Rozmanitost v poslechu zvuku roste

Termín byl oznámen ve čtvrtek na blogu Nielsen s názvem „Podcasty rezonují s různorodým publikem“, který shromáždil údaje z mnoha jejich nedávných zpráv, které ukazují, že poslechovost zvuku roste u černošského, hispánského a asijsko-amerického publika, což bude pokračovat. k růstu trhu s příjmy z podcastů.

Jejich blog byl stručnou analýzou dlouhodobých trendů, o kterých nedávno informovali, hlavně o tom, že na rozmanitosti záleží a že existuje publikum, které ji podporuje.

Jejich zpráva Podcast Buying Power ukazuje, že v průměru lidé z následujících spotřebitelských skupin poslouchají podcasty 9 až 12krát za měsíc: asijští Američané, černoši, hispánci, lidé s postižením a LGBTQ+ skupiny.

Mezi další přednosti Nielsenova blogu patřilo:

1. Posluchači černochů si v průměru 73 % vybavují značku podcastovými reklamami
2. Poslouchání hispánských podcastů v demografické skupině 25–39 se za poslední tři roky zdvojnásobilo.
3. Asijsko-americký počet posluchačů podcastů vzrostl za poslední desetiletí o 500 %.

Jejich blog celkově zdůrazňuje sílu rychle rostoucího publika podcastů a odkazuje na předpověď IAB, že příjmy z reklamy podcastů dosáhnou do roku 2 2023 miliard.

Svá data používají k tomu, aby poukázali na to, že zapojení publika pochází nejen z toho, že je zastoupeno v médiích, ale také z obsahu, který je spojuje od „důvěryhodných hlasů s podobným zázemím nebo s podobnými zájmy“.

Zpravodajství Nielsen se shoduje s podobnými zprávami z Edison Research s jejich zprávami podcastů Black and Latino. Jejich zpráva Latino Podcast Listener Report 2021 zjistila, že 36 % amerických Latinoameričanů starších 18 let poslouchalo za poslední měsíc podcast, což byl 44% nárůst oproti číslům z jejich latinské zprávy z roku 2020. Mezitím jejich zpráva o Black Podcast Listener Report 2021 zjistila, že 36 % dospělých Američanů černé pleti je nyní měsíčními posluchači podcastů.

Skutečnými vítězi zpráv, jako jsou tyto, je skutečnost, že nyní bude vytvořeno ještě více obsahu pro různé publikum spolu s více angažovanými posluchači mezi těmito skupinami, což je dobrá zpráva pro rostoucí komunity v těchto skupinách.