Navzdory ekonomickému vlivu a mladé populaci jsou Latinos nadále Hollywoodem přehlíženi

S populací 62.1 milionu Latinos byli po léta největší etnickou skupinou v USA, která představuje 18.6 % populace. Od sčítání lidu v letech 2010 až 2020 vzrostla populace Latinoameričanů o 23 % ve srovnání se 7.4 % u běžné populace. Také střední věk Latinoameričanů je o 29.8 let mladší než jakákoli jiná etnická skupina. Latinos navíc tvoří 25 % generace Z a 30 % generace Alfa.

Latinoameričané mají také ekonomickou sílu, jejich kupní síla nyní činí 1.9 bilionu dolarů, což je nárůst o 87 % za poslední desetiletí, ve srovnání s +51 % u lidí mimo Latinské Ameriky. Kromě toho, s celkovým ekonomickým výstupem 2.8 bilionu dolarů, pokud by Latinos byli samostatnou zemí, měli by pátou největší ekonomiku (HDP) na světě, což by bylo před čtyřmi zeměmi G7; Spojené království, Francie. Itálie a Kanada (stejně jako Rusko). Ve skutečnosti za posledních deset let pouze Čína a Indie měly rychleji rostoucí ekonomiku než Latinos

Díky pokračujícímu růstu, velikosti, ekonomickému vlivu a mladší populaci se Latinos stali důležitým cílem pro podniky, obchodníky a politiky. Latinoameričané jsou také velkými diváky streamovaného videa a chodí na filmy častěji než jakýkoli jiný etnický segment. Přesto Hollywood nadále obchází Latinos, pokud jde o obsazování herců do hlavních nebo spoluvedoucích rolí, režii, psaní scénářů a produkci filmů nebo televizních programů.

Aby se shodovalo s Měsíc národního hispánského dědictví (15. září až 15. října) byla zveřejněna řada studií, které zdůrazňovaly pokračující význam latino a jejich pokračující absenci ve videozábavním průmyslu.

Nedávný průzkum z Aliance pro inkluzivní a multikulturní marketing (AIMM) vydala Vysvědčení programu Cultural Inclusion Accelerator™ který zjistil, že 59 % Hispánců se cítilo neviditelných nebo nedostatečně zastoupených v médiích a 75 % vidělo stereotypní zobrazení v programech a filmech.

Report Card využívá statistiky shromážděné v rámci Cultural Insights Impact Measure (CIIM™), který se stal marketingovým a reklamním průmyslovým standardem používaným stovkami předních značek k hodnocení vnímání reklam a obsahu diváky. CIIM testovala téměř 800 televizních pořadů a filmů s více než 69,000 10 hodnoceními hispánských diváků. Účastníci hodnotili pořady a filmy na základě XNUMX klíčových kulturních atributů: kulturní hodnoty, reprezentace, oslavy, hrdost, respekt, identifikace, autenticita, nezaujatost, respekt a pozitivní vzory.

Také NielsenNLSN
ve spolupráci s Latino Donor Collaborative (LDC) vydal a zprávy zdůrazňující vliv Latinoameričanů na streamování videa. Se svou mladší věkovou základnou je streamování zdaleka nejoblíbenější formou video zábavy mezi Latinoameričany ve srovnání s jinými etnickými segmenty. V červenci Nielsen zjistil, že Latinos utratili 43.6 % svého podílu zhlédnutí za streamování videa. Výrazně výše, podíl na publiku 34.8 % na celkovém americkém Netflixu mezi LatinosNFLX
(12.6% podíl) a YouTube (12.2% podíl) představovaly téměř jednu čtvrtinu všech jejich zhlédnutí videí za měsíc.

Studie Nielsen, LDC zdůrazňuje význam latino a obsahu, který sledují. Například 41 % Latinoameričanů má pocit, že není dostatek obsahu, který by je reprezentoval, oproti 39 % od roku 2021. U Hispánců je o 11 % pravděpodobnější, že u streamovaného videa je obsah nejrelevantnější pro jejich skupinu identity. 56 % Latinoameričanů uvádí, že je pravděpodobnější, že budou pokračovat ve sledování obsahu, když obsahuje někoho z jejich identity.

