Mohl by TikTok deinfluencing backlash svrhnout kulturu influencerů?

Revoluce bude, jak se zdá, koneckonců streamována.

Pro ty, kteří se právě zamysleli nad mimořádnou hodnotou značky influencerů ve výši 16.4 miliardy dolarů, je TikTok najednou plný jejich zjevných nepřátel, „deinfluencerů“.

Ano, deovlivňování je všude, přesvědčování diváků, co nekupovat a co nefunguje tak okázale, jak se tvrdí, nebo vůbec, v trendu, který hrozí zvrátit digitální marketingové kampaně prodejců a značek.

Tento termín se poprvé objevil na přelomu roku, vykouzlili jej tvůrci sociálních sítí, kteří se rozhodli buď nabádat diváky, aby si něco nekoupili, nebo kritizovat oblíbené značky a produkty.

A používání hashtagu #deinfluencing se rozšířilo exponenciální rychlostí, zejména na trzích krásy a životního stylu.

Protože samozřejmě mnoho influencerů je příliš šťastné, že propagují produkty čistě pro zisk, spíše než pro zásluhy. Deinfluencing to má postavit na hlavu, takže pokud tradiční influenceři propagují produkt, deinfluenceři jsou tu, aby tento humbuk zpochybnili.

V mnoha ohledech je to pro tvůrce také nový způsob, jak budovat svou důvěryhodnost a být vnímáni jako upřímní a autentickí v době, kdy je odlišení stále obtížnější.

Mikayla Nogueira a MascaraGate

Současná situace je také reakcí na hromadění sociálních sítí, jejichž příkladem je nedávno drama TikTok „MascaraGate“, které pohltilo influencerku Mikaylu Nogueiru poté, co byla obviněna z nošení umělých řas a zároveň vychvalovala přednosti produktu L'Oréal na zlepšení řas.

25. ledna tohoto roku Nogueira zveřejnil video na její účet TikTok – který má přes 14.4 milionu sledujících a 1.1 miliardy lajků – s popisem Tohle jsou řasy mých snů!! a přidala na obrazovce titulek, že je partnerem kosmetické značky L'Oréal.

Krátký klip získal více než 23 milionů zhlédnutí, když Nogueira nanesla řasenku L'Oréal nazvanou Telescopic Lift, než odhalila hustší a déle vypadající řasy, zatímco voskovala lyrické výsledky.

Zatím je to normální.

Ale 26. ledna se to všechno změnilo, když další influencer krásy, Jeffree Star, tweeted obrázek stejné teleskopické zvedací řasenky a řekl: "Začněme s touto recenzí... Jeffree Star Approved nebo Ne?!".

Ostatní uživatelé TikTok se zamysleli a označili původní příspěvek Nogueiry za falešný, čímž nepochybně upozornili mnoho dalších značek, zejména ty, které historicky nalévaly reklamní dolary do influencer marketingu a sponzorství, které budou situaci s obavami sledovat.

Nejsou však ovlivňování a deovlivňování pouze dvěma stranami téže mince?

Kritika nebo propagace produktu potenciálně podporuje zapojení, a přestože deovlivňování může z krátkodobého hlediska učinit influencery důvěryhodnějšími nebo čestnějšími, představuje pro jejich dlouhodobou kariéru výzvy, pokud se spoléhají na doporučení značek, aby dostali zaplaceno.

Boj se značkami influencerů

Anti-czumeristická reakce také přichází v době, kdy některé influencerské značky bojují.

Sephora ukončila svůj vztah s Selfless by Hyram a Item Beauty by Addison Rae na začátku roku, zatímco síť 18 obchodů Morphe podporovaná celebritami se uzavřela a přešla do kapitoly 11.

Mezitím si výlet do Dubaje, který má 50 influencerů značky Tarte, vlastnící společnost Kosé, také vysloužil ostrou kritiku za svou neokázalou okázalost uprostřed globální ekonomické krize. Vogue podnikání zeptat se, zda jsou cesty influencerů v roce 2023 „neslyšící“.

Kromě ekonomických výzev se zdá, že reakce na kulturu influencerů vyplynula z online diskusí o omezení nákupů v novém roce, kdy se mnoho mladších uživatelů vyzývalo, aby nekupovali nic nového, vyklidili své prostory a zbavili se všeho, co nepotřebují.

To také vyvolalo diskuse o neuvážených nákupech.

Většina influencerů na TikTok provozuje AmazonAMZN
v jejich profilu a nepřekvapivě to, co má tendenci fungovat opravdu dobře, je levné zboží, jako jsou kosmetické produkty.

Pro většinu influencerů je to prodej takových položek buď na základě provize, nebo prostřednictvím poplatků předem od značek, které jim vydělávají peníze.

Monetizace deovlivňování je mnohem těžší dosáhnout a otázkou je, i když se autenticita může prodávat, koupí ji značky?