Je to desáté výročí Suchého ledna, kampaně, kterou si v Anglii představila organizace Alcohol Change UK, aby přiměla lidi, aby konzumovali méně alkoholu a přehodnotili svůj vztah k alkoholu.
BIRMINGHAM, ANGLIE – 11. ČERVNA: Sabine Lisicki z Německa a Kimiko Date-Krumm z Japonska … [+]
Getty Images
Když se blíží konec ledna, podíváme se na některé dopady, které suchý leden již měl zde v USA.
Informovala o tom CGA Strategy Zúčastnilo se 35 % lidí v kampani v roce 2022; ale pouze 74 % skutečně dodrželo měsíční závazek. Morning Consult, společnost Decision Intelligence Předpokládané V polovině měsíce účast v roce 2023 klesla o 4 procentní body ze dvou základních důvodů. Zaprvé, mileniálové (věková skupina 23–38 let, která v minulosti patřila k nejčastějším pijákům alkoholických nápojů) se obracejí zády k úlitbám – v prosinci 2021 se 69 % uvedlo, že se označilo za pijáky alkoholu. na 62 % v roce 2022. Nielsen IQ také uvádí, že Gen Z se méně zajímá o pití alkoholu než předchozí generace. Druhým důvodem je ekonomika, alkoholické nápoje jsou drahé! Oba faktory, hlásí Morning Consult, vedly k tomu, že je méně pijáků, kteří by měli jít „na sucho“.
Lidé ochutnají různé nealkoholické nápoje k prodeji na festivalu Mindful Drinking v Kirstenboschi … [+]
AFP prostřednictvím Getty Images
Suchý leden začal z prostého důvodu: ve Spojeném království zemře každou hodinu jeden člověk kvůli alkoholu Alcohol Change UK. Jejich úkolem není eliminovat alkohol, ale spíše změnit způsob, jakým lidé pijí, a posouvat pití tak, aby bylo více vědomou volbou, namísto toho, co nazývají „výchozí“. Studie ve Spojeném království a zde v USA všechny ukazují stejným směrem; Nadměrná konzumace těch jedinců, kteří mají středně těžkou až těžkou poruchu užívání alkoholu (AUD), vede k vysokému krevnímu tlaku, srdečním onemocněním, mrtvici, rakovině, problémům duševního zdraví, onemocnění jater, abychom jmenovali jen několik. příznaks podle Centra pro kontrolu a prevenci nemocí.
Suchý leden také pomohl k lednové oblibě a prudkému nárůstu nealkoholických nápojů. Tady jsou Statistiky od Nielsen IQ: Prodej nealkoholického piva vzrostl o 19.5 % na 328.6 milionů USD, nealkoholického vína vzrostl o 23.2 % a tržby těsně nad 52 miliony USD a rozvíjející se kategorie nealkoholických lihovin vzrostla o 88.4 % na něco málo přes 5 milionů USD v tržbách (u této kategorie sleduji obrovský potenciální růst). Údaje Nielsen IQ ukazují, že za poslední tři roky vzrostl trh s těmito třemi nealkoholickými kategoriemi o 120 % a nyní tržby dosáhly téměř 400 milionů dolarů.
Hlavní značky včetně Budweiser (Bud Zero) skočili na trh spolu s celebritami včetně Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Světlo snů) a JJ Watt z NFL a šéfkuchař David Chang investovali do Athletic Brewing Company.
Dokonce i značky alkoholu chtějí být v akci; alespoň jako způsob, jak propagovat své značky. Martha Stewart spojila své síly s Titovou vodkou nový 60sekundový televizní spot a kampaň zaměřená na to, jak dobře využít vodku, kterou „v lednu nepijete“. Říkají tomu „DIY leden“ a nabádají spotřebitele, abychom používali Tito's k alternativním činnostem, jako je přidávání střiku do bot, aby nezapáchaly, nebo přidávání do omáčky na těstoviny – a pozorně se podívejte na televizní spot a uvidíte Marthu dodává mnoho vodky k jejímu receptu na omáčku. Martha vodkou vyčistí misku, trochu ji vystříkne do vzduchu a pak ji chytne do pusy a dokonce rozbije lahví o kus masa, aby ho změkčil (to prosím doma nezkoušejte – mohlo by se stát, že láhev rozbijete a ublížit si!). Dokonce do květin přidává vodku, aby zůstaly čerstvé.
Rychlá kontrola online ukazuje, že Amazon
A spot samozřejmě končí tím, že se Martha chystá vypít Martini, protože „potřebuje drink“ po všech těchto alternativních použitích. Ano, je to trochu vtipné. Ano, je to vtip uvnitř značek a přitahuje hodně pozornosti. Ale suchý leden, jak jsme mluvili dříve, je vážný.
V Austrálii, 51 % účastníků v suchém lednu pijte méně často 4 měsíce po účasti (asi polovina z nich se vrátila ke svému normálnímu pití na konci ledna). Další studie napříč zeměmi, které se účastní a propagují suchý leden, také ukazují sníženou spotřebu.
Suchý leden je skvělý program, který mnohým pomáhá porozumět jejich vztahu k alkoholu a v některých případech má vliv na změnu chování. Závislost na alkoholu to nevyléčí, tito lidé musí vyhledat lékařskou pomoc a pomoc.
A pokud jste nestihli letošní suchý leden, nebojte se, střízlivý říjen je za pouhých 8 měsíců.
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- bod/