Disney+ přechází na nejnovější trend streamování: Nové funkce s přidanou hodnotou

Zklamaná čísla, která uvedl Walt Disney v Výdělek v úterý vyvolalo neklid na Wall Street, kde se akcie společnosti propadly, a reptání mezi investory, kteří se obávají rozšiřujících se ztrát v divizi streamování, navzdory velkým ziskům předplatitelů.

Generální ředitel Bob Chapek nastínil rozsáhlé plány na kompenzaci ztrát, včetně zvýšení cen za streamování, což je standardní trik v oboru.

Disney+ ale také zkouší něco zcela nového ve snaze najít nové zdroje příjmů. Minulý týden spustila testovací provoz funkce elektronického obchodování, která předplatitelům umožňuje nakupovat zboží značky Disney procházením stránek oblíbených filmů a pořadů v aplikaci.

Streamer se připojuje k rostoucímu počtu konkurentů, kteří chtějí využít své platformy pro nové způsoby, jak vydělat peníze. YouTube a Netflix také rozšířily své možnosti příjmů v posledních dnech, protože konkurence v tomto sektoru se zahřívá. YouTube přidal nový portál s názvem Kanály v hlavním vysílacím čase který přináší nové TV a filmy na streamer. Mezitím, Netflix začal přijímat reklamu poprvé ve své historii v naději na zvýšení příjmů a kompenzovat odmítnutí předplatitele v letošním roce.

Tito streameři nejsou ve svých bojích sami. V posledních měsících se po pandemii vyvolaných uzamčeních v letech 2020 a 2021, které vedly k prudkému nárůstu sledovanosti streamování – načasovalo dokonale tak, aby se shodovalo s tehdy nedávným spuštěním streamerů, jako je např. Disney +, Apple TV + a Páv.

Streamerové vykrmili seznamy předplatitelů na základě obrovské chuti po vnitřní zábavě uprostřed blokády. Počty předplatitelů však od té doby u mnohých klesly, přičemž spotřebitelé také vyzkoušeli různé služby a pak se rozhodli pro pár, který se jim líbil.

Zatímco Disney+ byl odlehlý, neustále roste, má tu výhodu, že je nabízen v balíčku s Hulu a ESPN+. Streamování je přesto drahé odvětví a v souvislosti s výdělkem Disney uvedl, že jeho divize přímého streamování utrpěla ztráty ve výši téměř 1.5 miliardy dolarů, což je více než dvojnásobek loňské úrovně. Společnost si nicméně stanovila ambiciózní cíl, aby se během příštích dvou let vyrovnala se streamováním, a proto má pobídku vyzkoušet jiné cesty, jako je přidání možností elektronického obchodování na platformu.

E-Commerce: Přirozené rozšíření pro Disney+

Zatímco YouTube přidává hodnotu prostřednictvím obsahu a Netflix prostřednictvím a přehnané reklamní tržiště, Disney má pravděpodobně nejlepší zdroje, ze kterých lze čerpat, aby našel nový proud peněz. Nic se nevyrovná Disney, pokud jde o vlastnictví značky, od jejích princezen přes Star Wars až po MCU.

Zdá se tedy vhodné, že Disney+ využije těchto vazeb a integruje je do své aplikace. Lidé mohou skenovat QR kódy, které se objeví na obrazovce nebo klikněte na záložku „obchod“. vedle určitých možností streamování můžete procházet zboží související s filmem nebo pořadem.

Například rok 2022 Film Disney Pixar lightyear obsahuje odkaz na obchod se značkovými tričky a mikinami Buzz. Je to neztratitelné rozšíření značky a rozhodně usnadňuje nákup vánočních dárků pro děti, řekněme po společném sledování rodinného filmu. (Nebojte se – odkazy se objevují pouze na stránkách ověřených dospělých; vaše čtyřleté dítě nemůže utratit svůj vysokoškolský fond za paruky Ariel bez vašeho souhlasu.)

Integrace elektronického obchodu a sledování nebo streamování televize byla provedena již dříve, i když ne s velkým úspěchem. Disney může být značkou, která může skutečně prorazit, ale společnost se nespoléhá pouze na nakupování, aby negovala miliardovou provozní ztrátu. Stejně jako Netflix i Disney+ letos spouští vrstvu s podporou reklam.

Budou i ostatní streameři kopírovat strategii elektronického obchodování? Ano, pokud to funguje. Mezitím budou streameři nadále sledovat, jaké další nové funkce generující příjmy konkurenti zavádějí – a zda mohou těžit z podobné strategie.