Domino's chce, abyste si vyzvedli pizzu (a zaplatili za ni více)

Domino Pizza (DPZ) se prosadila nabídkou rychlého občerstvení typu pizzy. Domino je marketingová propagace na dodání pizzy za 30 minut skutečně pomohla společnosti růst.

Společnost expandovala apelem na přání zákazníků sedět na gauči a čekat na doručení jídla. Včasné dodání bylo jednou z klíčových složek jeho úspěchu.

Další klíčovou složkou úspěchu Dominos byl jeho přístup jako levné pizzy. Rychlejší doručení a nižší cena pizzy než u konkurence se pro společnost se sídlem v Michiganu ukázalo jako vítězná strategie. Pizza společnost začala v roce 1960 a rozrostla se především prostřednictvím franšíz do 85 různých zemí. Vzhledem k tomu, že společnost je většinou nezávislými vlastníky franšízy, majitelé mohou určit, zda jejich obchody budou účtovat poplatky za doručení a při jakém prahu ceny vstupenek mají doručení zdarma.

Podniky s pizzou jsou silně konkurenční a během pandemie bylo odvětví připraveno na druh podnikání, který byl potřeba, na donášku domů. Téměř všechna ostatní odvětví musela změnit obchodní modely, ale rozvoz pizzy nikoli. Pizzu si během pandemie běžně objednávalo více lidí než kdykoli předtím. Dominos hlásil velký nárůst prodeje během objednávek pobytu doma.

Dominos se nedokázalo vyhnout pandemickým ekonomickým problémům, inflaci

Pandemie je pravděpodobně hlavní příčinou inflace po celém světě a žádný průmysl není imunní vůči jeho účinkům. Celosvětová inflace způsobuje růst cen na každém kroku. Generální ředitel společnosti Domino Russel Weiner během výzvy k zisku za 3. čtvrtletí prohlásil: „Vzhledem k pokračující inflaci, kterou jsme zaznamenali, naše analytika nyní naznačuje, že bychom měli zvýšit ceny i u naší národní transakce. Budeme pokračovat ve vyvažování hodnoty pro zákazníka a ziskovosti franšízantů tím, že od 5.99. října převezmeme náš mix a kombinovanou nabídku z 6.99 USD na 17 USD. Z hlediska dodací kapacity jsme v průběhu čtvrtletí viděli pokrok, který je výsledkem našich iniciativ v tomto plocha."

Zvyšování cen ve firmě, která svůj byznys postavila na levné pizze a včasném doručení, je pro věrné zákazníky docela rána. Zákazníci již pociťují pálení vyšších cen a levná večeře byla záchranou, protože její nabídka je stále mnohem levnější než jít do jiných restaurací rychlého občerstvení, jako je McDonald (MCD) . Ceny byly mnohem pozvolnější, ale šok z nálepek v McDonalds stále probíhá. McDonalds údajně letos zvýšil ceny o 6 % a zvýšení ceny o 1 dolar od Domino's odráží 15% nárůst.

Vzhledem k tomu, že se nabyvatelé franšízy mohou rozhodnout, zda budou nebo nebudou účtovat za doručení, je to opravdu házení na to, jak velká úspora je mezi provedením a doručením. Všechny věci, o kterých se uvažuje, že zaplatíte navíc 1 dolar za každou položku v mixu, se mohou zdát jako malé brambory, ale škrtání 1 dolaru všude, kde spotřebitelé nakupují, se skutečně začíná sčítat.

Pizza je celkově stále impozantní variantou večeře

Pro mnoho rodin je stále těžší připravit večeři na stůl, zejména pro ty, které žijí od výplaty k výplatě. Všechny ty rodiny, které si dříve mohly dovolit jít na večeři jednou týdně nebo jednou za čas, nyní nacházejí nejlevnější možnosti léčit své rodiny.

Možnosti vyzvednutí nebo vynášení pizzy z venkovního pokoje jsou stále oblíbené za dostupnou cenu. Od vypuknutí pandemie mnoho restaurací zvýšilo přepravní kapacity a zahájilo rozvozy, aby oslovily zákazníky. I když to bylo pohodlné, většina restauračních řetězců a malých podniků musela zvýšit své ceny, aby se také vypořádala s inflací. Vzhledem k tomu, jak si rodina může dát k jídlu pizzu a zaplatit za stejné jídlo pouze 1–2 dolary více ve srovnání s poplatky za doručení, zvyšuje náklady na více potravin, pizza je stále impozantním konkurentem ve stolování.

Zdroj: https://www.thestreet.com/investing/pizza-delivery-carry-out-inflation-curbside-restaurant-domino?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo