Digitální Dárky Na Nošení V Metaverse

AKdyž se letos přiblížila sezóna dovolených, dostali návrháři v Pacsun nový pokyn: vytvořit sezónní kolekci pro metaverse. Vybrali tedy hrstku nejnovějších stylů značky prodávaných online a v obchodech – jako je kostkovaná flanelová košile, černé volné džíny a oranžová raglánová mikina s kapucí – a několika kliknutími z nich udělali ploché, virtuální repliky, které zaručeně padnou každému avatarovi. na vašem nákupním seznamu.

Myšlenka je alespoň taková, že teenageři, kteří si na své vánoční přání dávají fyzické oblečení, mohou chtít pro své avatary odpovídající virtuální sadu. Digitální verze, které jsou levnější, lze zakoupit na Roblox za méně než 5 USD.

„Zjistili jsme, že existuje silná touha po tom, aby existovaly podobné předměty,“ řekla Brieane Olson, prezidentka společnosti Pacsun, která poznamenala, že 85 % jejích zákazníků tvoří generace Z. „Určitě se zaměřujeme především na naše fyzické nabídka produktů. Z hlediska průzkumu je virtuální rychle následovat.“

O letošních svátcích prodává v metaverse více maloobchodníků, kteří chtějí vyjít vstříc mladým nakupujícím, kteří mají zájem vybudovat si virtuální šatník a vybavit své avatary svými oblíbenými značkami. Metaverze může přispívat jen málo ke konečnému výsledku během maloobchodního období prázdnin, ale žádná společnost nechce zůstat stranou, pokud se metaverze stane další velkou věcí, ani nechce letos, kdy začíná, vypadat neotřele. být věcí.

Mnoho obchodníků vyrábí virtuální sváteční dobroty zdarma. Tištěný katalog prázdninových hraček Amazonu nasměroval nakupující do jeho nového virtuálního světa na Roblox a nabídl zdarma virtuální masku ve tvaru lišky, údajně jako lákadlo.

American Eagle založil na Robloxu virtuální prázdninový bazar inspirovaný slavnými trhy v Berlíně a New Yorku. Zatímco sníh jemně padá na vrcholy řad stánků vyzdobených řetězovými světly, avataři si mohou vzít horkou kávu, postavit ledovou sochu a nakupovat. Digitální repliky flanelů, svetrů a mikin s kapucí této značky jsou zdarma, což je strategie, která jí pomohla získat 35 milionů testů a stala se druhou nejvíce angažovanou značkou od jejího uvedení na platformě na začátku tohoto roku, pouze za Gucci.

Do prázdnin příštího roku může mít stejné oblečení cenovku. „Teď cítíme, že jsme pochopili, že je tu skutečný zájem,“ řekl Craig Brommers, marketingový ředitel společnosti American Eagle Outfitters, která vlastní American Eagle a Aerie. "Určitě si myslíme, že v ne tak vzdálené budoucnosti bude příležitost prodávat digitální oblečení."

Jiní maloobchodníci zvolili jiný přístup a na svých běžných webových stránkách spouštějí virtuální prázdninové obchody, kde mohou nakupující proklikávat nějakým druhem slavnostního, pohlcujícího prostoru s vybraným výběrem skutečných svátečních dárků, než procházet stránkami a stránkami položek a hledat je. perfektní předmět. Není potřeba nic stahovat ani si pořizovat náhlavní soupravu pro virtuální realitu a nakupující mohou být nasměrováni k nákupu fyzických produktů.

Například kosmetická značka Charlotte Tilbury má v horní části svých webových stránek banner, který zve zákazníky k návštěvě virtuální obchod, třpytivý futuristický prostor se zlatými vánočními stromky a disco koulemi. S trochou trpělivosti mohou návštěvníci změnit vlasy, barvu pleti a make-up na svém avataru, pozvat přátele, aby se současně přihlásili a procházet produkty, jako jsou smaragdově zelené oční stíny, šarlatová matná rtěnka a super černá řasenka. Na ty, kteří hrají krátkou počítačovou hru, čeká sleva.

„Opravdu jsme chtěli prázdninovou říši divů,“ řekla Corinne Suchy, ředitelka pro růst a technologie Charlotte Tilbury. "Můžete si vyzkoušet Charlottin sváteční vzhled na svém avataru a pak si tento vzhled také zakoupit a nosit na sváteční párty, na kterou se tento víkend chystáte."

Virtuální obchod je poháněn technologickou společností s názvem Obsess, která také spolupracovala s organizacemi jako Trenér, Crocs a St. Jude ke spuštění virtuálních prázdninových obchodů ještě letos.

„Právě teď máme super práci,“ řekla Neha Singh, zakladatelka a generální ředitelka Obsess. “Toto je rozhodně naše dosud největší prázdninová sezóna.”

Více typů organizací podle ní letos otevírá virtuální prázdninové obchody, včetně neziskových organizací a kosmetických, módních a luxusních společností. Osm z deseti jejích zákazníků navrhuje zcela nové digitální prostory, často s nějakým druhem gamifikace nebo sociálního aspektu. V loňském roce se většina značek jednoduše rozhodla znovu vytvořit fyzický obchod.

Zákazníci často nakonec tráví v těchto virtuálních prostorách více času než na tradičních webových stránkách, řekl Singh, což se promítá až do 25% nárůstu míry nákupu a až 20% nárůstu průměrné hodnoty objednávky. Když nakupující pozvou přátele, aby se k nim připojili ve virtuálním obchodě, jejich strávený čas vyskočí o 200 %.

„Mnoho značek, které k nám přicházejí, tak činí, aby přilákaly zákazníky Millennial a Gen Z,“ řekl Singh. "Tato demografická skupina očekává více těchto typů zkušeností."