Stejně jako většina sociálních sítí je reklama pro Twitter chlebem a máslem, ale mnoho značek se této platformě vyhýbalo a čekalo, kam se Musk vydá z hlediska politiky správy obsahu.
Hlavní změny Miliardář, který se definuje jako „absolutista za svobodu slova“, věří, že jakákoli zpráva je na platformě přijatelná, pokud neporušuje zákon. Výsledkem bylo, že znovu aktivoval většinu účtů, často extremistických, zakázaných starým vedením, protože porušovaly bezpečnostní opatření, která mají zabránit tomu, aby se sociální síť proměnila v „pekelné prostředí“.
Pro mnoho inzerentů riskuje Muskův přístup laissez-faire, že na platformě bude chrlit nenávist a xenofobii, což je riziko, které nechtějí podstoupit, protože jejich značky jsou spojeny s takovým zasíláním zpráv.
Musk však řekl, že od jeho převzetí došlo k prudkému poklesu nenávistných projevů, ale některé skupiny tvrdí opak.
„Denně se objeví asi 500 milionů tweetů a miliardy zobrazení, takže dojmy z nenávistných projevů jsou
Aby omezil váhu reklamy na příjmech Twitteru, chtěl Musk, který musí také zaplatit značné úroky z dluhu ve výši 13 miliard dolarů, který osobně nasmlouval na financování transakce s Twitterem, znovu vynalézt Blue, službu předplatného platformy.
Integroval zaškrtnutí, což znamená, že účet byl ověřen, do Blue a zvýšil cenu na 7.99 $ měsíčně a přidal také další funkce. Problém je v tom, že tyto změny byly narušeny objevením se četných podvodných účtů, které nutily Muska pozastavit nové registrace do Blue na mnoho týdnů. Společnosti, jako je farmaceutický gigant Eli Lilly a obranná společnost Lockheed Martin, viděly podvodné účty zveřejňující zprávy, které se za ně vydávaly.
Podle Bloomberg News Techno King navrstvil na Twitter značné množství dluhu s vysokým úrokem rozvaha v rámci jeho odkupu. Zadlužení společnosti vzrostlo na přibližně 13 miliard dolarů – oproti 1.7 miliardám dolarů před uzavřením smlouvy – a nyní čelí ročním platbám úroků blížícím se 1.2 miliardám dolarů.
Jeho půjčování by se mohlo ještě prodražit, protože úrokové sazby asi poloviny tohoto dluhu nejsou uzamčeny a porostou s trhem.
Musk, který oznámil svou rezignaci z funkce generálního ředitele Twitteru, ale nyní říká, že věci nejsou finančně tak hrozné. Finanční situace sociální sítě se zlepšuje, řekl právě miliardář.
Přízrak bankrotu ale není zcela vyloučen.
„Dostali jsme výdaje (twitteru) pod kontrolu, takže společnost už není jako na rychlém pruhu bankrotu,“ řekl miliardář během All-In Podcastu 24. prosince. „A funkce vydáváme rychleji než Historie Twitteru ve stejné době, kdy obsahoval náklady a snížil strukturu nákladů o faktor 3, možná, možná 4.“
Následně tento opatrný optimismus zopakoval s podobnou zprávou zveřejněnou na platformě o něco později.
"Twitter ještě není zabezpečený, jen není v rychlém pruhu k bankrotu," řekl sériový podnikatel. "Ještě hodně práce."