Podpora videa v září; Streamování, fotbal a nové televizní programy

Září je každý rok jedním z měsíců, kdy se vzorce sledování výrazně mění. S návratem do školy letní prázdniny skončily. Denní hodiny se zkracují s každým dalším dnem, kdy jsou lidé doma. Kina, která byla plná filmových trháků, již nejsou. Se začátkem nové vysílací sezóny se diváci vracejí ke sledování svých oblíbených pořadů, stejně jako na novější pořady, které byly propagovány během léta. Také NFL a ratingové monstrum zahajuje novou sezónu. S rostoucí mírou využití TV sledují jak mediální manažeři, tak kupující reklamy publikum pro novou sezónu.

Podle Nielsen'sNLSN
Zpráva měřidla pro září 2022 Podíl sledovanosti televizního vysílání vzrostl oproti srpnu o 12.4 %, což naznačuje, že diváci ochutnávali novou vysílací sezónu. Zatímco sledovanost vysílání TV v září činila pouze 24.2 %, byl to nejvyšší podíl od května, kdy skončila vysílací sezóna 2021-22. Podíl v září 2022 byl však pod 26.3 % v září 2021, což je pokles o 7.1 %. S probíhající sezónou NFL Nielsen ohlásil neuvěřitelných 222% nárůst ve sledování sportovních přenosů ve vysílání TV ve srovnání se srpnem. Sport představoval jednu čtvrtinu veškeré televizní sledovanosti.

Podíl publika streamování byl v září opět nejvyšší ze všech zdrojů videa. Streamované video zaznamenalo za měsíc sledovanost 36.9 %. Bylo to již třetí měsíc v řadě, kdy sdílení streamovaného videa překonalo všechny ostatní zdroje videa. Září bylo také sedmým měsícem v řadě, kdy se zvýšil podíl diváků u streamovaného videa. V srpnu zaznamenalo streamované video podíl na publiku 35.0 % a 27.7 % v září 2021.

Metodická změna, kterou Nielsen provedla, byla metodologická změna, která pomohla zvýšit podíl diváků u streamovaného videa. Počínaje zářím budou údaje o sledování streamovaného videa založeny na živém vysílání + 7 dní, na rozdíl od živého vysílání používaného pouze v předchozích měsících. Výsledkem je další 1.0% podíl přidaný ke streamovanému videu z kategorie „ostatní“. Nielsen uvedl, že změna ovlivnila také „lineární streamování“ (např. YouTube TV a Hulu Live). Lineární streamování na MVPD a vMVPD představovalo v září 5.4 % celkového využití televize a 14.5 % streamování. Vysílací a kabelový obsah prohlížený prostřednictvím aplikací pro lineární streamování také patří do příslušné kategorie.

V prvním případě YouTube (včetně YouTube TV) s 8.0 % zaznamenal nejvyšší podíl jakéhokoli streamovaného zdroje videa a překonal NetflixNFLX
. Byl to nejvyšší podíl publika, jaký kdy YouTube zaznamenal v Gauge Report, a také odpovídal nejlepšímu podílu Netflixu zveřejněnému loni v červenci. V září měl Netflix podíl na publiku 7.3 %.

Hulu, pod kterou spadá Hulu Live, měl také doposud nejsilnější měsíc s podílem 3.8 %. Těží z toho HBO Max Dům draka a dostupnost Hru o trůny, zvýšila svůj celkový podíl na publiku na 1.3 %, což je meziměsíční nárůst o 9.9 %, což je největší nárůst ze všech streamovacích služeb. od společnosti ParamountPRO
reklama podporovaná Pluto TV získala 1.0% podíl na publiku, což je dosud nejvyšší.

Překvapivě je divácký podíl AmazonuAMZN
Prime Video bylo 2.9 %, stejně jako v srpnu. V září debutoval Amazon Pán prstenů: Prsteny moci, dosud nejdražší televizní program, jehož první epizoda byla vysílána 25 milionu diváků po celém světě a NFL Čtvrtek večer Fotbal který zprůměroval přes deset milionů diváků. Nielsen poznamenává, že meziroční podíl Amazonu na publiku vzrostl o 34.7 %. Loni v září zaznamenal Amazon 2% podíl.

V září byl podíl na publiku u Disney+ rovněž stejný na 1.9 %, a to i přes mírný nárůst sledovanosti o 2.4 %. Podíl diváků u zbývajících poskytovatelů streamovaného videa klesl pod 1.0 %, včetně Apple TV+, Peacock, Discovery+ a Paramount+.

S pokračujícím stříháním kabelů a vlastníky médií, kteří odebírají zisky z kabelové televize a investují je do streamovacích platforem, klesl podíl diváků kabelové televize v září na 33.8 %, což je dosud nejnižší hodnota. Pro srovnání, sledovanost kabelové televize v srpnu činila 34.5 % a za září 2021 37.6 %, což je meziroční pokles o 9.3 %. Navzdory poklesu byl návrat fotbalu světlým bodem pro kabelovou televizi, která zaznamenala nárůst sledovanosti sportu o 40 %.

Podobně jako v minulých letech vedl návrat fotbalu a nová televizní sezóna k měsíčnímu nárůstu celkové sledovanosti o 2.4 % ve srovnání se srpnem.

SDÍLENÍ DIVÁKA PODLE VIDEO PLATFORMY

Září 2022 Srpen 2022 Září 2021

streaming 36.9% 35.0% 27.7%

Kabelová televize 33.8% 34.5% 37.6%

Vysílání televize 24.2% 22.1% 26.3%

Jiný* 5.1% 8.5% 8.4%

Zdroj: Nielsen Gauge Report

Diváci 2+

*Další kategorie zahrnuje videohry atd.