V posledních měsících přilákala diváky řada streamovaných programů se silným latino obsazením.

· V polovině června vydala HBO Max reboot Otec nevěsty. Tato třetí filmová verze se zaměřila na kubánsko-americkou rodinu v čele s Andym Garciou a Glorií Estefan. Nielsen uvádí, že film přidal 448,000 48 nových diváků, kteří nikdy předtím HBO Max neviděli, XNUMX % z nich byli Latinoameričané. Ještě důležitější je, že poté pokračovali ve sledování HBO Max.

· Netflix měl premiéru Lincolnský právník 13. května 2022 s mexicko-americkým hercem Manuelem Garciou-Rulfo v titulní roli. Série založená na nejprodávanějším románu Michaela Connellyho přilákala 114,000 24 diváků, kteří Netflix v předchozích šesti týdnech nesledovali. Navíc XNUMX % z nich byli Latinoameričané a poté pokračovali ve sledování Netflixu.

· HBO Max vydala Buclaté kroniky koncem června. Komedie se zaměřila na latino reportérku, která vzpomíná na své dětství v Miami v 1980. letech jako přistěhovalkyně z Dominikánské republiky. Deset epizod přidalo 138,000 57 nových diváků, kteří se na HBO Max v předchozích čtyřech týdnech nedívali. Poté pokračovali ve sledování HBO Max a XNUMX % z nich byli Latinoameričané. Série však nebyla obnovena pro druhou sezónu.

Nicméně letos měl Netflix zatím jen dva latinskoamerické lídry ve všech svých 124 pořadech a Apple TV+ měl pouze jeden ze 44 pořadů.

Stacie de Armas SVP, Diverse insights & Intelligence ve společnosti Nielsen poznamenává: „Když dostanou vhodnou propagaci a čas na získání publika, show vedená Latinoamerikou si vede velmi dobře – nejen u Latinoameričanů, ale také u všech diváků. Bohužel mnoho latinskoamerických show je pod intenzivním dohledem, aby byly rychle úspěšné, ale nezískávají propagační prostředky ani dráhu, aby se dostaly do povědomí.“

Stacie de Armas pokračuje: „Vyhledávací algoritmy v rámci streamovacích platforem jsou navíc navrženy tak, aby poskytovaly obsah založený na tom, co již sledujete. Aby bylo možné tyto latinskoamerické pořady objevit novému publiku, musí se algoritmy vyvinout nad rámec základních modelů vyhledávání a musí být více nuancí, přinášet nová sociální data a mít menší kulturní zaujatost. Pořady se pak mohou zobrazovat novému publiku mimo to, co algoritmus určí jako klíčovou demografickou skupinu publika.“

Podíváme-li se na jiné video platformy, podíl diváků Latinos na televizním vysílání byl 23.1 % mírně nad složeným podílem na sledovanosti 21.6 %. Naopak u sledování kabelové televize byl nejnižší podíl mezi zdroji videa Latinos, a to pouze 20.0 %, což je výrazně pod celkovým podílem sledování v USA 34.4 %. V prvním čtvrtletí tedy dospělí Latinoameričané (ve věku 18+) sledovali v průměru pouze 15 hodin a 26 minut každý týden tradiční (živé a časově posunuté) televizní vysílání ve srovnání s 24 hodinami a 14 minutami u dospělých v USA.

Procento času s televizí: červenec 2022

Totální američtí Latinos

Televizní vysílání 21.6 % 23.1 %

Kabelová televize 34.4 % 20.0 %

Streamování 34.8 % 43.6 %

Ostatní 9.2 % 13.3 %

Přečteno, že 43.6 % času stráveného v Latinské Americe u televize v červenci bylo 43.6 % u streamování.

