E-Commerce Retail právě překonal 1 bilion dolarů vůbec poprvé

Digitální obchod právě překonal hranici 1 bilionu dolarů za jediný rok, podle Comscore vůbec poprvé. Elektronický obchod dosáhl v roce 1.09 v USA 2022 bilionu dolarů, přičemž poslední čtvrtletí představovalo 332.2 miliardy dolarů, uvedla analytická a měřicí společnost v exkluzivitě pro Forbes. To nezahrnuje cestování, které by chtělo přidat několik set miliard dolarů příjmů.

Klíčový řidič?

Mobilní, který rostl dvojnásobným tempem než e-commerce pro počítače.

„Silný 18% růst digitálního obchodu zaznamenaný ve 4. čtvrtletí byl z velké části způsoben 26% meziročním skokem mobilních zařízení,“ uvádí nejnovější zpráva o stavu obchodu společnosti Comscore. „Po několika letech, kdy jsme se pohybovali na hranici 30 let, dosáhl podíl mobilních zařízení na celkových dolarech digitálního obchodu téměř 40 %.

Prvních pět nejlépe vydělávajících kategorií je:

1. Potraviny/dítě/zvířátko: 219 miliard dolarů
2. Oblečení a doplňky: 175 miliard dolarů
3. Počítače a periferní zařízení: 117 miliard dolarů
4. Spotřební elektronika: 85 miliard dolarů
5. Nábytek a spotřebiče: 76 miliard dolarů

Pět nejrychleji rostoucích kategorií je:

1. Vstupenky na akce: 75% nárůst
2. Digitální obsah: 60% nárůst
3. Oblečení a doplňky: 37% nárůst
4. Videohry a příslušenství: 31% nárůst
5. Dům a zahrada: 25% nárůst

Růst digitálního obchodu se podle Comscore nadále zrychluje. Zatímco od roku 2013 trvalo čtyři roky, než se přidalo 129 miliard dolarů amerického elektronického obchodování, další čtyři roky přidaly téměř dvojnásobek této částky: dalších 264 miliard dolarů. Ale pouhé dva roky pandemie Covid přidaly ještě více: dalších 300 miliard dolarů digitálního prodeje.

Není to jen Comscore.

Adobe říká, že tržby za sváteční sezónu koncem loňského roku byly dalším rekordem, v listopadu a prosinci činily 211.7 miliardy dolarů. Slevy, říká Adobe, vedly k dalším prodejům navzdory cenám zvyšujícím inflaci. Odhad společnosti Comscore za celé období 4. čtvrtletí 2022 je 239 miliard USD.

Jedním z velkých příběhů roku 2022 byl masivní nárůst vstupenek na akce, říká Comscore.

Při 75% meziročním růstu vstupenky na akce ukazují dopad opětovného otevření po Covidu. Nejen, že v tomto prostoru rostou dolary, ale online prodej vstupenek nyní naráží na 90% podíl na trhu. Ještě před několika lety v roce 2019 tvořily osobní nákupy vstupenek stále většinu tržeb.

Další oblastí, která zaznamenala masivní růst, je obchod s potravinami, který za čtyři roky od roku 333 do konce roku 2018 vzrostl o 2022 %. Ve 4. čtvrtletí 2018 Američané utratili za nákup potravin online méně než 15 miliard dolarů. Ve 4. čtvrtletí 2022 toto číslo dosáhlo 64 miliard dolarů – z toho téměř polovina na mobilních zařízeních.

Sociální obchod také roste, říká Comscore, s o 153 % větším zapojením do obsahu sponzorovaného maloobchodníky a značkou na Facebooku a o 175 % nárůstem na Instagramu. Relativní nováček TikTok také zaznamenal růst: o 33 % více „akcí“ v kategoriích spotřebního zboží a o 150 % nárůst v přímých maloobchodních zapojeních. Počet zhlédnutí, který se nemusí nutně promítat přímo do prodeje, se však od roku 407 do roku 2020 zvýšil o ohromujících 2022 % u značek maloobchodního a spotřebního zboží v USA.

Je zajímavé, že 86 % uživatelů TikTok také používá – nebo alespoň navštěvuje – Amazon.

Sociální obchod, uzavírá Comscore, se stává větší součástí maloobchodního ekosystému.