Coca-Cola se spojila s DressX pro svou fantazii inspirovanou digitální vesmírnou snůšku

Nejznámější americký export nápoj není cizí, když se jeho ikonické logo stalo oblečením. Značka se spojila s designéry a značkami jako Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape a další. Nyní ovlivní Coca Cola designy nasazené v digitálním světě.

Spojení s designérem průkopník digitálního šatníku DressX, kterou založily Daria Sharapova a Natalia Modenova, a Tomorrowland, futuristická techno rave party se sídlem v Belgii, Coca-ColaKO
KO
bude inspirovat oblečení vyrobené pro nošení v Metaverse, pravděpodobně na rave. Partnerství je součástí větší iniciativy nápojového giganta, který zahájil činnost jako součást své divize Coca-Cola Creations s názvem Dreamland. Obsahuje styly DressX a hudební zážitek z rozšířené reality Tomorrowland.

Ve vydání to značka popisuje jako „bránu do živého, animovaného světa, kde se snové zážitky setkávají se skutečným světem. Tato nová fantazijní příchuť Coca-Cola Creations využívá sílu podvědomí a kolektivní vášeň pro zkoumání našich snů a zve fanoušky, aby objevili kouzlo v obyčejných okamžicích a snili s očima dokořán.“

„Naše nejnovější Coca-Cola Creation nás přivádí do světa plného fantastické, neskutečné techniky,“ řekla Oana Vlad, vrchní ředitelka globální strategie značky ve společnosti The Coca-Cola Company. "Doufáme, že si lidé Dreamworld zamilují - jak z hlediska jeho fantazie, tak z hlediska celého zážitku Dreamworld, který nabízí kouzelnou jízdu do neomezeného světa našich představ." Letmý pohled na některé snímky digitálního prostoru odhaluje, že surrealistický styl Salvadora Dalího ovlivnil Dreamland Coca-Coly.

„Neexistuje lepší způsob, jak převést fantazii snů do reality, než s Coca-Cola Dreamworld a naším exkluzivní nositelná kolekce“ řekla Daria Shapovalova, CEO a spoluzakladatelka DressX. "Jsme nadšeni, že můžeme spolupracovat s Coca-Colou a zapojit fanoušky skutečně nápaditým a vzrušujícím způsobem!" přidala Natalia Modenova, COO DressX a spoluzakladatelka.

„Jsme nadšeni, že můžeme spolupracovat se společností Coca-Cola na tomto vzrušujícím digitálním zážitku z elektrické taneční hudby s rozšířenou realitou. Dreamworld dokonale ztělesňuje ducha naší komunity: štěstí, optimismus a kouzlo pospolitosti,“ řekl Bjorn Declerck, ředitel partnerství v Tomorrowland.

I když se to vše může odehrávat online, v IRL bude od 15. srpna spotřebitelům k dispozici nová fantasy, aka tajemná příchuť, v původní chuti i bez cukru. Nová várka přijde v jedinečném designu obalu, který pozmění plechovky Coca-Coly „rozmarnými tvary a elektrickými barvami, aby vytvořily optické iluze“, také od vydání. Uvedení nové příchutě navazuje na předchozí limitované edice, jako je Melounová jahoda od umělce Marshmella.

Vydání nadále naznačovalo, že tajemná příchuť „oživuje hravost a jas snů a celý zážitek vás přiměje přemýšlet, zda jsou věci skutečné nebo sen. Poněkud matoucí nádech s ohledem na městskou legendu a skutečnou historii hnědého nápoje extrahovaného z listů koky a ořechů kola.

Partnerství navíc zdůrazňuje význam spotřebního zboží, které se musí sladit s módou a hudbou a vstoupit do Metaverse prominentně. V dřívějším rozhovoru s tímto reportérem Modenova varovala, že čeká, až bude rozhodnuto o Metaverse, a oprava ponechá značky v chladu. „Nyní, když se formuje digitální ekonomika, se designéři a kreativci musí podílet na nastavení těchto nových pravidel, aby byly uznány zájmy všech zúčastněných. Kreativci z oblasti módy a technologií se musí podílet na formování tohoto nového trhu. Proč čekat, až budou stanovena pravidla tohoto nového prostoru?“