Zdroj: Nielsen NPOWER National TV Panel; Hodnocení streamovací platformy

Při pohledu na kabelové a prémiové sítě jsou čísla také tristní, LDC zjistila, že žádný z 331 pořadů v 25 analyzovaných sítích neměl latino showrunner. Kromě toho populární kabelové sítě jako Discovery, HGTV, TLC a HBO (všechny vlastněné Warner Bros. DiscoveryWBD
) neměli v žádném ze svých programů žádné vedoucí latino.

Ana Valdez, prezidentka a generální ředitelka společnosti Latino Donor Collaborative říká: „Největším odběrem těchto dat je množství peněz a obchodů, které zůstávají na stole, protože nereprezentují americké Latinoameričany, a proto nejsou schopni oslovit latinskoamerické spotřebitele/publikum svým inzerentům, jejich akcionářům a jejich americkým a globální publikum.“

Ana Valdez pokračuje: „Neviditelnost amerických Latinoameričanů v obsahu Hollywoodu je promarněnou příležitostí ke zvýšení příjmů pro akcionáře a klienty. Tato zpráva a databáze latino talentů „The Source“ pomohou studiím a sítím překlenout proporcionální rozdíl na trhu mezi procentem latino mladých lidí v Americe (25 %) a jejich současnou úrovní zastoupení (pouze 3.1 % všech potenciálních zákazníků v pořadech, a 5.2 % na filmy).

Není překvapením, že letos byli na cenu Emmy za herecký výkon nominováni pouze dva Latinoameričané; Oscar Isaac byl nominován na HBO Scény z manželství a Colman Domingo vyhrál cenu Emmy pro HBO Euforie.

Carlos Santiago, spoluzakladatel AIMM a prezident a spoluarchitekt, Cultural Inclusion Accelerator™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), dodává: „Odvětví postrádá zastoupení za kamerou ve všech bodech tvorby a výběru obsahu, který se dostane na obrazovky. I když televize prochází obsahovou renesancí, Hollywood pokračuje v povrchní prezentaci Latinos. Často se uchýlí k vybílení a kulturnímu přivlastnění, spíše než k vytváření autentických a kulturně bohatých příběhů. Po celá desetiletí Hollywood předpokládal, že všem divákům se líbí stejné věci a není třeba je reflektovat.“

Po celá léta byli Latinos také nejtěžšími filmovými diváky. S postupným opětovným otevíráním kin v roce 2021 TÉMA MPA studie uvádí, že Latinos měli nejvyšší návštěvnost na hlavu ze všech etnických skupin. Loni šli Latinos do kina v průměru 1.7krát. V roce 2018 a 2019 před COVIDem chodili Latinos do kin v průměru 4.5krát častěji, opět více než kterákoli jiná skupina. Přesto LDC uvedlo, že Latinos tvoří pouze 3.5 % scénáristů a 2.6 % ještě méně byli režiséři.

Mezi nejlepší kasovní filmy roku 2021 patřil F9: Rychlá sága. Populární filmová franšíza měla nejvyšší podíl latinskoamerických diváků, a to 37 %, což odpovídá podílu bělochů bez latiny. V rámci propagace promluvil Vin Diesel španělsky a vyzval Latinoameričany, aby se vrátili do kin a sledovali film.

Carlos Santiago dodává: „Nejlepší způsob, jak urychlit, jak Hollywood uznává Hispánce, je změnit měnu, která určuje, kam umístí své reklamní dolary, zejména s příchodem masových a cílených platforem pro streamování podporovaných reklamou. Tradiční mediální nákupní měna dosahu by měla být nahrazena měřítky kvality spojení s publikem, protože ty zvyšují reference diváků. V kombinaci s kulturně autentickými reklamami je výsledným efektem vyšší prodejní výsledky.“

Abych to shrnul, Latinoameričané mají větší šanci být dvojčetem než dostat hlavní roli v mainstreamovém televizním programu nebo filmu.