Elijah Wood vyzývá AMC Cinemas, aby změnila cenu vstupenek do kina

Elijah Wood, hvězda Pán prstenů, se obrátil na Twitter, aby se postavil proti nové kontroverzní cenové iniciativě AMC Theatres.

Nový program společnosti AMC, Sightline, velkoryse popsaný jako „další vývoj hodnotových cen v kinech“, bude mít za následek, že se ceny lístků do kina budou lišit v závislosti na umístění sedadla a blízkosti obrazovky.

Tento třístupňový cenový systém nabídne přední řadu a vybraná sedadla ADA za nejnižší ceny, standardní sedadla za tradiční ceny a prémiová sedadla s „nejlepším výhledem“ za mírně vyšší ceny.

"Kino je a vždy bylo posvátným demokratickým prostorem pro všechny a tato nová iniciativa @AMCTheatres by v podstatě penalizovala lidi za nižší příjem a odměnu za vyšší příjem," napsal Wood. na Twitteru.

Wood dále odpověděl obráncům systému odstupňovaných cen v komentářích, s důrazem že odstupňované ceny nebyly v kinech nikdy předtím implementovány a že nový systém není o výběru, ale o příjmu.

dřevo napsal: „Ti, kteří si mohou dovolit pouze méně (nebo jsou méně ochotni platit prémii), dostanou horší místa než ti, kteří mohou a chtějí platit více.

Eliot Hamslisch, EVP a CMO AMC Theatres, obhajoval program, uvedením že je v souladu s přístupem k ceně sedadel mnoha jiných zábavních podniků a poskytuje divákům kin další způsob, jak „najít hodnotu“ v kině. Hamslisch tvrdil, že odstupňované ceny umožňují hostům „mít větší kontrolu nad svými zkušenostmi“.

Není to poprvé, co AMC Theatres experimentuje s cenou vstupenek. Minulý rok AMC zvýšené ceny na zahajovací víkend Batman o $ 1 až $ 2 ve srovnání s cenami jiných filmů hraných v té době.

Wood nebyl jediným uživatelem Twitteru, který se vyslovil proti odstupňovanému zpoplatnění vstupenek. Oznámení AMC se setkalo se směsí hněvu a únavy; nárůst cen, paywally a mikrotransakce se v současné době zdají být téměř nevyhnutelné.

Dokonce i Twitter se podle návrhů Elona Muska mění v prostředí placené hry, kde uživatelé, kteří platí za ověření, mají větší viditelnost, méně reklam a příležitost vydělávat peníze virálním obsahem.

V posledních několika letech jsme byli svědky vášnivých online diskusí o úloze kina, protože průmysl čelí bezprecedentním výzvám pandemie a ostré konkurenci ze strany streamovacích služeb a platforem sociálních médií.

Mnoho milovníků filmu tvrdilo, že kino je zvláštní, místo, kde se může sejít různorodý dav cizích lidí a sledovat film ve tmě, bez rozptylování.

Kina bojují o přežití a odstupňované stanovování cen je experiment, který riskuje odcizení diváků a potrestání zákazníků s nízkými příjmy. Koneckonců, nikdy mi nepřipadalo méně důležité zachytit nejnovější trhák v kinech, protože diváci vědí, že se brzy objeví na malé obrazovce, často v ceně měsíčního předplatného.

Kino je místem, kde můžete zažít film s davem (který s sebou nese riziko, že hlasití a otravní diváci zkazí ponoření do kina), nebo být svědky úchvatné podívané, jako je např. Avatar: Cesta vody. Jak napsal Wood, kino je „posvátný demokratický prostor pro všechny“.

Bylo by hezké, aby to tak zůstalo.