Elvis Whiskey znovu navštíví 'The King's' Tennessee Roots

"Tam, kde likér chutnal dobře... Studený a opilý, jak bych mohl být," broukal Elvis Presley v roce 1972 a málem se dostal do první čtyřicítky s nádhernou obálkou "Early Mornin' Rain" od Gordona Lightfoota. 

I když Elvis proslavil, že nebyl těžkým pijákem, jeho otec jednou vyprávěl příběh o přehnaně požitkářské chvíli pro „Krále“, který zahrnoval broskvovou brandy v jeho mládí. Elvis prý také ve svých začátcích holdoval whisky. V době, kdy by Presley počátkem tohoto měsíce oslavil 87. narozeniny, společnost Grain & Barrel Spirits uvedla na trh novou řadu Elvis Whisky, která je nyní k dispozici v obchodech a online. 

Nová řada pod značkou Elvis je výsledkem spolupráce mezi Grain & Barrel Spirits a Authentic Brands Group, kteří v roce 2013 koupili Elvis Presley Enterprises, než loni v listopadu uzavřeli partnerství s Universal Music Group. 

„Skupina Authentic Brands Group po konzultaci s Elvisovým panstvím a konkrétně s Priscillou určitým způsobem spolupracují na identifikaci kategorií, do kterých chtějí vstoupit, a poté na partnery,“ řekl zakladatel Grain & Barrel Spirits Matti Anttila. „Vlastně nás oslovili. Nechtěli dělat něco s jednou z velkých, velkých společností na výrobu lihovin. A především si myslím, že důvodem je to, že historicky, co se týče licencování, se stalo to, že se někdo mohl podívat na Elvise a říct: ‚OK. Udělejme z toho Elvisovu verzi X, Y nebo Z.“ A jejich cílem ve skutečnosti bylo, aby Elvis byl samostatnou značkou,“ řekl. „Zajímavý příběh je, že Elvisův dědeček z matčiny strany [Bob Smith] vyráběl měsíční svit a byl pašerák. Takže to byl málo známý aspekt jeho pozadí, který mnoho lidí nezná. Takže existovalo několik důvodů, proč duchové měli smysl.“

VÍCE Z FORBESPriscilla Presley, Billy Zane a další o interakci s fanoušky uprostřed návratu na kongresové pódiumBy Jim Ryan

Zatímco on se narodil v Tupelo, Mississippi, Tennessee se stal domovem pro Presley. Přestěhoval se do Memphisu v roce 1948 ve věku 13 let, poprvé prošel dveřmi slavného labelu Sun Records se sídlem v Memphisu v roce 1953, což byly první dny v kariéře, která ho nakonec vynesla jako nejprodávanějšího sólového umělce všech dob. díky globálnímu prodeji fyzických desek přesahujícímu 500 milionů. V červnu 1957 strávil svou první noc v Gracelandu, kde bydlel další dvě desetiletí. 

Nová řada whisky vrtá v době jeho působení v Dobrovolnickém státě. 

"Tuto myšlenku měli kolem Elvise jako whisky, zvláště s připojením k Tennessee." Takže pro naše první dvě SKU, to, co bych nazval naše každodenní Tennessee whisky a žito, šlo ve skutečnosti o převedení Tennessee do láhve – váš tradičnější proces, který stojí za whisky z Tennessee a jak se liší od jiných typů whisky. Spojení s Tennessee je opravdu kritické,“ vysvětlil Anttila o nové lihovině, která se destiluje a stáčí do lahví asi 45 minut jižně od Nashvillu v Kolumbii, TN. „Také samotný Graceland se skutečně zajímal o projekt whisky. Takže byli skvělým partnerem během tohoto procesu a byli opravdu nadšení z uvádění produktu.“

„The King“, který byl nedávno jmenován na 7. místě seznamu nejlépe vydělávajících mrtvých celebrit Forbes, v roce 30 vydělal téměř 2021 milionů dolarů a zůstává brandingovým molochem, stálou přítomností v Americe i v zahraničí, což by mohlo pomoci Grain & Barrel rozšířit svůj dosah v rámci říši duchů.

„Zaměřujeme se na USA, ale s touto značkou se zaměřujeme také na mezinárodní trhy. Když zveřejňujeme příspěvky na sociálních sítích, pravděpodobně polovina komentářů, které dostáváme, pochází od lidí ze zámoří, kteří se ptají na mezinárodní distribuci. Takže to je další oblast, na kterou se díváme. A myslím, že to dává největší smysl i z hlediska whisky,“ řekl Anttila. „Na Facebooku má 12 milionů fanoušků. #1 jsou USA a #2 je Brazílie. Každý den s touto značkou zjišťujeme stále více o Elvisovi historicky, ale také z hlediska širší fanouškovské základny.“

Pokud jde o aplikaci image umělce na produkt, jen málokdo nabízí tolik příležitostí k budování značky jako Elvis Aaron Presley. 

Proslavený svými úspěchy v hudbě i ve filmu, každá éra Presleyho legendární kariéry je jedinečná, každá kapitola jeho příběhu od Memphisu po Vegas vyvolává okamžitě identifikovatelný mentální obraz, který nabízí širokou škálu příležitostí pro řadu nápojů.

„Zábavnou částí tohoto projektu, když přicházíme s novými SKU nebo novými štítky, je přijít na to, jak tato různá období více oživit z tematického hlediska?“ řekl Anttila. „A to je jedna z věcí, která je na tomto projektu opravdu skvělá, je to, že máme přístup k tolika kreativním prvkům, které můžeme oživit v balení a marketingu. A se skupinou Authentic Brands Group jsme při procházení archivů udělali opravdu hodně práce. Chtěli jsme vzít některé z těchto fotografických aktiv a dát jim tak trochu pocit vintage hudebního plakátu,“ pokračoval. „Náš návrhář etiket Elvis Whisky je ve skutečnosti v Austinu v Texasu. Jmenuje se Alyson Curtis. Vytvořila super cool, vintage hudební plakáty na hudební scéně v Austinu. Takže to úplně chápe. Když jsem s ní začal mluvit o tomto projektu, nebylo potřeba mnoho vysvětlování. Odpovídalo to její estetice. Úplně dostala Elvise."

Pivovary již byly v kontaktu s Grain & Barrel ohledně možné spolupráce na programech řemeslného piva zrajícího v sudech Elvis Whisky. A s novými produkty Elvis, o kterých se již diskutuje, se zdá, že budoucnost pro řadu tematických destilátů je jasná jak pro fanoušky Elvise, tak pro milovníky whisky. 

"Myslím, že s whisky můžeme dělat hodně," řekl Anttila. „A díky našim zkušenostem v oblasti whisky máme, říkejme tomu institucionální znalosti v této kategorii, které jsou opravdu, opravdu silné – zejména v oblasti povrchové úpravy sudů nebo programů pro jeden sud a různých věcí, které jsme byli schopni skutečně úspěšně využít. . Ale udělat to z pohledu Tennessee. A bude to zábavný proces. Začali jsme s tím a doufáme, že do konce roku vydáme pár věcí, které budou omezenější povahy, ale budou více přizpůsobené [Elvisovi],“ řekl. 

"Je pro mě úžasné, jak Elvis zůstává touto ikonou, která přesáhla generace," řekl Anttila. „Takže je to opravdu jedinečná věc oproti některým našim dalším zkušenostem s budováním značek od nuly. Protože budujeme značku od nuly – ale zároveň využíváme něco tak ikonického a tak známého. A s tím si myslím, že je tu i zodpovědnost. Máme odpovědnost k jeho odkazu a rodině a bereme to vážně. A to pomohlo řídit proces.“