Přispívají ceny Zlatý glóbus k růstu předplatného pro HBO a Netflix?

V posledních několika letech se mezi Netflixem a HBO, předními držiteli stálých cen udílených v nominacích, hodně trhalo o to, kdo získá nejvíce nominací na Zlatý glóbus.

Letos placená kabelová síť a streamer dělené o vedení mezi televizními nominacemi se 14 kývnutími za kus vstupuje do úterního večera Program ocenění 2023.

Ale znamenají globusy něco jiného než šanci poděkovat své mámě v televizi před velkým (ale ne tak velký, jak býval) dav? Skutečně řídí registrace pro služby? No, to je těžší říct.

„Určitě si myslím, že ocenění budí rozruch, ale je to také velmi závislé na řadě faktorů. An Academy Award nebo Emmy pravděpodobně nese větší vyrovnávací paměť než Zlaté glóby,“ poznamenává Dave Tice, výzkumný konzultant z Hub Entertainment Research.

HBO a Netflix rostou – a někdy se zmenšují – z mnoha důvodů

Není mnoho přímých důkazů o tom, že by ceny posílily nebo zničily reputaci sítí nebo streamerů. Když se lidé zaregistrují k odběru, nekliknou na pole s vysvětlením, proč se rozhodli připojit. To může být těžké s jistotou říci, zda odlivy a toky v předplatném jsou ovlivněny obsahem na kanálech, ekonomickými trendy nebo něčím mlhavějším, jako je buzz.

Navíc Netflix a HBO čtvrtletně reportovat čísla, což znamená, že lednové Zlaté glóby jsou spojeny s mnoha dalšími potenciálními katalyzátory rozšiřování nebo zmenšování, včetně cen Akademie, aktuálního rozruchu na sociálních sítích a dokonce i počasí, které může způsobit katastrofy, které vyžadují, aby lidé přestali sledovat, zatímco oni řešit finanční problémy.

Prestižní faktor Zlatých glóbů

Přesto Netflix a HBO zuřivě bojují o nejvíce nominovanou trofej už téměř deset let, takže jasně věří, že to něco stojí. Není nad házet stín na výhry druhé služby. A rozhodně rádi vydávají tiskové zprávy a poznámky investorům, které propagují jejich status favorita na Zlatý glóbus.

Přesto ani ty nejprestižnější předávání cen (a Glóby to nejsou) nemohou změnit osud televizní show, takže je pochybné, že dělají hodně pro zvýšení předplatného. Miláčkové Emmy, jako je Fox's Arrested Development a NBC 30 Rock se snažil najít publikum i po velkých vítězstvích Emmy.

To potvrdil Hubův výzkum. „Na vliv ocenění jsme se ptali v naší loňské studii („Evoluce video brandingu“). Vidíte, že to není prvořadá úvaha, ale je seskupena do druhé úrovně s rozpočtem, doporučeními, autorem/producentem a [aktuálností],“ říká Tice.

Co tvoří nejvyšší úroveň úvah? Č. 1 jsou ony oh-tak mlhavé termíny „buzz“ a recenze programování. Těsnou třetinu tvoří show, která je vhodná pro rodiny.

Tice poznamenává, že aby byl vidět velký dopad na předplatné, moment Zlatého glóbu by se pravděpodobně musel přilepit k něčemu jinému, aby získal dostatek rozruchu. „Vyhrál film/seriál řadu ocenění (např. Titánský) nebo byl neočekávaným vítězem (např. Parazit)? Nebo došlo k nějaké pozoruhodné nebo emocionální řeči, která vyvolala rezonanci sociálních médií (např. Sheryl Lee Ralph od Základní škola Abbott na Emmy minulý rok)? Pouhá výhra pravděpodobně nestačí k tomu, abyste pohnuli jehlou bez něčeho jiného, ​​co by to zvýšilo v něčí povědomí,“ říká Tice.