Vezměte spotřební zboží. Jejich podniky mají tendenci držet se lépe během recese, protože lidé budou i nadále nakupovat jídlo a další nezbytnosti, i když omezí, no, všechno ostatní. To je jeden důvod, proč
Přesto
Campbell polévka
(CPB) letos posílila o 9.7 %,
Keurig Dr. Pepper
(KDP) vzrostl o 0.8 % a
Koka-kola
(KO) postoupilo o 0.6 %,
Spectrum Brands Holdings
(SPB) se propadla o 54 %,
Coty
(COTY) klesla o 27 % a
Newell Brands
(NWL) klesla o 25 %. Je zřejmé, že některé zásoby sponek jsou bezpečnější než jiné.
Ale zůstanou takoví? Recese může být na cestěPravděpodobně se však bude jednat o jiný druh recese, než jaké jsme prožili v letech 2001 a 2008 kvůli dnešní vysoké inflaci.
To znamená, že investoři by se měli zaměřit na společnosti, které mají cenovou sílu, a vyhýbat se společnostem s produkty, které by mohly být nahrazeny levnějšími alternativami nebo které by spotřebitelé mohli opustit, píše analytik RBC Nik Modi. Druhá kohorta zahrnuje
Altria Group
(MO), která je „vysoce vystavena spotřebitelům s nižšími příjmy“, a společnostem, které lze snadno nahradit privátními značkami, jako je např.
Kimberly-Clark
(KMB)—nemusíte kupovat kapesníky Kleenex—
Clorox
(CLX) – existují alternativy k odpadkovým pytlům Glad – a Campbell Soup.
Místo toho Modi doporučuje zaměřit se na společnosti, které nejsou ohroženy možnostmi soukromých značek, mají zvládnutelné náklady a nejsou závislé na nakupujících s nižšími příjmy. Pomáhá také, pokud „investovali do svého podnikání, aby zlepšili organizační strukturu vedoucí k lepším obchodním trendům… a řídí cenové/propagační strategie vhodné pro období ekonomické nejistoty,“ říká Modi. Coca-Cola, Coty, Keurig a
Constellation Brands
(STZ) patří mezi akcie, které se hodí.
Souhvězdí vypadá obzvláště atraktivně. Dovozce piva Corona se v dnešní době méně soustředí na víno a nikdy nepronásledoval módní výstřelek tvrdého olivu.
Bostonské pivo
(SAM), která letos klesla o 35 %. Při 20násobku 12měsíčních budoucích zisků není akcie levná, ale obchoduje se mírně pod svým pětiletým průměrem, který je 21násobek. Poptávka po pivu zůstává také silná.
Stejně důležité je, že Modi poznamenává, že společnost Constellation se poučila z poslední recese, kdy nechala příliš velkou propast v cenách mezi Coronou a jejími konkurenty na úkor prodejů, a změnila svou strategii. V posledních letech společnost zvyšuje ceny v malých, konzistentních přírůstcích. Constellation by měla být schopna udržet sílu svých značek způsobem, který by měl vydržet i přes recesi.
Uvidíme, jestli to tentokrát vyjde.
Napsat Ben Levisohn v [chráněno e-mailem]