastnila, od společnosti Texaco za 204 milionů dolarů. Ted Turner chtěl moc koupit ESPN, ale byl překročen a nabídky na sportovní práva se staly velmi konkurenčními mezi ESPN a Turnerovou WTBS.

Pouhých pět měsíců poté, co převzala kontrolu nad ESPN, prodala ABC 20 % společnosti Nabisco za 60 milionů dolarů (hodnota 300 milionů dolarů, která byla výrazně vyšší než ocenění 240 milionů dolarů, když koupila 85 % od Texaco).

V roce 1985 Capital Cities nabídla převzetí ESPN za statných 3.5 miliardy dolarů. V roce 1989, po 25 miliardovém odkoupení RJR Nabisco Kohlbergem Kravisem Robertsem, RJR Nabisco prodalo svůj 20% podíl společnosti Hearst Corp. za 175 milionů $ – Hearst dodnes vlastní 20% podíl.

O pouhých pět let později společnost The Walt Disney Company souhlasila, že zaplatí 19 miliard dolarů za Capital Cities/ABC, přičemž její 80% podíl bude oceněn na 2.6 miliardy dolarů. Přeskočte do roku 2022 a společnost se nyní silně zaměřuje na streamování a brzy bude na rozvíjejícím se trhu sportovních sázek.

Ponecháme-li otázku sportovních sázek stranou, bude ESPN strategicky muset zůstat ve společnosti Walt Disney Company alespoň do té doby, než kabel a satelit přestanou být smysluplným zdrojem příjmů. Je to proto, že mediální společnosti obecně spojují všechny své kabelové sítě dohromady, což znamená, že pokud chcete ESPN, musíte licencovat celou rodinu Disney Channels, a to je obrovské (viz tabulka).

Kabelové sítě s vlastnickým podílem společnosti Walt Disney

Vlastník sítě

A&E A&E Networks

ACC Walt Disney Co.

Crime & Investigation A&E Networks

Disney Channel Walt Disney Co.

Disney Junior Walt Disney Co.

ESPN Walt Disney Co.

ESPN Classic Walt Disney Co.

ESPN deportuje Walt Disney Co.

ESPN2 Walt Disney Co.

ESPNews Walt Disney Co.

ESPNU Walt Disney Co.

FreeForm Walt Disney Co.

FX síť Walt Disney Co.

FXM Walt Disney Co.

FXX Walt Disney Co.

FYI A&E Networks

Historie A&E Networks

Historie cs Espanol A&E Networks

Doživotní sítě A&E

Lifetime Movies A&E Networks

Lifetime Real Women A&E Networks

Vojenská historie A&E Networks

Nat Geo Mundo Walt Disney Co.

Nat Geo WILD Walt Disney Co.

National Geographic Walt Disney Co.

SEC Walt Disney Co.

Vice na TV A&E Networks

Poznámky: A&E Networks je společný podnik HearstCommunications a The Walt Disney Company 50/50. Hearst Corp. má 20% menšinový podíl v sítích ESPN.