Deck The Malls – sváteční nakupující jsou zpět v kamenných obchodech

Pusťte si sváteční hudbu, posaďte Santu na jeho girlandou zdobené bidýlko a začněte rozšířené prázdninové hodiny. Lidé jsou připraveni nakupovat v obchodech. JLL nedávno Maloobchodní prázdninový průzkum zaslané 1,080 63 spotřebitelům v USA odhalilo, že 5 % respondentů plánuje letos projít obchod, aby udělali alespoň část svých nákupů, což je výrazný nárůst o více než XNUMX % oproti loňskému sčítání.

Nákup v kamenných obchodech poprvé od roku 2020 překonal online prodeje jako číslo jedna, a to i v případě, že online prodejce Amazon s čistou hrou získal rozhodující místo mezi preferovanými maloobchodními prodejci svátků, jak uvedlo 65.6 % respondentů průzkumu. Walmart a Target se umístily na druhém a třetím místě s 47.9 % a 39.7 %.

Pokud jde o kategorie maloobchodu, které spotřebitelé plánují navštívit, více než 60 % nakupujících uvedlo, že plánují navštívit alespoň jednoho masového obchodníka, a téměř polovina nakupujících plánuje nakupovat v obchodním domě. Obchody s maminkami a popem by se měly cítit povzbuzeny, protože 35 % respondentů navštíví místní obchody a butiky ve svém okolí.

Nakupující touží po zážitcích a lidském spojení

Proč ta změna? Spotřebitelé se cítí pohodlněji, když jsou venku a znovu nakupují. Chtějí zažít sváteční nakupování, vidět a dotýkat se produktů před jejich nákupem a vyhnout se prodlevám v dopravě nebo dodavatelském řetězci. Po dlouhodobých uzamčeních, maskovacích mandátech, sociálním distancování a dalších omezeních souvisejících s pandemií chtějí mít sdílené a ničím neomezené zážitky s přáteli a blízkými. Chtějí vidět sváteční výzdobu a nasávat sezónní vůně.

Během inflace vládne chytré utrácení

Maloobchodní tržby se v roce 2022 udržely na hladině navzdory 8.1% nárůstu indexu spotřebitelských cen oproti loňskému roku. Jakou roli ale hraje inflace ve spotřebitelských výdajích na dovolenou? Není divu, že inflace má na rozpočet dovolené různý vliv v závislosti na příjmu domácnosti. Podle výsledků průzkumu zůstanou celkové rozpočty na dovolenou prakticky stejné jako loni. Ale 57.2 % skromně vydělávajících s příjmy nižšími než 50,000 600 USD plánuje utrácet výrazně méně. Tato skupina uvedla celkový rozpočet 30.9 USD – o 17.1 % nižší než průměrný rozpočet na dovolenou a o 2021 % nižší, než kolik utratili v roce XNUMX. Důležité je poznamenat, že plánují snížit útratu více než dvakrát tolik, než ceny vzrostly. .

Extrémně vysoké příjmy (ti, kteří vydělávají více než 150,000 25 $) jsou motivováni prostředím, odborným poradenstvím v oblasti prodeje a ultraluxusními značkami. Ve skutečnosti zisk Lululemonu ve druhém čtvrtletí vzrostl o 8.5 % a holdingová společnost pro značky Michael Kors, Versace a Jimmy Choo zaznamenala meziroční nárůst tržeb o 1,878 %. Je jasné, že rozdíl v inflačním dopadu na osoby s vysokými a nízkými příjmy ovlivňuje to, jak budou spotřebitelé nakupovat o svátcích. Lidé s extrémně vysokými příjmy plánují utratit 9.7 XNUMX USD, což je více než dvojnásobek průměru a o XNUMX % více, než utratili minulý rok.

Aby čelili rostoucím cenám, spotřebitelé plánují používat různé způsoby úspory nákladů. Téměř 30 % koupí levnější dárky, zatímco 23.1 % nakoupí pro méně lidí. Pouze 13.7 % plánuje zříci se nákupu něčeho pro sebe kvůli inflaci, zatímco 10.2 % se uchýlí k odsuzované (ale – přiznejme si to, velmi běžné) praxi „regiftingu“. O něco více než polovina nakupujících o svátcích bude vyhledávat výprodeje během celé sezóny, zatímco zhruba jedna třetina využije dnů jako Cyber ​​Monday a Black Friday k boji s inflací. Ve skutečnosti 40 % respondentů uvedlo, že se na Černý pátek vydají do kamenného obchodu.

Role diskontních prodejců – zejména prodejců s potravinami – se v tomto inflačním období ukazuje jako podstatná, protože nakupující hledají úlevu od vysokých cen potravin. Ve skutečnosti Walmart v listopadu vydala zprávu jeho prodej v obchodě vzrostl o 8.2 %. Costco a Grocery Outlet obě vykázaly růst tržeb kompenzace. Sečteno a podtrženo? Maloobchodníci, kteří nabízejí dobrou hodnotu, slevy a dobře spravují zásoby, se dostanou na vrchol.

Spotřebitelé chtějí více obchodů a restaurací

Po výměně posledního dárku a kompletním vrácení všech dárků začnou vědci zvažovat úspěch či neúspěch prázdnin a začnou se dívat na rok 2023. I když nebylo možné předpovědět trajektorii maloobchodu na vrcholu pandemie – frenetická doba bez předchozího plánu – je povzbudivé vidět silnou poptávku po maloobchodech a restauračních řetězcích po otevření nových kamenných prodejen, a to i s inflací a možností recese. Na celostátní úrovni došlo k malé výstavbě nových maloobchodů a se zvýšenou poptávkou rostou sazby maloobchodního pronájmu. Naštěstí divoká jízda maloobchodu za poslední tři roky nám všem dává naději místo šlehnutí bičem.